Lo scopo di allocare una quota così ampia del budget di marketing alla pubblicità digitale è connettersi con i giusti dati demografici dei consumatori e aumentare le probabilità di aumentare la propria base di clienti. Per sfruttare al meglio le informazioni che raccogli costantemente, deve esserci un mezzo per tracciare e organizzare i dati. Uno dei modi più efficaci per organizzare tali dati è investire in un programma di gestione dei dati.
Cos'è un programma di gestione dei dati?
Questo tipo di software consente di raccogliere e strutturare diversi tipi di dati in modo che possano essere recuperati ogni volta che se ne presenta la necessità. A differenza di altre piattaforme dedicate a tipi specifici di dati, a DMP ti dà la responsabilità di quali classi di informazioni vuoi tenere a portata di mano.
Consideralo come il tuo data warehouse privato completo di sezioni per archiviare ordinatamente tutto ciò che puoi estrarre e combinare con altri elementi per uno scopo specifico. Non è necessario estrarre informazioni da diversi database per creare qualche tipo di pubblicità. Tutto ciò di cui hai bisogno è contenuto in quell'unico programma.
Targeting per il pubblico primario e secondario
Molti utenti vedono i programmi di gestione dei dati come modi per massaggiare i dati da utilizzare per rivolgersi a un gruppo demografico di consumatori primari. In altre parole, sei in grado di ospitare elementi che attraggono il gruppo di clienti che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai beni e ai servizi che hai da offrire. Ciò che a volte viene trascurato è il modo in cui una DMP aiuta a raggiungere il pubblico secondario.
Forse il gruppo demografico che con maggiore probabilità vorrà i tuoi prodotti è quello dei consumatori a reddito medio che vivono in periferia e hanno un'età compresa tra 30 e 40 anni. La giusta DMP rende facile avere sempre a disposizione molti grafici, statistiche e altri elementi essenziali che ti aiuta a creare annunci e altri testi pubblicitari pertinenti per quel pubblico. Ciò che farà è anche aiutarti a raggiungere quello che hai identificato come un pubblico secondario di persone. Forse quel gruppo demografico è composto da persone nella fascia di età tra i 50 e i 60 anni che potrebbero utilizzare ciò che vendi come un altro modo per creare più risorse per la pensione.
Conservazione dei dati storici
Considera come gli spot televisivi del passato vengono talvolta riciclati per nuove campagne. Gli spot pubblicitari che hanno generato molti feedback positivi da parte dei consumatori sono stati rimessi in circolazione anni o addirittura decenni dopo la pubblicazione originale. In genere è necessario un minimo di aggiornamento, ma il risultato complessivo è una pubblicità che riporta alla mente bei ricordi e allo stesso tempo attira nuovi consumatori.
Lo stesso può essere fatto con i tuoi sforzi di marketing digitale. Quando crei annunci che i consumatori ovviamente apprezzano, archiviali nella tua DMP dopo la prima esecuzione. Potresti trovarli utili in una campagna futura.
DMP con un elemento programmatico
Hai pensato a come la giusta DMP potrebbe migliorare i tuoi sforzi nella pubblicità programmatica? Con risorse che possono essere implementate con facilità, troverai molto più semplice identificare e fare offerte per lo spazio pubblicitario trovato sulle pagine web e sui social media giusti. Puoi automatizzare il processo e risparmiare ancora più tempo e denaro senza compromettere l’integrità del marketing sforzo.
Tutto ciò che serve è utilizzare la giusta piattaforma di gestione dei dati insieme a a marketing programmatico piattaforma che ti aiuta a determinare quali annunci utilizzare per raggiungere ciascuno dei gruppi di consumatori target che desideri. Un esperto di marketing digitale può mostrarti come integrare le due risorse e creare una soluzione potente per le tue attività pubblicitarie e di marketing.
Contatta un professionista oggi e discuti come questa configurazione aumenterebbe i rendimenti sui tuoi dollari pubblicitari. Non ci vorrà molto per capire perché sempre più imprenditori si stanno muovendo verso questo approccio di marketing online.
