Веселка маркетингу: важливість кольору

Маркетинг є важливою складовою успіху бізнесу. Таким чином, це підприємство часто потребує часу та грошей. Цей час і гроші не повинні пропасти даремно.

Під час планування та розробки вашої маркетингової кампанії потрібно враховувати багато факторів, від вибору слів до макета. Але, мабуть, найважливішим для розгляду є вплив кольору. Багато досліджень показують, як емоції та конотації збираються з різних кольорів. Вони можуть викликати довіру або викликати відчуття терміновості. Подальші дослідження свідчать про те, що пам’ять може змінюватися кольором, від пригадування бренду до запам’ятовування пропозиції.

Тут ми описуємо різні способи впливу кольору на ваш маркетинговий дизайн.

Барвистий маркетинговий дизайн

Хоча психологія кольору є давньою дискусією, його вплив на маркетинг і рекламу є відносно нещодавнім питанням. Проте було проведено багато наукових досліджень про зв’язок між відтінками та продажами, які, як видається, демонструють сильну кореляцію. За словами а Канадський експеримент, майже 90% миттєвих рішень щодо споживчих товарів базуються виключно на кольорі.

Використання кольору може по-різному сприйматися залежно від статі глядача, так стверджують деякі дослідження, тому майте це на увазі, якщо ви розробляєте твір для переважно чоловічої чи жіночої аудиторії. Наприклад, a дослідження, опубліковане в Journal of Retailing виявили, що чоловіки вважають заощадження набагато більшими, якщо рекламувати їх червоним, а не чорним, тоді як серед жінок різниця була набагато меншою. Дисбаланс колірної психології між чоловіками та жінками також був очевидним у дослідженні, Призначення кольору. Незважаючи на те, що синій був популярним у всіх сферах, це дослідження показало, що фіолетовий був другим улюбленим кольором для жінок, але другим -найменш улюблений серед чоловіків. Подібним чином інші дослідження на привабливість кольору виявили, що жінки віддають перевагу м’якшим відтінкам, тоді як чоловікам подобаються яскраві відтінки. Чи використовуєте ви правильні відтінки для свого основного споживача?

Залежно від призначення вашого дизайну залежить колір, який слід використовувати. Наприклад, дослідження показали, що жовтий колір використовується для привернення уваги та, можливо, як колір вітрин. У той же час червоний колір для більшості людей є ключовим індикатором знижених цін і «терміновості», і його слід використовувати на плакатах розпродажів для досягнення оптимального ефекту. Крім того, обидва ці відтінки є теплими кольорами. Відповідно до експеримент, вони краще запам’ятовуються глядачам, ніж холодні кольори (наприклад, синій і зелений). Тому було б корисно використовувати їх у рекламних оголошеннях, щоб спонукати споживачів довше думати про вашу пропозицію, а також сам логотип вашого бренду, щоб переконатися, що ви згадаєте їх наступного разу, коли їм знадобиться продукт або послуга, яку ви пропонуєте.

Було б корисно, якби ви також подумали про те, як можна використовувати контрасти та різні відтінки. Інше дослідження виявили, що контрастні відтінки також покращують читабельність — важливо, наприклад, для вінілові банери для бізнесу щоб більше людей бачили з більшої відстані.

Дослідження також відзначають важливість культури та особистих спогадів і досвіду щодо конотацій кольору. Проте, крім цього, є більш загальні вібрації, які ви можете використовувати з кольором. Це варте вашої уваги, коли йдеться про кілька секунд, які ви маєте, щоб привернути увагу споживача та залучити його до свого бренду.

Розгляньте логотипи

Давайте поглянемо на важливість кольору в найважливішому маркетинговому значку: логотипі. Відповідно до дослідження, складене Kissmetrics85% опитаних покупців стверджують, що колір є основною причиною покупки. Крім того, виявилося, що колір підвищує впізнаваність бренду приблизно на 80%.

Під час ребрендингу або запуску важливо враховувати, як колір вплине на сприйняття вашого логотипу. Ось емоції, пов’язані з кожним кольором, і приклади успішних брендів, які їх використовують:

Тут ми можемо побачити, як певні бренди правильно відображають повідомлення кольору для своїх послуг. Наприклад, для банку важливо викликати довіру, можливо, тому Barclays вибрав синій колір, тоді як Starbucks хоче, щоб ви відпочивали в їхніх кав’ярнях, а Virgin Holidays хоче, щоб ви були в захваті від бронювання поїздки.

Джун Маклеод, автор Color Psychology Today, коментує: «Одним із найбільших активів і одним із найпростіших способів вплинути на рішення чи викликати емоційну реакцію — чи відштовхнути споживача — є колір. Фіолетовий з Cadbury; Раковина з жовтим; National Trust with Green — усі вони працюють і працюють чудово добре».

Не те, що ви можете зробити неправильний вибір, коли мова йде про колір вашого логотипу, але потенційно ви можете вибрати менш ефективний відтінок. Зверніть увагу на статистику: 80% клієнтів вважають колір відповідальним за впізнаваність бренду. Якщо ви хочете, щоб ваші клієнти здобули відчуття лояльності та знайомства з вашим брендом, колір має відображати продукти, послуги та характер вашого бренду.

Найкраще використання кольору

Незалежно від того, для чого ви створюєте дизайн, виділіть час, щоб дослідити психологію будь-яких кольорів, які ви виберете. Візьмемо пивну компанію Carlsberg

приклад. Команда маркетингу з великим успіхом працювала над ребрендингом із використанням кольору. Використовуючи білий колір для упаковки Carlberg Export і змінивши раніше зелені пляшки на коричневі, компанія досягла 10,000 10 нових точок дистрибуції та збільшення продажів на 12% за 2017 тижнів до літа XNUMX року.

Давайте дослідимо, як спрямувати ці висновки у ваш маркетинговий дизайн:

• Скористайтеся перевагами червоного та жовтого: використовуйте їх у своїх великих друкованих оголошеннях, щоб збільшити шанси привернути увагу перехожих.  
• Порівняйте свій квітів: як ми виявили, використання протилежних відтінків (наприклад, червоного та зеленого) може покращити чіткість тексту — важливо, враховуючи, що ви щойно сім секунд, щоб справити сміливе перше враження і донесіть свою думку.
• Враховуйте свою демографічну групу: очевидно, є певна різниця в сприйнятті чоловіків і жінок колір. Кому ви в основному продаєте? Якщо це чоловіки, можливо, візьміть ці гендерні дослідження на борт і уникайте фіолетового...
• Визначте «особистість» свого бренду: дослідження чітко показують приналежність між колір і емоції. Визначте, що ви хочете, щоб споживачі думали про ваш бренд, і виберіть колір який відображає цей етос — чи то розкішний (чорний), чи веселий (помаранчевий).

Підніміть свою дизайнерську роботу за допомогою сили психології та вибору кольору!

джерела:

• http://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0258042X1103600206
• https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022435913000031
• https://neilpatel.com/blog/color-psychology/
• https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/2235253
• https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4347302/
• https://www.businessinsider.com/only-7-seconds-to-make-first-impression-2013-4?IR=T