Pazarlamacılar içerik pazarlamayı seviyor ancak henüz ona aşık değiller. İçerik çok hızlı yaşlanıyor. Bugün popüler olan ve viral olan, yarın geçerliliğini yitiriyor. İçerik pazarlaması çok hızlı bir şekilde duraklıyor. Bu, video pazarlamayla keskin bir tezat oluşturuyor. Videolar sizi aynı anlamsız kedi videosunu tekrar tekrar izlemeye iten bir etkileşim faktörüne sahiptir. Birçok kişi video bağlantılarını daha sonra izlemek üzere kaydeder. Okuyucularımızdan daha fazla “izleyicimiz” var. Günümüz dünyasının gerçeğidir. 2017'de video pazarlama stratejileri daha sağlıklı içerik pazarlama stratejisi.
Öncelikle içerik stratejinizin işe yarayıp yaramadığını öğrenelim
İçerik stratejisi çok eskidir. İnsanlar zaten ellerinden geleni yaptılar ve mümkün olan her şekilde yenilik yaptılar. Burda biraz var dijital pazarlamacı olarak mutlaka yaptığınız şeyler -
- Uzun biçimin yeni tanıtımıyla standart içerik
- Güvenilir kurşun geçitli PDF'ler
- Zamanla test edilmiş CTA'lar
- Ürün tanıtımına çok fazla odaklanma
- Sınırlı içerik varyasyonu
- Kullanıcı deneyimine ve açılış sayfasına çok az dikkat
Bunların birkaç ay sonra büyüme eğrinizi düzleştirmesi kaçınılmazdır. İnsanlar bunların neler sunabileceğini zaten gördü. Artık yeni bir şey buldular: video içeriği.
Facebook Live çevrimiçi hale geldiğinden beri insanlar canlı video içeriğine deli oluyor. İnsanlar izliyor, beğeniyor ve paylaşıyor. Bu, herhangi bir pazarın ne kadar hızlı değişebileceğini gösteriyor. Çevik olmanız gerekiyor ve stratejiniz güncel müşteri taleplerine uyum sağlamalı.
Planınızdaki engel nedir?
İlk önce ilk şeyler öğrenin çöküşün sorumlusu ne satış eğrinizin Herhangi bir güvenilir kişinin yardımının olup olmayacağını kontrol edebilirsiniz. SEO yönetim aracı Google Analytics gibi. Aşağıdakileri kontrol edin –
- Hemen çıkma oranınız nedir?
Herhangi bir modern web sitesi için hemen çıkma oranı %40'ın altında olmalıdır. Bir e-ticaret platformu işletiyorsanız, hemen çıkma oranınız satışlarınızın doğrudan bir göstergesidir.
- Kalış süreniz nedir?
Görüntüleyeniniz iki nedenden dolayı arama sonucu listesine geri dönmek için bir sayfadan ayrılabilir: Ya aradığını bulamadı ya da tek seferde buldu. Bu davranışı anlamak için her sayfada kalma sürelerini izlemeniz gerekir. Bir sayfanın kalma süresi kısa ancak hemen çıkma oranı yüksekse suçlu o sayfa içeriğidir.
- Yeni kullanıcılar alıyor musunuz?
Yeni kullanıcıları CTA'lara ve diğer yöntemlerin bir kombinasyonuna göre ölçebilirsiniz. Yeni pazarlara ulaşmak için yeni kullanıcılara ihtiyaç var. Her yeni okuyucu/kullanıcı potansiyel bir müşteridir. Sitenize yeni müşteriler çekmek için alakalı anahtar kelimeler ve uygun meta açıklamaları kullanın.
Bu ölçümler size ne anlatıyor?
Web sitenizin ölçümleri oldukça sağlıklı kalmasına rağmen satış eğriniz kesin bir düşüş gösteriyorsa, bu bir satış probleminden biraz daha karmaşık olabilir. Bu aşamada içerik pazarlama stratejinizin durağanlaştığından ve bunu sizin yerinize yapacak güncel bir pazarlama biçimine ihtiyacınız olduğundan emin olabilirsiniz. Web siteniz iki tür sorunla karşı karşıya olabilir:
- Yeni ziyaretçi yok.
- Yeni ziyaretçiler var ama hiçbir şey satın almıyorlar.
Yeni ziyaretçi yok
Bu, içeriğiniz yeni insanları çekecek kadar ilgi çekici olmadığında meydana gelir. İçeriğinizin konusunu değiştirmenizin yanı sıra içeriğin biçimini de denemeye başlamanız gerekir. Video içeriği anında popülerliğin anahtarıdır. Çevrimiçi binlerce eğitim size öğretebilir Facebook veya YouTube için viral içerik nasıl oluşturulur?.
Teknik ayrıntılar konusunda endişeleniyorsanız telefonunuzdaki basit kayıt araçlarını deneyin. Bu, özellikle dijital pazarlama dünyasını ele geçiren canlı video akışları için geçerlidir. Hedef kitlenizi memnun etmek daha kolay olacaktır. 1080p HD kalitesinde bir video beklemeyecekler. Videonuzu akılda kalıcı bir başlık, ilginç veya eğlenceli bir konu ve eğlence değeri için izleyecekler. Canlı video trendi devam ederken yararlanmalısınız.
Henüz canlı yayına çıkma konusunda kendinize güvenmiyorsanız videonuzun tüm cihazlarda oynatıldığından emin olun. Videonuzu şu adrese yükleyebilirsiniz: Vimeo ve YouTube gibi ücretsiz modern platformlar resmi kanallarınızdan. İzleyicileriniz için yorum sistemini açık tutmalısınız. Aslında yorum yapanlarla aktif olarak etkileşime girmelisiniz. İnsanlar videonuzu paylaşabilmelidir. Video içeriklerinizi tüm sosyal medya hesaplarınız üzerinden eşit şekilde paylaşın. SEO pazarlamanızda da size yardımcı olacaktır.
Yeni ziyaretçiler var ama hiçbir şey satın almıyorlar
Yanlış kitleye ulaşıyor olabilirsiniz. İç çamaşırı pazarlamak istiyorsanız çocukların ilgisini çekecek animasyonlu videolar yüklememelisiniz. Malısın Hedef gruplarınıza hitap eden içerik yükleyin sadece. Örneğin – Facebook, pazarlamacıların ürünlerinizi veya içeriğinizi hangi yaş grubunu, cinsiyeti ve konumu pazarlamak istediğinizi seçmesine olanak tanıyan bir seçeneğe sahiptir. Bu, kaynak yatırımını en aza indirmenize ve çıktıyı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Yanlış pozitifleri filtrelemek için parametreleri ayarlamanız gerekir. Video içeriğinizi markanız, ürününüz ve hizmetlerinizle gerçekten ilgilenen kişilere gösterin.
Doğru müşterilere ulaşıyor olabilirsiniz, ancak web sitenizdeki gezinme o kadar karmaşıktır ki, onları birkaç saniye içinde devre dışı bırakır. Kullanıcı dostu bir gezinme, potansiyel alıcılarınız için gelişmiş bir kullanıcı deneyimi oluşturmanıza yardımcı olur. Ekonomik açıdan başarılı web sitelerinin çoğu, kullanıcıların satın alma kararı vermesine yardımcı olmak için daha parlak renkler ve resimler içeren hassas yönlendirme sistemleri kullanır. Etkileşimli bir kullanıcı arayüzü oluşturmak tasarımcının sorumluluğundadır. Bu, satış hunisinin en üstünden en altına doğru yumuşak bir geçişi kolaylaştıracak ve web sitesi satışlarını artıracaktır.
Pazarlama bazı faktörlerin bir ortamıdır. Bazen her şey satış taktikleri ve pazarlama araçlarıyla ilgilidir. Diğer zamanlarda ise yaratıcılıkla ilgilidir. Video pazarlama, gösterişli bir şekilde içerik pazarlamanın yerini alıyor. Marka pazarlamanızı ve satışlarınızı güçlendirmek için video pazarlamanın potansiyelinden yararlanmaya başlamanın zamanı geldi.
