营销是企业成功的关键组成部分。因此，这种冒险往往既耗时又耗钱。时间和金钱不能浪费。

从词语选择到布局，规划和设计营销活动时需要考虑许多因素。但也许最需要考虑的是颜色的影响。许多研究表明不同颜色如何表达情感和内涵。它们可以激发信任或激发紧迫感。进一步的研究表明，从回忆品牌到记住报价，颜色会影响记忆。

在这里，我们概述了颜色影响营销设计的各种方式。

多彩的营销设计

虽然色彩心理学是一个古老的争论，但它对营销和广告的影响却是最近才出现的问题。然而，有许多关于色调和销售之间关系的科学研究表明，它们之间存在很强的相关性。根据一个 加拿大实验近 90% 的消费品快速决策仅基于颜色。

一些研究表明，根据观看者的性别，颜色的使用可能会产生不同的接收效果，因此，如果您正在设计主要针对男性或女性观众的作品，请记住这一点。例如，一个 研究发表在《零售杂志》上 研究发现，男性认为，如果用红色而不是黑色做广告，储蓄的价值要大得多，而女性中的差异要小得多。男性和女性之间色彩心理的不平衡在研究中也很明显， 颜色分配。尽管蓝色全面流行，但这项研究发现紫色是女性第二喜欢的颜色，但第二喜欢的颜色是紫色。最少 最受男性喜爱。同样，其他研究 色彩吸引力 研究发现，女性更喜欢柔和的色调，而男性则喜欢大胆的色调。您是否为主要消费者使用了正确的色调？

根据您的设计目的，取决于应使用的颜色。例如，研究表明黄色可以用来吸引注意力，并且可能是商店橱窗的颜色。同时，红色是大多数人折扣价格和“紧迫性”的关键指标，应该在清仓销售海报上使用以获得最佳效果。此外，这两种色调都是暖色。根据 一个实验，这些比冷色（如蓝色和绿色）更能留在观众的记忆中。因此，最好在促销广告中使用它们，让消费者更长时间地思考您的产品，以及您的品牌徽标本身，以确保他们下次需要您提供的产品或服务时想到您。

如果您还思考如何使用对比度和不同的色调，将会有所帮助。 另一项研究 发现对比色调也提高了可读性——例如，对于 企业乙烯基横幅 让更多的人从更远的距离看到。

研究还指出了文化、个人记忆和经历对颜色内涵的重要性。尽管如此，除此之外，您还可以利用颜色来营造更一般的氛围。当谈到您必须吸引消费者的注意力并将他们吸引到您的品牌的几秒钟时，这是值得您考虑的。

考虑徽标

让我们来看看颜色在最重要的营销图标：徽标中的重要性。根据 Kissmetrics 编制的研究，85% 的受访购物者表示颜色是购买商品的主要原因。此外，研究发现颜色可将品牌认知度提高约 80%。

旗帜

品牌重塑或启动时，重要的是要考虑颜色将如何影响徽标的接受度。以下是与每种颜色相关的情感以及使用这些颜色的成功品牌的示例：

营销彩虹：色彩的重要性 - 博客 Lorelei 网页设计

颜色 影响 商标
黄色 乐观与青春 珍宝珠和麦当劳
绿色 成长与放松 星巴克和阿斯达
粉红色 浪漫与女性气质 芭比和非常
紫色 富有创造力和智慧 吉百利和霍尔马克
黑色 权力与奢华 香奈儿和阿迪达斯
橘色 自信与幸福 尼克频道和芬达
红色 能量和兴奋 可口可乐和维珍假期
蓝色 信任和安全 巴克莱银行和 NHS

在这里，我们可以看到某些品牌如何在其服务中正确反映颜色信息。例如，激发对银行的信任很重要，这可能就是巴克莱银行选择蓝色的原因，而星巴克希望您在他们的咖啡店放松身心，维珍假日希望您对预订旅行感到兴奋。

《今日色彩心理学》一书的作者琼·麦克劳德 (June Mcleod) 评论道：“影响决策或吸引情感反应（或疏远消费者）的最大资产之一和最简单方法之一就是通过颜色。紫色与吉百利；外壳呈黄色；国民信托与格林——他们都工作而且工作得非常好。”

这并不是说您在徽标颜色方面可能会做出错误的选择，但您可能会选择效果较差的颜色。考虑一下统计数据：80% 的客户认为颜色对品牌认知度有影响。如果您希望客户对您的品牌产生忠诚度和熟悉感，颜色应反映您品牌的产品、服务和特色。

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色彩的最佳运用

无论您的设计目的是什么，请留出时间来研究您选择的任何颜色背后的心理学。以嘉士伯啤酒公司为例

例子。这里的营销团队致力于利用颜色进行品牌重塑，取得了巨大成功。 Carlberg Export 采用白色包装，并将以前的绿色瓶子改为棕色，该公司在 10,000 年夏季之前的 10 周内新增了 12 个分销点，销售额增长了 2017%。

让我们探讨如何将这些发现应用到您的营销设计中：

  • 利用红色和黄色的优势：在大型平面广告上使用它们可以增加吸引路人眼球的机会。  
  • 对比你的 颜色：正如我们发现的，使用相反的色调（例如红色和绿色）可以提高文本清晰度 - 考虑到您刚刚 七秒给人留下大胆的第一印象 并表达你的观点。
  • 考虑一下您的人口统计：男性和女性的看法显然存在一些差异 颜色。主要卖给谁？如果是男性，也许可以考虑这些性别研究并避免紫色……
  • 弄清楚你的品牌的“个性”：研究清楚地表明， 颜色 和情感。确定您希望消费者如何看待您的品牌并选择 颜色 反映了这种精神——无论是华丽（黑色）还是有趣（橙色）。

利用心理学和色彩选择的力量提升您的设计作品！

旗帜

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