Turundajatele meeldib sisuturundus, kuid nad ei ole sellesse veel armunud. Sisu vananeb liiga kiiresti. See, mis on täna populaarne ja levib, muutub homme aegunuks. Sisuturunduse platood liiga kiiresti. See on teravas vastuolus videoturundusega. Videotel on kaasamisfaktor, mis sunnib sama mõttetut kassivideot ikka ja jälle vaatama. Paljud inimesed salvestavad videolingid, et neid hiljem vaadata. Meil on rohkem "vaatajaid" kui lugejaid. See on tänapäeva maailma tõde. 2017. aastal on videoturunduse strateegiad tervislikumad kui sisuturunduse strateegia.
Uurime esmalt, kas teie sisustrateegia töötab
Sisustrateegia on igivana. Inimesed on juba teinud kõik endast oleneva ja uuendanud seda igal võimalikul viisil. Siin on mõned asju, mida kindlasti digitaalse turundajana teete -
- Standardsisu koos pika vormi värske sissejuhatusega
- Usaldusväärsed pliipiiranguga PDF-id
- Aeg-testitud CTA-d
- Liiga palju keskendumist toote reklaamile
- Piiratud sisu variatsioon
- Vähe tähelepanu kasutajakogemusele ja sihtlehele
Need tasandavad teie kasvukõvera paari kuu pärast. Inimesed on seda kõike juba näinud. Nüüd on nad leidnud midagi uut – videosisu.
Sellest ajast peale, kui Facebook Live võrku tuli, on inimesed reaalajas videosisu pärast hulluks läinud. Inimesed vaatavad seda, naudivad ja jagavad seda. See näitab, kui kiiresti võib iga turg muutuda. Peate olema paindlik ja teie strateegia peab kohanema klientide hiljutiste nõudmistega.
Mis on teie plaani tõrks?
Kõigepealt uurige välja mis on langemise eest vastutav oma müügikõverast. Saate kontrollida, kas see aitab iga usaldusväärset SEO haldustööriist nagu Google Analytics. Kontrollige järgmist –
- Mis on teie põrkemäär?
Iga kaasaegse veebisaidi põrkemäär peaks olema alla 40%. Kui kasutate e-kaubanduse platvormi, on teie põrkemäär teie müügi otsene tähistaja.
- Mis on teie viibimisaeg?
Teie vaataja võib otsingutulemuste loendisse naasmiseks lehelt lahkuda kahel põhjusel – kas ta ei leidnud seda, mida otsis, või leidis selle korraga. Selle käitumise mõistmiseks peate jälgima nende ooteaega igal lehel. Kui lehel on väike ooteaeg, kuid kõrge põrkemäär, on selle lehe sisu süüdlane.
- Kas saate uusi kasutajaid?
Saate mõõta uusi kasutajaid CTA-de ja muude meetodite kombinatsiooni abil. Uutele turgudele jõudmiseks on vaja uusi kasutajaid. Iga uus lugeja/kasutaja on potentsiaalne klient. Kasutage asjakohaseid märksõnu ja õigeid metakirjeldusi, et tuua oma saidile uusi kliente.
Mida need mõõdikud teile räägivad?
Kui teie müügikõver näitab kindlat langust, kuigi teie veebisaidi mõõdikud jäävad märkimisväärselt paremaks, võib see olla pisut keerulisem kui müügiprobleem. Selles etapis võite olla kindel, et teie sisuturunduse strateegia on pidurdunud ja vajate praegust turundusvormi, mis teie eest ära teeb. Teie veebisaidil võib olla kahte tüüpi probleeme –
- Uusi külastajaid pole.
- Uusi külastajaid on, aga nad ei osta midagi.
Uusi külastajaid pole
See juhtub siis, kui teie sisu ei ole uute inimeste ligitõmbamiseks piisavalt kaasahaarav. Peate muutma mitte ainult sisu teemat, vaid alustama katsetamist ka sisu vormiga. Videosisu on kohese populaarsuse võti. Tuhanded veebipõhised õpetused võivad teile õpetada kuidas luua viiruslikku sisu Facebooki või YouTube'i jaoks.
Kui muretsete tehniliste asjaolude pärast, proovige oma telefonis lihtsaid salvestustööriistu. See kehtib eriti reaalajas videovoogude kohta, mis võtavad üle digitaalse turunduse maailma. Teie publikule on lihtsam meeldida. Nad ei oota 1080p HD-kvaliteediga videot. Nad vaatavad teie videot meeldejääva pealkirja, huvitava või lõbusa teema ja meelelahutusliku väärtuse pärast. Peaksite otsevideote trendist kasu saama, kuni see kestab.
Kui te ei julge veel otseülekannet teha, veenduge, et teie videot esitataks kõigis seadmetes. Saate oma video üles laadida aadressile tasuta kaasaegsed platvormid nagu Vimeo ja YouTube teie ametlikest kanalitest. Peaksite hoidma oma vaatajatele avatud kommenteerimissüsteemi. Tegelikult peaksite kommenteerijatega aktiivselt suhtlema. Inimesed peaksid saama teie videot jagada. Jagage oma videosisu ühtlaselt kõigi oma sotsiaalmeedia kontode kaudu. See aitab teid ka teie SEO turunduses.
Uusi külastajaid on, aga nad ei osta midagi
Võib-olla pöördute vale vaatajaskonna poole. Kui soovite pesu turustada, ärge laadige üles animeeritud videoid, mis köidavad lapsi. Sa peaksid laadige üles sisu, mis meeldib teie sihtrühmadele ainult. Näiteks – Facebookil on võimalus, kus see võimaldab turundajatel valida, millises vanuserühmas, soost ja asukohast soovite oma tooteid või sisu turundada. See aitab teil minimeerida ressursside investeeringuid ja maksimeerida väljundit. Peaksite seadistama parameetrid, et välja filtreerida valepositiivsed tulemused. Näidake oma videosisu neile, kes on teie kaubamärgist, tootest ja teenustest tõeliselt huvitatud.
Võib-olla jõuate õigete klientideni, kuid teie veebisaidil navigeerimine on nii keeruline, et tõrjub nad mõne sekundi jooksul välja. Kasutajasõbralik navigeerimine aitab luua teie potentsiaalsetele ostjatele parema kasutuskogemuse. Enamik majanduslikult edukaid veebisaite kasutavad delikaatseid juhtimissüsteeme, sealhulgas erksamaid värve ja pilte, et aidata kasutajatel ostuotsust teha. Interaktiivse kasutajaliidese loomise eest vastutab kujundaja. See hõlbustab sujuvat üleminekut müügilehtri ülaosast päris alla ja parandab veebisaidi müüki.
Turundus on teatud tegurite miljöö. Mõnikord on kõik seotud müügitaktika ja turundustööriistadega. Samal ajal kui muul ajal on tegemist loovusega. Videoturundus võtab sisuturunduse ülimalt üle. On aeg hakata kasutama videoturunduse potentsiaali oma bränditurunduse ja müügi edendamiseks.
