Marknadsföring är en kritisk komponent för ett företags framgång. Som sådan är satsningen ofta tid- och pengarskrävande. Att tid och pengar inte får gå till spillo.

Från ordval till layout, det finns många faktorer att ta hänsyn till när du planerar och utformar din marknadsföringskampanj. Men det kanske mest kritiska att tänka på är färgens inverkan. Många studier visar hur känslor och konnotationer hämtas från olika färger. De kan inspirera till förtroende eller väcka en känsla av brådska. Ytterligare studier tyder på att minnet kan påverkas av färg, från att återkalla ett varumärke till att komma ihåg ett erbjudande.

Här beskriver vi de olika sätt som färg kan påverka din marknadsföringsdesign.

Färgglad marknadsföringsdesign

Även om färgens psykologi är en urgammal debatt, är dess inverkan på marknadsföring och reklam en ganska ny fråga. Det har dock gjorts många vetenskapliga studier om sambandet mellan nyanser och försäljning som verkar visa ett starkt samband. Enligt a Kanadensiskt experiment, nästan 90 % av konsumentprodukters snabba beslut baseras enbart på färg.

Användningen av färg kan ha olika mottagande beroende på tittarens kön, så säg vissa studier, så tänk på detta om du designar ett verk med en i första hand manlig eller kvinnlig publik. Till exempel, en studie publicerad i Journal of Retailing fann att män trodde att besparingar var mycket högre i värde om de annonserades i rött snarare än svart, medan skillnaden var mycket mindre bland kvinnor. Obalansen i färgpsykologi mellan män och kvinnor var också uppenbar i studien, Färgtilldelning. Även om blått var populärt över hela linjen, fann denna studie att lila var en andra favoritfärg för kvinnor men den andra-t minst favorit bland män. Likaså andra studier om färgattraktionskraft fann att mjukare nyanser föredras av kvinnor, medan män gillade djärva nyanser. Använder du rätt nyanser för din huvudkonsument?

Beroende på syftet med din design beror på vilken färg som ska användas. Till exempel har studier visat att gult används för att fånga uppmärksamhet och kanske vara färgen på skyltfönster. Samtidigt är rött de flestas nyckelindikator på rabatterade priser och "bråttom" och bör användas på reklamaffischer för optimal effekt. Dessutom är båda dessa nyanser varma färger. Enligt ett experiment, dessa är bättre på att hålla sig i en tittares minne än kalla färger (som blått och grönt). Så det kan vara bra att använda dem i reklamannonser för att få konsumenterna att tänka på ditt erbjudande längre, liksom din varumärkeslogotyp för att säkerställa att du kommer att tänka på nästa gång de behöver en produkt eller tjänst som du erbjuder.

Det skulle hjälpa om du också reflekterade över hur kontraster och olika nyanser kan användas. En annan studie fann att kontrasterande nyanser också förbättrade läsbarheten - väsentligt, till exempel för vinylbanderoller för företag att ses av fler människor på större avstånd.

Forskning noterar också betydelsen av kultur och personliga minnen och upplevelser på färgens konnotationer. Ändå, utöver detta, finns det mer allmänna vibbar du kan använda dig av med färg. Det är värt att tänka på när det kommer till de få sekunder du måste fånga en konsuments blick och locka dem till ditt varumärke.

Tänk på logotyper

Låt oss ta en titt på vikten av färg i den viktigaste marknadsföringsikonen: logotypen. Enligt forskning sammanställd av Kissmetrics, 85 % av tillfrågade shoppare säger att färg är en primär anledning till att köpa något. Det visade sig också att färg ökar varumärkets igenkänning med cirka 80 %.

Baner

När du byter varumärke eller startar upp är det viktigt att tänka på hur färg kommer att påverka din logotyps mottagning. Här är känslorna förknippade med varje färg och exempel på framgångsrika varumärken som använder dem:

The Marketing Rainbow: The Importance of Color - Blog Lorelei Web Design

Färg Effekt Logotyp
Gul Optimism och ungdom Chupa Chups och McDonald's
Grön Tillväxt och avkoppling Starbucks och Asda
Rosa Romantik och femininitet Barbie och Very
Purple Kreativ och klok Cadbury och Hallmark
Svart Kraft och lyx Chanel och Adidas
Orange Självförtroende och lycka Nickelodeon och Fanta
Red Energi och spänning Coca Cola och Virgin Holidays
Blå Förtroende och säkerhet Barclays och NHS

Här kan vi se hur vissa varumärken reflekterar en färgs budskap korrekt för sin tjänst. Till exempel är det viktigt att väcka förtroende för en bank, vilket kan vara anledningen till att Barclays valde blått, medan Starbucks vill att du ska koppla av på deras kaféer och Virgin Holidays vill att du ska bli exalterad över att boka en resa.

June Mcleod, författare till Color Psychology Today, kommenterar: "En av de största tillgångarna och ett av de enklaste sätten att påverka beslut eller attrahera en känslomässig respons - eller alienera en konsument - är genom färg. Lila med Cadbury; Skal med gult; National Trust with Green — de fungerar alla och fungerar fantastiskt bra.”

Det är inte så att du kan göra ett fel val när det kommer till din logotypfärg, men du kan potentiellt välja en mindre effektiv nyans. Tänk på statistiken att 80 % av kunderna tror att färgen är ansvarig för varumärkesigenkänning. Om du vill att dina kunder ska få en känsla av lojalitet och förtrogenhet med ditt varumärke, bör färgen återspegla ditt varumärkes produkter, tjänster och karaktär.

The Marketing Rainbow: The Importance of Color - Blog Lorelei Web Design

Den bästa användningen av färg

Oavsett vad du designar för, avsätt tid för att undersöka psykologin bakom alla färger du väljer. Ta ölföretaget Carlsberg, för

exempel. Marknadsföringsteamet här arbetade med att ändra varumärket med färg med stor framgång. Genom att använda vitt för sina Carlberg Export-förpackningar och ändra sina tidigare gröna flaskor till bruna, uppnådde företaget 10,000 10 nya distributionsställen och en försäljningsökning på 12 % under de 2017 veckorna som ledde till sommaren XNUMX.

Låt oss undersöka hur du kanalisera dessa resultat till dina marknadsföringsdesigner:

  • Dra nytta av fördelarna med rött och gult: använd dessa i dina stora tryckta annonser för att öka chanserna att fånga förbipasserandes ögon.  
  • Kontrastera din färg: som vi upptäckte, kan användning av motsatta nyanser (t.ex. röd och grön) förbättra textens tydlighet – viktigt med tanke på att du bara har sju sekunder för att göra ett djärvt första intryck och få fram din poäng.
  • Tänk på din demografi: det finns helt klart en viss skillnad i hur män och kvinnor uppfattar det färg. Vem säljer du främst till? Om det är män, kanske ta med dessa genusstudier och undvik lila...
  • Träna ut ditt varumärkes personlighet': studier visar tydligt en koppling mellan färg och känslor. Bestäm vad du vill att konsumenterna ska tycka om ditt varumärke och välj ett färg som återspeglar detta etos — oavsett om det är överdådigt (svart) eller roligt (orange).

Lyft ditt designarbete med kraften i psykologi och färgval!

Baner

Källor: