Pemasar menyukai pemasaran konten, tetapi mereka belum jatuh cinta padanya. Konten menua terlalu cepat. Apa yang hits dan viral hari ini, esoknya menjadi usang. Pemasaran konten mencapai titik tertinggi terlalu cepat. Hal ini sangat kontras dengan pemasaran video. Video memiliki faktor keterlibatan yang memaksa Anda menonton video kucing tak bermakna yang sama berulang kali. Banyak orang menyimpan link video untuk ditonton nanti. Kami memiliki lebih banyak “pengamat” daripada pembaca. Ini adalah kebenaran dunia saat ini. Di tahun 2017, strategi pemasaran video lebih sehat dibandingkan strategi pemasaran konten.
Pertama-tama mari kita cari tahu apakah strategi konten Anda berhasil
Strategi konten sudah kuno. Orang-orang telah melakukan apa pun yang mereka bisa dan berinovasi semaksimal mungkin. Berikut ini beberapa hal-hal yang pasti Anda lakukan sebagai pemasar digital -
- Konten standar dengan pengenalan segar dalam bentuk panjang
- PDF dengan gerbang utama yang andal
- CTA yang telah teruji waktu
- Terlalu banyak fokus pada publisitas produk
- Variasi konten terbatas
- Sedikit perhatian pada pengalaman pengguna dan halaman arahan
Ini pasti akan meratakan kurva pertumbuhan Anda setelah beberapa bulan. Orang-orang telah melihat semua yang ditawarkan ini. Mereka kini menemukan sesuatu yang baru – konten video.
Sejak Facebook Live online, orang-orang menjadi tergila-gila dengan konten video langsung. Orang-orang menontonnya, menikmatinya, dan membagikannya. Ini menunjukkan betapa cepatnya pasar mana pun dapat berubah. Anda harus gesit, dan strategi Anda harus beradaptasi dengan permintaan pelanggan saat ini.
Apa hambatan dalam rencana Anda?
Hal pertama yang pertama, cari tahu apa yang bertanggung jawab atas kehancuran tersebut kurva penjualan Anda. Anda dapat memeriksa apakah akan ada bantuan yang dapat diandalkan Alat manajemen SEO seperti Google Analytics. Periksa hal berikut –
- Berapa rasio pentalan Anda?
Rasio pentalan harus di bawah 40% untuk situs web modern mana pun. Jika Anda menjalankan platform e-niaga, rasio pentalan adalah penanda langsung penjualan Anda.
- Berapa waktu tunggu Anda?
Pemirsa Anda mungkin meninggalkan halaman untuk kembali ke daftar hasil pencarian karena dua alasan – dia tidak menemukan apa yang dia cari, atau dia menemukannya sekaligus. Untuk memahami perilaku ini, Anda perlu memantau waktu tunggunya di setiap halaman. Jika suatu halaman memiliki waktu tunggu yang kecil namun rasio pentalannya tinggi, konten halaman tersebut adalah penyebabnya.
- Apakah Anda mendapatkan pengguna baru?
Anda dapat mengukur pengguna baru dengan CTA dan kombinasi metode lainnya. Pengguna baru diperlukan untuk menjangkau pasar baru. Setiap pembaca/pengguna baru adalah pelanggan potensial. Gunakan kata kunci yang relevan dan deskripsi meta yang tepat untuk mendatangkan pelanggan baru ke situs Anda.
Apa yang disampaikan oleh metrik ini kepada Anda?
Jika kurva penjualan Anda menunjukkan penurunan yang pasti, meskipun metrik situs web Anda tetap sehat, ini mungkin sedikit lebih rumit daripada masalah penjualan. Pada tahap ini, Anda dapat yakin bahwa strategi pemasaran konten Anda sedang berjalan lancar dan Anda memerlukan bentuk pemasaran terkini yang dapat membantu Anda. Situs web Anda mungkin menghadapi dua jenis masalah –
- Tidak ada pengunjung baru.
- Ada pengunjung baru, tapi mereka tidak membeli apa pun.
Tidak ada pengunjung baru
Ini terjadi ketika konten Anda tidak cukup menarik untuk menarik orang baru. Anda tidak hanya perlu mengubah subjek konten Anda, tetapi Anda juga harus mulai bereksperimen dengan bentuk kontennya. Konten video adalah kunci popularitas instan. Ribuan tutorial online dapat mengajari Anda cara membuat konten viral untuk Facebook atau YouTube.
Jika Anda khawatir tentang masalah teknis, cobalah alat perekam sederhana di ponsel Anda. Hal ini khususnya terjadi pada streaming video langsung yang mengambil alih dunia pemasaran digital. Audiens Anda akan lebih mudah untuk menyenangkan. Mereka tidak akan mengharapkan video berkualitas HD 1080p. Mereka akan menonton video Anda untuk mencari judul yang menarik, subjek yang menarik atau menyenangkan, dan nilai hiburannya. Anda harus memanfaatkan tren video langsung selagi masih ada.
Jika Anda belum yakin untuk melakukan siaran langsung, pastikan saja video Anda diputar di semua perangkat. Anda dapat mengunggah video Anda ke platform modern gratis seperti Vimeo dan YouTube dari saluran resmi Anda. Anda harus menjaga sistem komentar tetap terbuka untuk pemirsa Anda. Faktanya, Anda harus aktif berinteraksi dengan para pemberi komentar. Orang-orang seharusnya dapat membagikan video Anda. Bagikan konten video Anda secara merata ke seluruh akun media sosial Anda. Ini akan membantu Anda dengan pemasaran SEO Anda juga.
Ada pengunjung baru, tapi mereka tidak membeli apa pun
Anda mungkin menjangkau audiens yang salah. Jika Anda ingin memasarkan pakaian dalam, sebaiknya jangan mengupload video animasi yang melibatkan anak-anak. Anda harus unggah konten yang menarik bagi kelompok sasaran Anda hanya. Misalnya – Facebook memiliki opsi yang memungkinkan pemasar memilih kelompok usia, jenis kelamin, dan lokasi yang Anda inginkan untuk memasarkan produk atau konten Anda. Ini akan membantu Anda meminimalkan investasi sumber daya dan memaksimalkan hasil. Anda harus menyiapkan parameter untuk menyaring positif palsu. Tampilkan konten video Anda kepada orang-orang yang benar-benar tertarik dengan merek, produk, dan layanan Anda.
Anda mungkin menjangkau pelanggan yang tepat, namun navigasi situs web Anda sangat rumit sehingga membuat mereka tersingkir dalam beberapa detik. Navigasi yang ramah pengguna membantu menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi calon pembeli Anda. Sebagian besar situs web yang sukses secara ekonomi menggunakan sistem panduan yang rumit termasuk sentuhan warna dan gambar yang lebih cerah untuk membantu pengguna membuat keputusan pembelian. Merupakan tanggung jawab desainer untuk membuat UI interaktif. Ini akan memfasilitasi kelancaran transisi dari bagian atas saluran penjualan ke bagian paling bawah dan meningkatkan penjualan situs web.
Pemasaran adalah lingkungan dari beberapa faktor. Terkadang, ini semua tentang taktik penjualan dan alat pemasaran. Sementara di lain waktu, ini tentang kreativitas. Pemasaran video mengambil alih pemasaran konten dengan panache. Inilah saatnya Anda mulai memanfaatkan potensi pemasaran video untuk memperkuat pemasaran dan penjualan merek Anda.
