Маркетарите сакаат маркетинг со содржина, но допрва треба да се заљубат во него. Содржината старее премногу брзо. Она што денес е хит и вирално, утре станува застарено. Содржинскиот маркетинг висорамнина пребрзо. Ова е во остар контраст со видео маркетингот. Видеата имаат фактор на ангажираност што ве принудува повторно и повторно да го гледате истото бесмислено видео со мачки. Многу луѓе зачувуваат видео линкови за да ги гледаат подоцна. Имаме повеќе „гледачи“ отколку читатели. Тоа е вистината на денешниот свет. Во 2017 година, стратегиите за видео маркетинг се поздрави од стратегија за маркетинг на содржина.
Ајде прво да дознаеме дали вашата стратегија за содржина работи
Стратегијата за содржина е стара многу години. Луѓето веќе направија се што можеа и го иновираат на секој можен начин. Еве неколку работи што сигурно ги правите како дигитален маркетер -
- Стандардна содржина со свежо воведување на долга форма
- Сигурни PDF-датотеки со затворање на олово
- Временски тестирани CTA
- Премногу се фокусира на публицитетот на производот
- Ограничена варијација на содржината
- Малку внимание на корисничкото искуство и целната страница
Овие се обврзани да ја израмнат вашата крива на раст по неколку месеци. Луѓето веќе виделе се што тие имаат да понудат. Сега пронајдоа нешто ново – видео содржина.
Откако Facebook Live се појави на интернет, луѓето лудуваат по видео содржини во живо. Луѓето го гледаат, уживаат и го споделуваат. Ова покажува колку брзо може да се промени секој пазар. Треба да бидете агилни, а вашата стратегија мора да се прилагоди на неодамнешните барања на клиентите.
Која е финтата во вашиот план?
Прво, дознајте што е одговорно за падот на вашата крива на продажба. Можете да проверите дека ќе им помогне на секој сигурен Алатка за управување со оптимизација како Google Analytics. Проверете го следново -
- Која е вашата стапка на отскокнување?
Стапката на отскокнување треба да биде под 40% за која било модерна веб-страница. Ако водите платформа за е-трговија, вашата стапка на отскокнување е директен означувач на вашата продажба.
- Колку е вашето време на престој?
Вашиот гледач може да остави страница за да се врати на списокот со резултати од пребарувањето од две причини – или не го нашол тоа што го барал или го нашол веднаш. За да го разберете ова однесување, треба да го следите нивното време на престој на секоја страница. Ако страницата има мало време на престој, но висока стапка на отскокнување, таа содржина е виновникот.
- Дали добивате нови корисници?
Можете да ги измерите новите корисници според CTA и комбинација на други методи. Новите корисници се неопходни за пристап до нови пазари. Секој нов читател/корисник е потенцијален клиент. Користете релевантни клучни зборови и соодветни мета описи за да внесете нови клиенти на вашата страница.
Што ви кажуваат овие метрики?
Ако вашата крива на продажба покажува дефинитивен пад, иако метриката на вашата веб-страница останува значително здрава, тоа може да биде малку покомплицирано отколку проблем со продажбата. Во оваа фаза, можете да бидете сигурни дека вашата стратегија за маркетинг на содржини се намалува и ви треба актуелна форма на маркетинг што ќе го направи тоа за вас. Вашата веб-страница може да се соочи со два вида проблеми -
- Нема нови посетители.
- Има нови посетители, но тие не купуваат ништо.
Нема нови посетители
Ова се случува кога вашата содржина не е доволно ангажирана за да привлече нови луѓе. Вие не само што треба да ја промените темата на вашата содржина, туку треба да започнете да експериментирате и со формата на содржината. Видео содржината е клучот за инстант популарност. Илјадници упатства на интернет можат да ве научат како да креирате вирусна содржина за Facebook или YouTube.
Ако сте загрижени за технички работи, обидете се со едноставни алатки за снимање на вашиот телефон. Ова е особено случај за видео преноси во живо кои го преземаат светот на дигиталниот маркетинг. Вашата публика ќе биде полесно да се задоволи. Нема да очекуваат видео со HD квалитет од 1080p. Тие ќе го гледаат вашето видео за привлечен наслов, интересна или забавна тема и чиста вредност за забава. Треба да го искористите трендот на видео во живо додека трае.
Ако сè уште немате доверба да одите во живо, само погрижете се вашето видео да се репродуцира на сите уреди. Можете да го поставите вашето видео на бесплатни модерни платформи како Vimeo и YouTube од вашите официјални канали. Треба да го задржите системот за коментирање отворен за вашите гледачи. Всушност, треба активно да комуницирате со коментаторите. Луѓето треба да можат да го споделат вашето видео. Споделете ја вашата видео содржина подеднакво преку сите ваши сметки на социјалните медиуми. Тоа ќе ви помогне и со вашиот оптимизација за маркетинг.
Има нови посетители, но тие не купуваат ништо
Можеби допирате до погрешна публика. Ако сакате да продавате долна облека, не треба да прикачувате анимирани видеа кои ангажираат деца. Ти би требало прикачете содржина што им се допаѓа на вашите целни групи само. На пример - Facebook има опција каде што им овозможува на маркетерите да изберат која возрасна група, пол и локација сакате да ги пласирате вашите производи или содржина. Ова ќе ви помогне да ја минимизирате инвестицијата на ресурси и да го максимизирате резултатот. Треба да поставите параметри за да ги филтрирате лажните позитиви. Покажете ја вашата видео содржина на оние кои се вистински заинтересирани за вашиот бренд, производ и услуги.
Можеби допирате до вистинските клиенти, но навигацијата на вашата веб-страница е толку сложена што ги исфрла во рок од неколку секунди. Навигацијата погодна за корисникот помага да се создаде подобрено корисничко искуство за вашите потенцијални купувачи. Повеќето економски успешни веб-локации користат деликатни системи за водење, вклучувајќи допир на посветли бои и слики за да им помогнат на корисниците да донесат одлука за купување. Одговорност на дизајнерот е да создаде интерактивен интерфејс. Ова ќе ја олесни непречената транзиција од врвот на продажната инка до самото дно и ќе ја подобри продажбата на веб-страниците.
Маркетингот е средина на некои фактори. Понекогаш се работи за продажни тактики и маркетинг алатки. Додека во други времиња, се работи за креативност. Видео-маркетингот го превзема маркетингот на содржини со голема моќ. Време е да започнете да го искористувате потенцијалот на видео маркетингот за да го поттикнете маркетингот и продажбата на вашиот бренд.
