Маркетолозите харесват маркетинга чрез съдържание, но тепърва ще се влюбват в него. Съдържанието остарява твърде бързо. Това, което днес е хит и вирусно, утре става остаряло. Платата за маркетинг на съдържание твърде бързо. Това е в рязък контраст с видео маркетинга. Видеоклиповете имат фактор на ангажираност, който ви кара да гледате едно и също безсмислено котешко видео отново и отново. Много хора запазват връзки към видеоклипове, за да ги гледат по-късно. Имаме повече „наблюдатели“, отколкото читатели. Това е истината за днешния свят. През 2017 г. стратегиите за видео маркетинг са по-здравословни от маркетингова стратегия за съдържание.
Нека първо разберем дали вашата стратегия за съдържание работи
Стратегията за съдържание е отдавнашна. Хората вече са направили каквото са могли и са го обновили по всеки възможен начин. Ето няколко неща, които със сигурност правите като специалист по дигитален маркетинг -
- Стандартно съдържание със свежо въвеждане на дълга форма
- Надеждни PDF файлове с ограничен достъп
- Изпитани във времето CTA
- Твърде голям фокус върху рекламата на продукта
- Ограничена вариация на съдържанието
- Малко внимание към потребителското изживяване и целевата страница
Те са длъжни да изравнят кривата ви на растеж след няколко месеца. Хората вече са видели всичко, което те предлагат. Сега са открили нещо ново – видео съдържание.
Откакто Facebook Live се появи онлайн, хората полудяха по видео съдържание на живо. Хората го гледат, радват му се и го споделят. Това показва колко бързо може да се промени всеки пазар. Трябва да сте гъвкави и вашата стратегия трябва да се адаптира към последните изисквания на клиентите.
Каква е пречка в плана ви?
Най-напред разберете какво е отговорно за падането от вашата крива на продажбите. Можете да проверите, че ще помогне на всеки надежден Инструмент за управление на SEO като Google Analytics. Проверете за следното –
- Каква е вашата степен на отпадане?
Степента на отпадане трябва да е под 40% за всеки модерен уебсайт. Ако управлявате платформа за електронна търговия, степента на отпадане е пряк показател за вашите продажби.
- Какво е времето ви за престой?
Вашият зрител може да напусне страница, за да се върне към списъка с резултати от търсенето по две причини – или не е намерил това, което е търсил, или го е намерил наведнъж. За да разберете това поведение, трябва да наблюдавате времето им на престой на всяка страница. Ако една страница има малко време на престой, но висока степен на отпадане, това съдържание на страницата е виновникът.
- Привличате ли нови потребители?
Можете да измервате нови потребители чрез CTA и комбинация от други методи. Необходими са нови потребители за достигане до нови пазари. Всеки нов читател/потребител е потенциален клиент. Използвайте подходящи ключови думи и подходящи мета описания, за да привлечете нови клиенти към вашия сайт.
Какво ви казват тези показатели?
Ако кривата на продажбите ви показва определен спад, въпреки че показателите на уебсайта ви остават значително здрави, това може да е малко по-сложно от проблем с продажбите. На този етап можете да сте сигурни, че стратегията ви за маркетинг на съдържание е в стадий и се нуждаете от текуща форма на маркетинг, която ще свърши работа вместо вас. Вашият уебсайт може да е изправен пред два вида проблеми –
- Няма нови посетители.
- Има нови посетители, но те не купуват нищо.
Няма нови посетители
Това се случва, когато съдържанието ви не е достатъчно ангажиращо, за да привлече нови хора. Не само трябва да промените темата на вашето съдържание, но също така трябва да започнете да експериментирате с формата на съдържанието. Видеосъдържанието е ключът към моменталната популярност. Хиляди уроци онлайн могат да ви научат как да създадете вирусно съдържание за Facebook или YouTube.
Ако се притеснявате за технически подробности, опитайте прости инструменти за запис на телефона си. Това важи особено за видео потоците на живо, които превземат света на дигиталния маркетинг. Вашата публика ще бъде по-лесна за удовлетворяване. Те няма да очакват видео с HD качество 1080p. Те ще гледат видеоклипа ви за закачливо заглавие, интересна или забавна тема и чистата развлекателна стойност. Трябва да се възползвате от тенденцията за видео на живо, докато трае.
Ако все още нямате увереността да се включите на живо, просто се уверете, че видеоклипът ви се възпроизвежда на всички устройства. Можете да качите вашето видео на безплатни модерни платформи като Vimeo и YouTube от вашите официални канали. Трябва да поддържате система за коментиране отворена за вашите зрители. Всъщност трябва активно да взаимодействате с коментиращите. Хората трябва да могат да споделят вашето видео. Споделяйте равномерно вашето видео съдържание във всичките си акаунти в социалните медии. Това ще ви помогне и с вашия SEO маркетинг.
Има нови посетители, но те не купуват нищо
Може да достигате до грешната аудитория. Ако искате да продавате бельо, не трябва да качвате анимирани видеоклипове, които ангажират децата. Ти трябва качвайте съдържание, което се харесва на вашите целеви групи само. Например – Facebook има опция, при която позволява на търговците да избират коя възрастова група, пол и местоположение искате да рекламирате вашите продукти или съдържание. Това ще ви помогне да минимизирате инвестирането на ресурси и да увеличите максимално резултата. Трябва да настроите параметри за филтриране на фалшиви положителни резултати. Покажете вашето видео съдържание на онези, които наистина се интересуват от вашата марка, продукт и услуги.
Може да достигате до точните клиенти, но навигацията на вашия уебсайт е толкова сложна, че ги изтласква за няколко секунди. Удобната за потребителя навигация помага да създадете подобрено потребителско изживяване за вашите потенциални купувачи. Повечето икономически успешни уебсайтове използват деликатни системи за насочване, включително докосване на по-ярки цветове и изображения, за да помогнат на потребителите да вземат решение за покупка. Отговорност на дизайнера е да създаде интерактивен потребителски интерфейс. Това ще улесни плавния преход от върха на фунията за продажби към самото дъно и ще подобри продажбите на уебсайта.
Маркетингът е среда от някои фактори. Понякога всичко опира до тактики за продажба и маркетингови инструменти. Докато в други случаи става въпрос за творчество. Видео маркетингът превзема маркетинга на съдържание с размах. Време е да започнете да използвате потенциала на видео маркетинга, за да задвижите маркетинга и продажбите на вашата марка.
