मार्केटिंग किसी व्यवसाय की सफलता का एक महत्वपूर्ण घटक है। इस प्रकार, उद्यम अक्सर समय और धन-खपत वाला होता है। वह समय और पैसा बर्बाद नहीं होना चाहिए।

शब्द चयन से लेकर लेआउट तक, आपके मार्केटिंग अभियान की योजना बनाते और डिज़ाइन करते समय विचार करने के लिए कई कारक हैं। लेकिन शायद विचार करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात रंग का प्रभाव है। कई अध्ययनों से पता चलता है कि विभिन्न रंगों से भावनाएं और अर्थ कैसे उत्पन्न होते हैं। वे विश्वास को प्रेरित कर सकते हैं या तात्कालिकता की भावना जगा सकते हैं। आगे के अध्ययनों से पता चलता है कि किसी ब्रांड को याद करने से लेकर किसी प्रस्ताव को याद रखने तक, स्मृति को रंग द्वारा प्रभावित किया जा सकता है।

यहां, हम उन विभिन्न तरीकों की रूपरेखा तैयार करते हैं जिनसे रंग आपके मार्केटिंग डिज़ाइन को प्रभावित कर सकते हैं।

रंगीन मार्केटिंग डिज़ाइन

जबकि रंग का मनोविज्ञान एक सदियों पुरानी बहस है, विपणन और विज्ञापन पर इसका प्रभाव एक हालिया मामला है। हालाँकि, रंगों और बिक्री के बीच संबंध पर कई वैज्ञानिक अध्ययन हुए हैं जो एक मजबूत संबंध दिखाते हैं। एक के अनुसार कनाडाई प्रयोग, लगभग 90% उपभोक्ता उत्पादों के त्वरित निर्णय केवल रंग पर आधारित होते हैं।

रंग के उपयोग का दर्शकों के लिंग के आधार पर अलग-अलग स्वागत हो सकता है, ऐसा कुछ अध्ययनों का कहना है, इसलिए यदि आप मुख्य रूप से पुरुष या महिला दर्शकों के साथ एक टुकड़ा डिजाइन कर रहे हैं तो इसे ध्यान में रखें। उदाहरण के लिए, ए जर्नल ऑफ रिटेलिंग में प्रकाशित अध्ययन पाया गया कि पुरुषों का मानना ​​था कि यदि काले रंग के बजाय लाल रंग में विज्ञापन किया जाए तो बचत का मूल्य बहुत अधिक होगा, जबकि महिलाओं के बीच यह अंतर बहुत कम था। अध्ययन में पुरुषों और महिलाओं के बीच रंग मनोविज्ञान का असंतुलन भी स्पष्ट था, रंग असाइनमेंट. हालाँकि नीला रंग सर्वत्र लोकप्रिय था, इस अध्ययन में पाया गया कि महिलाओं के लिए बैंगनी दूसरा पसंदीदा रंग था लेकिन दूसरा-कम से कम पुरुषों के बीच पसंदीदा. इसी प्रकार, अन्य अध्ययन भी जारी हैं रंग आकर्षण पाया गया कि महिलाओं को नरम रंग पसंद हैं, जबकि पुरुषों को बोल्ड रंग पसंद हैं। क्या आप अपने मुख्य उपभोक्ता के लिए सही रंगों का उपयोग कर रहे हैं?

आपके डिज़ाइन के उद्देश्य के आधार पर उस रंग पर निर्भर करता है जिसका उपयोग किया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, अध्ययनों से पता चला है कि पीले रंग का उपयोग ध्यान खींचने के लिए किया जाता है और शायद यह स्टोर की खिड़कियों का रंग हो। साथ ही, अधिकांश लोगों के लिए लाल रंग छूट की कीमतों और 'तात्कालिकता' का प्रमुख संकेतक है और इष्टतम प्रभाव के लिए निकासी बिक्री पोस्टरों पर इसका उपयोग किया जाना चाहिए। साथ ही, ये दोनों शेड गर्म रंग हैं। के अनुसार एक प्रयोग, ये शांत रंगों (जैसे नीला और हरा) की तुलना में दर्शकों की स्मृति में बने रहने में बेहतर हैं। इसलिए, उपभोक्ताओं को आपके ऑफ़र के बारे में लंबे समय तक सोचने के लिए प्रचारात्मक विज्ञापनों पर उनका उपयोग करना अच्छा हो सकता है, साथ ही आपके ब्रांड लोगो को भी यह सुनिश्चित करने के लिए कि जब उन्हें अगली बार आपके द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पाद या सेवा की आवश्यकता हो तो आप उनके दिमाग में आएं।

इससे मदद मिलेगी यदि आप यह भी सोचें कि विरोधाभासों और विभिन्न रंगों का उपयोग कैसे किया जा सकता है। एक अन्य अध्ययन पाया गया कि विपरीत रंगों ने भी पठनीयता में सुधार किया - उदाहरण के लिए, आवश्यक व्यवसायों के लिए विनाइल बैनर अधिक दूरी से अधिक लोगों द्वारा देखा जाना।

शोध रंग के अर्थों पर संस्कृति और व्यक्तिगत यादों और अनुभवों के महत्व को भी नोट करता है। फिर भी, इसके अलावा, और भी सामान्य वाइब्स हैं जिनका उपयोग आप रंगों के साथ कर सकते हैं। जब उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें अपने ब्रांड की ओर आकर्षित करने के लिए कुछ सेकंड की बात आती है तो यह आपके विचार के लायक है।

लोगो पर विचार करें

आइए सबसे महत्वपूर्ण मार्केटिंग आइकन: लोगो में रंग के महत्व पर एक नज़र डालें। के अनुसार किसमेट्रिक्स द्वारा संकलित शोध, सर्वेक्षण में शामिल 85% खरीदारों का कहना है कि रंग कुछ भी खरीदने का प्राथमिक कारण है। साथ ही, यह भी पाया गया कि रंग ब्रांड की पहचान को लगभग 80% तक बढ़ा देता है।

बैनर

रीब्रांडिंग या शुरुआत करते समय, यह विचार करना महत्वपूर्ण है कि रंग आपके लोगो के स्वागत को कैसे प्रभावित करेगा। यहां प्रत्येक रंग से जुड़ी भावनाएं और उनका उपयोग करने वाले सफल ब्रांडों के उदाहरण दिए गए हैं:

मार्केटिंग इंद्रधनुष: रंग का महत्व - ब्लॉग लोरेली वेब डिज़ाइन

रंग प्रभाव प्रतीक चिन्ह
पीला आशावाद और युवा चुपा चूप्स और मैकडॉनल्ड्स
हरा विकास और विश्राम स्टारबक्स और असडा
गुलाबी रोमांस और स्त्रीत्व बार्बी और बहुत
बैंगनी रचनात्मक और बुद्धिमान कैडबरी और हॉलमार्क
काली शक्ति और विलासिता चैनल और एडिडास
नारंगी आत्मविश्वास और ख़ुशी निकेलोडियन और फैंटा
लाल ऊर्जा और उत्साह कोका कोला और वर्जिन छुट्टियाँ
नीला भरोसा और सुरक्षा बार्कलेज़ और एनएचएस

यहां, हम देख सकते हैं कि कैसे कुछ ब्रांड अपनी सेवा के लिए किसी रंग के संदेश को सही ढंग से दर्शा रहे हैं। उदाहरण के लिए, किसी बैंक के लिए विश्वास जगाना महत्वपूर्ण है, शायद यही वजह है कि बार्कलेज ने नीला रंग चुना, जबकि स्टारबक्स चाहता है कि आप उनकी कॉफी शॉप में आराम करें और वर्जिन हॉलीडेज चाहता है कि आप यात्रा की बुकिंग के लिए उत्साहित हों।

कलर साइकोलॉजी टुडे की लेखिका जून मैकलियोड टिप्पणी करती हैं: “सबसे बड़ी संपत्तियों में से एक और निर्णय को प्रभावित करने या भावनात्मक प्रतिक्रिया आकर्षित करने या उपभोक्ता को अलग करने का सबसे आसान तरीका रंग के माध्यम से है। कैडबरी के साथ बैंगनी; पीले रंग के साथ शैल; ग्रीन के साथ नेशनल ट्रस्ट - वे सभी शानदार ढंग से काम करते हैं और काम करते हैं।''

ऐसा नहीं है कि जब आपके लोगो के रंग की बात आती है तो आप गलत चुनाव कर सकते हैं, लेकिन आप संभावित रूप से कम प्रभावी शेड चुन सकते हैं। आंकड़ों पर विचार करें कि 80% ग्राहक सोचते हैं कि ब्रांड पहचान के लिए रंग जिम्मेदार है। यदि आप चाहते हैं कि आपके ग्राहक आपके ब्रांड के प्रति वफादारी और परिचितता की भावना प्राप्त करें, तो रंग को आपके ब्रांड के उत्पादों, सेवाओं और चरित्र को प्रतिबिंबित करना चाहिए।

मार्केटिंग इंद्रधनुष: रंग का महत्व - ब्लॉग लोरेली वेब डिज़ाइन

रंग का सर्वोत्तम प्रयोग

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस लिए डिज़ाइन कर रहे हैं, अपने द्वारा चुने गए किसी भी रंग के पीछे के मनोविज्ञान पर शोध करने के लिए समय निकालें। बीयर कंपनी कार्ल्सबर्ग को ही लें

उदाहरण। यहां की मार्केटिंग टीम ने बड़ी सफलता के साथ रंग का उपयोग करके रीब्रांडिंग का काम किया। अपनी कार्लबर्ग एक्सपोर्ट पैकेजिंग के लिए सफेद रंग का उपयोग करने और अपनी पूर्व हरी बोतलों को भूरे रंग में बदलने से, कंपनी ने 10,000 में गर्मियों से पहले 10 हफ्तों में 12 नए वितरण बिंदु और बिक्री में 2017% की वृद्धि हासिल की।

आइए जानें कि इन निष्कर्षों को अपने मार्केटिंग डिज़ाइन में कैसे शामिल करें:

  • लाल और पीले रंग के फ़ायदों का लाभ उठाएँ: राहगीरों का ध्यान आकर्षित करने की संभावना बढ़ाने के लिए अपने बड़े प्रिंट विज्ञापनों पर इनका उपयोग करें।  
  • अपनी तुलना करें रंग: जैसा कि हमने पाया, विपरीत रंगों (उदाहरण के लिए, लाल और हरा) का उपयोग करने से पाठ की स्पष्टता में सुधार हो सकता है - यह आपके लिए आवश्यक है पहली बार साहसिक प्रभाव डालने के लिए सात सेकंड और अपनी बात मनवाओ.
  • अपने जनसांख्यिकीय पर विचार करें: पुरुषों और महिलाओं की धारणा में स्पष्ट रूप से कुछ अंतर है रंग. आप मुख्य रूप से किसे बेचते हैं? यदि यह पुरुष हैं, तो शायद इन लिंग अध्ययनों को बोर्ड पर लें और बैंगनी रंग से बचें...
  • अपने ब्रांड के व्यक्तित्व पर काम करें: अध्ययन स्पष्ट रूप से इनके बीच संबंध दर्शाते हैं रंग और भावना. निर्धारित करें कि आप चाहते हैं कि उपभोक्ता आपके ब्रांड के बारे में क्या सोचें और एक चुनें रंग जो इस लोकाचार को दर्शाता है - चाहे वह भव्य (काला) हो या मज़ेदार (नारंगी)।

मनोविज्ञान और रंग चयन की शक्ति के साथ अपने डिज़ाइन कार्य को उन्नत करें!

बैनर

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