A marketingesek szeretik a tartalommarketinget, de még nem szerettek bele. A tartalom túl gyorsan öregszik. Ami ma népszerű és vírusos, holnap elavulttá válik. A tartalommarketing-fennsíkok túl gyorsan. Ez éles ellentétben áll a videomarketinggel. A videóknak van egy elköteleződési tényezője, amely arra kényszeríti, hogy újra és újra megnézze ugyanazt az értelmetlen macskavideót. Sokan elmentik a videolinkeket, hogy később megnézzék. Több „nézőnk” van, mint olvasónk. Ez a mai világ igazsága. 2017-ben a videomarketing stratégiák egészségesebbek, mint tartalommarketing stratégia.
Először nézzük meg, hogy működik-e a tartalomstratégiája
A tartalomstratégia ősrégi. Az emberek már megtettek, amit csak tudtak, és minden lehetséges módon megújították. Íme néhány amit digitális marketingesként biztosan csinálsz -
- Normál tartalom a hosszú forma friss bevezetésével
- Megbízható ólomkapus PDF-ek
- Időben tesztelt CTA-k
- Túl sok figyelmet fordít a termékre
- Korlátozott tartalomvariáció
- Kevés figyelem a felhasználói élményre és a céloldalra
Ezek néhány hónap után ellaposítják növekedési görbéjét. Az emberek már látták mindezt, amit kínálnak. Most valami újat találtak – a videótartalmat.
Amióta a Facebook Live elérhetővé vált, az emberek megőrülnek az élő videótartalomtól. Az emberek nézik, élvezik és megosztják. Ez azt mutatja, hogy milyen gyorsan tud bármelyik piac megváltozni. Agilisnak kell lennie, és stratégiájának alkalmazkodnia kell a legutóbbi vásárlói igényekhez.
Mi a bökkenő a tervedben?
Először is, derítse ki mi a felelős a bukásért értékesítési görbéjének. Bármelyik megbízható segítségével ellenőrizheti SEO menedzsment eszköz mint a Google Analytics. Ellenőrizze a következőket -
- Mennyi a visszafordulási aránya?
A visszafordulási aránynak 40% alatt kell lennie minden modern webhely esetében. Ha e-kereskedelmi platformot használ, akkor a visszafordulási arány közvetlenül jelzi az eladásait.
- Mennyi a tartózkodási ideje?
Megtekintője két okból hagyhatja el az oldalt, hogy visszatérjen a keresési eredmények listájához – vagy nem találta meg, amit keresett, vagy egy mozdulattal megtalálta. Ennek a viselkedésnek a megértéséhez figyelnie kell a tartózkodási idejüket minden oldalon. Ha egy oldalnak kicsi a várakozási ideje, de magas a visszafordulási aránya, akkor az oldal tartalma a bűnös.
- Kapsz új felhasználókat?
Az új felhasználókat CTA-k és más módszerek kombinációjával mérheti. Az új piacok eléréséhez új felhasználókra van szükség. Minden új olvasó/felhasználó potenciális vásárló. Használjon releváns kulcsszavakat és megfelelő metaleírásokat, hogy új ügyfeleket vonzzon webhelyére.
Mit árulnak el ezek a mutatók?
Ha az értékesítési görbéje határozott csökkenést mutat, bár webhelyének mutatói továbbra is jelentősen egészségesek maradnak, ez egy kicsit bonyolultabb lehet, mint egy értékesítési probléma. Ebben a szakaszban biztos lehet benne, hogy tartalommarketing-stratégiája leállt, és szüksége van egy jelenlegi marketingformára, amely elvégzi a tettet Ön helyett. Weboldala kétféle problémával szembesülhet –
- Nincsenek új látogatók.
- Vannak új látogatók, de nem vásárolnak semmit.
Nincsenek új látogatók
Ez akkor fordul elő, ha a tartalom nem elég vonzó ahhoz, hogy új embereket vonzzon. Nem csak a tartalom témáját kell megváltoztatnia, hanem el kell kezdenie kísérletezni a tartalom formájával is. A videótartalom az azonnali népszerűség kulcsa. Több ezer online oktatóanyag megtaníthatja hogyan lehet vírusos tartalmat létrehozni a Facebook vagy a YouTube számára.
Ha a technikai részletek miatt aggódik, próbálja ki az egyszerű rögzítőeszközöket a telefonján. Ez különösen igaz az élő videó streamekre, amelyek átveszik az uralmat a digitális marketing világában. Könnyebb lesz a közönség kedvében járni. Nem számítanak 1080p HD minőségű videóra. Meg fogják nézni a videódat egy fülbemászó címszó, egy érdekes vagy szórakoztató téma, valamint a puszta szórakoztató érték miatt. Érdemes kihasználnia az élő videó trendet, amíg tart.
Ha még nem biztos benne, hogy élőben közvetíti, csak győződjön meg arról, hogy a videót minden eszközön lejátssza. A videót feltöltheti ide ingyenes modern platformok, mint a Vimeo és a YouTube a hivatalos csatornáidról. Nyitva kell tartania egy kommentelő rendszert a nézők számára. Valójában aktívan kellene kapcsolatba lépnie a hozzászólókkal. Az embereknek meg kell tudniuk osztani a videódat. Ossza meg videotartalmát egységesen az összes közösségimédia-fiókján keresztül. Segít a SEO marketingedben is.
Vannak új látogatók, de nem vásárolnak semmit
Lehet, hogy rossz közönséget szólít meg. Ha fehérneműt szeretne forgalmazni, ne töltsön fel olyan animációs videókat, amelyek lekötik a gyerekeket. Neked kellene olyan tartalmat tölthet fel, amely vonzó a célcsoportjainak csak. Például – a Facebooknak van egy olyan lehetősége, ahol lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy megválasszák, melyik korcsoportban, nemben és helyen kívánják értékesíteni termékeiket vagy tartalmait. Ez segít minimalizálni az erőforrások befektetését és maximalizálni a teljesítményt. Paramétereket kell beállítania a hamis pozitívumok kiszűrésére. Mutassa meg videotartalmát azoknak, akik valóban érdeklődnek márkája, termékei és szolgáltatásai iránt.
Lehet, hogy a megfelelő ügyfeleket éri el, de webhelye navigációja annyira összetett, hogy néhány másodpercen belül kiszorítja őket. A felhasználóbarát navigáció javítja a felhasználói élményt a potenciális vásárlók számára. A legtöbb gazdaságilag sikeres webhely finom irányítási rendszereket használ, beleértve a világosabb színeket és képeket, hogy segítse a felhasználókat a vásárlási döntés meghozatalában. A tervező felelőssége egy interaktív felhasználói felület létrehozása. Ez megkönnyíti a zökkenőmentes átmenetet az értékesítési csatorna tetejéről a legalsó részre, és javítja a webhely értékesítését.
A marketing néhány tényező közege. Néha minden az értékesítési taktikákról és marketingeszközökről szól. Míg máskor ez a kreativitásról szól. A videómarketing rohamosan veszi át a tartalommarketinget. Itt az ideje, hogy elkezdje kihasználni a videomarketingben rejlő lehetőségeket a márkamarketing és -értékesítés erősítésére.
