Marketéři mají rádi obsahový marketing, ale ještě se do něj nezamilují. Obsah stárne příliš rychle. Co je dnes hitem a virem, zítra se stane zastaralým. Obsahový marketing příliš rychle stagnuje. To je v ostrém kontrastu s video marketingem. Videa mají faktor zapojení, který vás nutí sledovat stejné nesmyslné kočičí video znovu a znovu. Mnoho lidí si ukládá odkazy na videa, aby je mohli zhlédnout později. Máme více „pozorovatelů“ než čtenářů. Je to pravda dnešního světa. V roce 2017 jsou video marketingové strategie zdravější než strategii obsahového marketingu.
Pojďme nejprve zjistit, zda vaše obsahová strategie funguje
Obsahová strategie je stará věky. Lidé už udělali, co mohli, a všemožně to inovovali. Zde je několik věci, které jako digitální marketér určitě děláte -
- Standardní obsah s čerstvým úvodem dlouhé formy
- Spolehlivé olověné soubory PDF
- Časově prověřené CTA
- Přílišné zaměření na propagaci produktu
- Omezená variace obsahu
- Malá pozornost věnovaná uživatelské zkušenosti a vstupní stránce
Ty jsou povinny vyrovnat vaši růstovou křivku po několika měsících. Lidé již viděli, co všechno mohou nabídnout. Nyní našli něco nového – videoobsah.
Od té doby, co se Facebook Live objevil online, lidé šílí kvůli živému video obsahu. Lidé to sledují, užívají si to a sdílejí to. To ukazuje, jak rychle se každý trh může změnit. Musíte být agilní a vaše strategie se musí přizpůsobit aktuálním požadavkům zákazníků.
Jaký je zádrhel ve vašem plánu?
Nejprve to zjistěte co je zodpovědné za pád vaší prodejní křivky. Můžete zkontrolovat, že vám pomůže jakýkoli spolehlivý nástroj pro správu SEO jako Google Analytics. Zkontrolujte následující –
- Jaká je vaše míra okamžitého opuštění?
Míra okamžitého opuštění by u všech moderních webových stránek měla být nižší než 40 %. Pokud provozujete platformu elektronického obchodu, je míra okamžitého opuštění přímým ukazatelem vašeho prodeje.
- Jaká je doba vašeho pobytu?
Váš divák může opustit stránku a vrátit se na seznam výsledků vyhledávání ze dvou důvodů – buď nenašel, co hledal, nebo to našel najednou. Abyste tomuto chování porozuměli, musíte na každé stránce sledovat jejich prodlevu. Pokud má stránka krátkou dobu setrvání, ale vysokou míru okamžitého opuštění, je na vině obsah stránky.
- Získáváte nové uživatele?
Nové uživatele můžete měřit pomocí CTA a kombinací dalších metod. Pro oslovení nových trhů jsou nezbytní noví uživatelé. Každý nový čtenář/uživatel je potenciálním zákazníkem. Použijte relevantní klíčová slova a správné meta popisy, abyste na své stránky přivedli nové zákazníky.
Co vám tyto metriky říkají?
Pokud vaše křivka prodeje vykazuje definitivní pokles, ačkoli metriky vašeho webu zůstávají značně zdravé, může to být o něco složitější než problém s prodejem. V této fázi si můžete být jisti, že vaše strategie obsahového marketingu stagnuje a potřebujete aktuální formu marketingu, která to udělá za vás. Váš web může čelit dvěma druhům problémů –
- Nejsou žádní noví návštěvníci.
- Jsou tu noví návštěvníci, ale nic nekupují.
Nejsou žádní noví návštěvníci
K tomu dochází, když váš obsah není dostatečně poutavý, aby přilákal nové lidi. Musíte nejen změnit předmět svého obsahu, ale musíte také začít experimentovat s formou obsahu. Video obsah je klíčem k okamžité popularitě. Naučit vás to mohou tisíce výukových programů online jak vytvořit virální obsah pro Facebook nebo YouTube.
Pokud se obáváte technických záležitostí, vyzkoušejte jednoduché nástroje pro nahrávání v telefonu. To platí zejména pro živé video streamy, které přebírají svět digitálního marketingu. Vaše publikum bude snazší potěšit. Nečekají video v HD kvalitě 1080p. Budou sledovat vaše video s chytlavým titulkem, zajímavým nebo zábavným tématem a čistou zábavou. Trend živého videa byste měli využít, dokud trvá.
Pokud ještě nemáte jistotu živého vysílání, ujistěte se, že se vaše video přehrává na všech zařízeních. Své video můžete nahrát na bezplatné moderní platformy jako Vimeo a YouTube z vašich oficiálních kanálů. Měli byste mít pro své diváky otevřený systém komentářů. Ve skutečnosti byste měli aktivně komunikovat s komentujícími. Lidé by měli mít možnost sdílet vaše video. Sdílejte svůj video obsah jednotně prostřednictvím všech svých účtů na sociálních sítích. Pomůže vám to i s vaším SEO marketingem.
Jsou tu noví návštěvníci, ale nic nekupují
Možná oslovujete nesprávné publikum. Pokud chcete prodávat spodní prádlo, neměli byste nahrávat animovaná videa, která zajímají děti. Měl by jsi nahrajte obsah, který osloví vaše cílové skupiny pouze. Například – Facebook má možnost, kde umožňuje obchodníkům vybrat si, jakou věkovou skupinu, pohlaví a místo chcete prodávat své produkty nebo obsah. To vám pomůže minimalizovat investice zdrojů a maximalizovat výstup. Měli byste nastavit parametry pro odfiltrování falešných poplachů. Ukažte svůj videoobsah těm, kteří se skutečně zajímají o vaši značku, produkt a služby.
Možná oslovujete ty správné zákazníky, ale navigace na vašem webu je tak složitá, že je vytlačí během několika sekund. Uživatelsky přívětivá navigace pomáhá vytvářet lepší uživatelský dojem pro vaše potenciální kupce. Většina ekonomicky úspěšných webových stránek používá jemné naváděcí systémy včetně doteku jasnějších barev a obrázků, které uživatelům pomáhají při rozhodování o nákupu. Za vytvoření interaktivního uživatelského rozhraní je odpovědný návrhář. To usnadní plynulý přechod z horní části prodejního trychtýře na úplný konec a zlepší prodej webu.
Marketing je prostředím několika faktorů. Někdy je to všechno o prodejní taktice a marketingových nástrojích. Zatímco jindy je to o kreativitě. Video marketing přebírá kontrolu nad obsahovým marketingem. Je na čase, abyste začali využívat potenciál video marketingu k podpoře marketingu a prodeje vaší značky.
