Online-virksomhedsmarkedspladsen er en, der er vokset med stormskridt, og i stigende grad går købere og sælgere sammen for at indgå aftaler vedrørende disse websteder. Uanset om virksomheden blot er en blog med et stort antal følgere eller er et mere komplekst e-handelssetup, kan der være en følelse fra begge parter af, at due diligence ikke er nødvendig, som det ville være med traditionelle M&A, men det er ikke virkeligheden.
For internet-iværksættere, der ønsker at købe en online-virksomhed, er due diligence stadig utrolig vigtig. Samtidig er due diligence, når du køber en online blog, hjemmeside eller e-handelsside, dog ret anderledes, end du ville gøre, når du for eksempel køber en lokal lille virksomhed.
Nedenfor er nogle måder, du kan sikre dig, at du er udfører ordentlig due diligence før du hopper ind og bliver ejer af en online forretning.
Følg en skabelon
Hvis du er ny i konceptet med at købe en virksomhed, kan det være en god idé at starte med en skabelon eller tjekliste, der vil lede dig gennem hvert trin i processen. For eksempel Due Diligence-tjekliste” fra Firmex kan være et godt udgangspunkt for at hjælpe både købere og sælgere med at forstå, hvad de skal have, før de forsøger at lukke en handel.
Kend risiciene
Når du overvejer at købe en online forretning, risiciene er forskellige end hvad du kan løbe ind i ved køb af en traditionel virksomhed. For eksempel kan du blive præsenteret for et vist niveau af trafik, men det er måske ikke holdbart på lang sigt. En anden mulig risiko at holde øje med er, hvor meget vedligeholdelse der kræves for at hjemmesiden kan køre som de besøgende forventer. Hvis du mener, at de tekniske overvejelser og vedligeholdelse vil kræve outsourcing af yderligere medarbejdere, er dette noget, der skal tages med i den pris, du er villig til at købe virksomheden til.
Analyser trafikken
Sælgeren af en onlinevirksomhed kan måske fortælle dig om deres trafik, men som køber er det op til dig at lave din egen research og se, hvad der virkelig sker. Google Analytics er det bedste værktøj til at gøre dette. Du kan nedbryde trafikmønstrene på et årligt, månedligt og endda dagligt niveau. Du vil gerne se, hvordan væksttendenserne ser ud, og også bestemme, hvor godt de kan opretholdes. Hvis der er en stigning i trafikken, som måske ikke kan kopieres, kan det være et problem.
Forstå kilden til trafik
Som en sidste bemærkning er det afgørende, hvis du er en køber, at du har en forståelse af, ikke bare hvordan trafikmønstre ser ud, men også kilderne til trafik. Du vil gerne se mangfoldighed i, hvor trafikken kommer fra, og det er håbet organisk søgetrafik er den største bidragende kilde. Tænk også på kvaliteten af den trafik, der drives af hver kilde. Hvor lang tid bruger besøgende f.eks. på webstedet? Hvor søger de? Hvor mange sider ser de pr. session? Disse er alle vigtige overvejelser, når du skal gennemføre due diligence for køb af en hjemmeside eller online-forretning.
