Markkinoijat pitävät sisältömarkkinoinnista, mutta he eivät ole vielä rakastuneet siihen. Sisältö vanhenee liian nopeasti. Se, mikä on suosittua tänään, on huomenna vanhentunutta. Sisältömarkkinoinnin tasangot liian nopeasti. Tämä on jyrkässä ristiriidassa videomarkkinoinnin kanssa. Videoissa on sitoutumistekijä, joka pakottaa sinut katsomaan samaa merkityksetöntä kissavideota uudestaan ja uudestaan. Monet ihmiset tallentavat videolinkkejä myöhempää katsomista varten. Meillä on enemmän "katsojia" kuin lukijoita. Se on tämän päivän maailman totuus. Vuonna 2017 videomarkkinointistrategiat ovat terveellisempiä kuin sisältömarkkinointistrategia.
Selvitetään ensin, toimiiko sisältöstrategiasi
Sisältöstrategia on vanha. Ihmiset ovat jo tehneet kaikkensa ja innovoineet sitä kaikin mahdollisin tavoin. Tässä on muutamia asioita, joita teet varmasti digitaalisena markkinoijana -
- Vakiosisältö tuoreella pitkän muodon esittelyllä
- Luotettavat lyijyportit PDF-tiedostot
- Aika-testatut toimintakehotukset
- Liikaa keskittymistä tuotteen julkisuuteen
- Rajoitettu sisällön vaihtelu
- Vähän huomiota käyttökokemukseen ja aloitussivuun
Nämä tasoittavat kasvukäyräsi väistämättä muutaman kuukauden kuluttua. Ihmiset ovat jo nähneet kaiken tämän tarjottavanaan. He ovat nyt löytäneet jotain uutta – videosisältöä.
Siitä lähtien, kun Facebook Live tuli verkkoon, ihmiset ovat olleet hulluina live-videosisällöstä. Ihmiset katsovat sitä, nauttivat siitä ja jakavat sen. Tämä osoittaa, kuinka nopeasti kaikki markkinat voivat muuttua. Sinun on oltava ketterä, ja strategiasi on mukauduttava asiakkaiden viimeaikaisiin vaatimuksiin.
Mikä on suunnitelmasi puute?
Ensimmäiset asiat ensin, ota selvää mikä on syynä romahtamiseen myyntikäyrästäsi. Voit tarkistaa, että mikä tahansa luotettava auttaa SEO hallintatyökalu kuten Google Analytics. Tarkista seuraavat asiat -
- Mikä on poistumisprosenttisi?
Poistumisprosentin tulee olla alle 40 % kaikilla nykyaikaisilla verkkosivustoilla. Jos käytät sähköistä kaupankäyntialustaa, välitön poistumisprosenttisi on suora merkki myynnistäsi.
- Mikä on asumisaikasi?
Katsojasi saattaa poistua sivulta palatakseen hakutulosluetteloon kahdesta syystä – joko hän ei löytänyt etsimäänsä tai löysi sen yhdellä kertaa. Ymmärtääksesi tämän käyttäytymisen sinun on seurattava niiden viipymisaikaa kullakin sivulla. Jos sivulla on pieni viipymäaika, mutta korkea välitön poistumisprosentti, sivun sisältö on syyllinen.
- Saatko uusia käyttäjiä?
Voit mitata uusia käyttäjiä toimintakehotusten ja muiden menetelmien yhdistelmän avulla. Uusia käyttäjiä tarvitaan uusille markkinoille pääsemiseksi. Jokainen uusi lukija/käyttäjä on potentiaalinen asiakas. Käytä osuvia avainsanoja ja asianmukaisia metakuvauksia tuodaksesi uusia asiakkaita sivustollesi.
Mitä nämä mittarit kertovat sinulle?
Jos myyntikäyräsi osoittaa selkeää laskua, vaikka verkkosivustosi mittarit pysyvät huomattavasti terveinä, se voi olla hieman monimutkaisempi kuin myyntiongelma. Tässä vaiheessa voit olla varma, että sisältömarkkinointistrategiasi on tasoittumassa ja tarvitset nykyisen markkinointimuodon, joka tekee teon puolestasi. Verkkosivustollasi voi olla kahdenlaisia ongelmia –
- Uusia kävijöitä ei ole.
- Uusia kävijöitä on, mutta he eivät osta mitään.
Uusia kävijöitä ei ole
Näin tapahtuu, kun sisältösi ei ole tarpeeksi houkutteleva houkuttelemaan uusia ihmisiä. Sinun ei tarvitse vain vaihtaa sisältösi aihetta, vaan sinun on myös alettava kokeilla sisällön muotoa. Videosisältö on avain välittömään suosioon. Tuhannet verkossa olevat opetusohjelmat voivat opettaa sinulle kuinka luoda virussisältöä Facebookiin tai YouTubeen.
Jos olet huolissasi teknisistä seikoista, kokeile yksinkertaisia tallennustyökaluja puhelimessasi. Tämä pätee erityisesti live-videostriimiin, jotka valtaavat digitaalisen markkinoinnin maailman. Yleisöäsi on helpompi miellyttää. He eivät odota 1080p HD-laatuista videota. He katsovat videosi tarttuvan otsikon, mielenkiintoisen tai hauskan aiheen ja pelkän viihdearvon vuoksi. Sinun tulisi hyödyntää live-videotrendiä niin kauan kuin sitä kestää.
Jos sinulla ei ole vielä luottamusta julkaista livenä, varmista vain, että videosi toistetaan kaikilla laitteilla. Voit ladata videosi osoitteeseen ilmaiset modernit alustat, kuten Vimeo ja YouTube virallisista kanavistasi. Sinun tulisi pitää kommentointijärjestelmä avoinna katsojillesi. Itse asiassa sinun pitäisi olla aktiivisesti vuorovaikutuksessa kommentoijien kanssa. Ihmisten pitäisi voida jakaa videosi. Jaa videosisältösi yhtenäisesti kaikkien sosiaalisen median tiliesi kautta. Se auttaa sinua myös SEO-markkinoinnissa.
Uusia kävijöitä on, mutta he eivät osta mitään
Saatat tavoittaa väärän yleisön. Jos haluat markkinoida alusvaatteita, älä lataa animoituja videoita, jotka kiinnostavat lapsia. Sinun pitäisi lataa sisältöä, joka vetoaa kohderyhmiisi vain. Esimerkiksi – Facebookissa on vaihtoehto, jossa markkinoijat voivat valita, minkä ikäryhmän, sukupuolen ja sijainnin haluat markkinoida tuotteitasi tai sisältöäsi. Tämä auttaa sinua minimoimaan resurssien investoinnin ja maksimoimaan tuotoksen. Sinun tulee määrittää parametrit väärien positiivisten suodattamiseksi. Näytä videosisältösi niille, jotka ovat aidosti kiinnostuneita brändistäsi, tuotteestasi ja palveluistasi.
Saatat tavoittaa oikeat asiakkaat, mutta sivustosi navigointi on niin monimutkaista, että se syrjäyttää heidät muutamassa sekunnissa. Käyttäjäystävällinen navigointi auttaa luomaan paremman käyttökokemuksen potentiaalisille ostajillesi. Useimmat taloudellisesti menestyvät verkkosivustot käyttävät herkkiä opastusjärjestelmiä, mukaan lukien ripaus kirkkaampia värejä ja kuvia, jotka auttavat käyttäjiä tekemään ostopäätöksen. Suunnittelijan vastuulla on luoda interaktiivinen käyttöliittymä. Tämä helpottaa sujuvaa siirtymistä myyntisuppilon huipulta alimmalle ja parantaa verkkosivustojen myyntiä.
Markkinointi on joidenkin tekijöiden miljöö. Joskus kyse on myyntitaktiikoista ja markkinoinnin työkaluista. Muina aikoina kyse on luovuudesta. Videomarkkinointi on valtaamassa sisältömarkkinoinnin. Sinun on aika alkaa hyödyntää videomarkkinoinnin potentiaalia brändimarkkinoinnin ja -myynnin tehostamiseksi.
