O objetivo de alocar uma parcela tão grande do orçamento de marketing para publicidade digital é conectar-se com os dados demográficos certos do consumidor e aumentar as chances de aumentar sua base de clientes. Para aproveitar ao máximo as informações que você coleta constantemente, deve haver um meio de rastrear e organizar os dados. Uma das maneiras mais eficazes de organizar esses dados é investir em um programa de gerenciamento de dados.
O que é um programa de gerenciamento de dados?
Este tipo de software permite coletar e estruturar diversos tipos de dados para que possam ser recuperados sempre que necessário. Ao contrário de outras plataformas dedicadas a tipos específicos de dados, um DMP coloca você no comando de quais classes de informações você deseja manter à mão.
Pense nele como seu próprio data warehouse privado completo com seções para armazenar de forma organizada qualquer coisa que você possa extrair e combinar com outros elementos para uma finalidade específica. Não há necessidade de extrair informações de diversas bases de dados diferentes para construir algum tipo de publicidade. Tudo que você precisa está alojado nesse programa.
Visando públicos primários e secundários
Muitos usuários veem os programas de gerenciamento de dados como formas de manipular dados para uso na segmentação de um consumidor demográfico primário. Em outras palavras, você consegue abrigar elementos que atraem o grupo de clientes com maior probabilidade de se interessar pelos bens e serviços que você tem a oferecer. O que às vezes é esquecido é como um DMP ajuda a alcançar públicos secundários.
Talvez o grupo demográfico com maior probabilidade de querer seus produtos sejam os consumidores de renda média que vivem nos subúrbios e têm entre 30 e 40 anos. O DMP certo torna mais fácil ter sempre muitos gráficos, estatísticas e outros itens essenciais que ajuda você a criar anúncios e outros textos publicitários relevantes para esse público. O que isso também fará é ajudá-lo a alcançar o que você identificou como um público secundário de pessoas. Talvez esse grupo demográfico sejam pessoas na faixa etária de 50 a 60 anos que poderiam usar o que você vende como outra forma de obter mais recursos para a aposentadoria.
Preservando dados históricos
Considere como os comerciais de televisão de tempos passados às vezes são reciclados para novas campanhas. Os comerciais que geraram muitos comentários positivos dos consumidores voltaram a circular anos ou mesmo décadas após a exibição original. Normalmente, é necessário um mínimo de atualização, mas o resultado geral é uma publicidade que traz boas lembranças e ao mesmo tempo atrai novos consumidores.
O mesmo pode ser feito com seus esforços de marketing digital. Ao criar anúncios que os consumidores obviamente adoram, arquive-os em seu DMP após a primeira exibição. Você pode considerá-los úteis em uma campanha futura.
DMP com um elemento programático
Você já pensou em como o DMP certo poderia aprimorar seus esforços em publicidade programática? Com recursos que podem ser implantados com facilidade, você achará muito mais fácil identificar e licitar em espaços publicitários encontrados nas páginas da web e nas redes sociais certas. Você pode automatizar o processo e economizar ainda mais tempo e dinheiro sem comprometer a integridade do marketing esforço.
Basta usar a plataforma de gerenciamento de dados certa em conjunto com um marketing programático plataforma que ajuda você a determinar quais anúncios usar para alcançar cada um dos grupos de consumidores-alvo que você deseja. Um especialista em marketing digital pode mostrar como integrar os dois recursos e criar uma solução poderosa para seu esforço de publicidade e marketing.
Entre em contato com um profissional hoje e discuta como essa configuração aumentaria o retorno de seu investimento em publicidade. Não demorará muito para percebermos por que cada vez mais proprietários de empresas estão adotando essa abordagem de marketing on-line.
