কিভাবে একটি মহান ব্র্যান্ড নাম নির্মাণ?

একটি সংগঠনের পরিচয় হল 'আমরা কে এবং আমরা কিসের জন্য দাঁড়িয়েছি' এই প্রশ্ন নিয়ে। ব্র্যান্ড আপনি যে বিকিরণ কিভাবে সম্পর্কে. বিপণন এবং বিক্রয় ব্র্যান্ডের উপর ভিত্তি করে; ব্র্যান্ড পরিচয়ের উপর ভিত্তি করে। কোথায় এই ভুল হতে পারে? প্রতিষ্ঠানের কাঙ্খিত পরিবর্তন হলে ব্র্যান্ড পর্যায়ে মোকাবিলা করা হয়। ফলাফল? একটি শক্তিশালী গল্প যা কেউ বিশ্বাস করে না।

ব্র্যান্ড নাকি পরিচয়?

একজন পেশাদার হিসাবে আপনি কীভাবে একটি আন্তরিক প্রত্যয় এবং সবুজ ধোয়ার মধ্যে পার্থক্য করবেন? আপনি কীভাবে ক্লায়েন্টদের একটি ব্র্যান্ড চ্যালেঞ্জ এবং একটি পরিচয় সমস্যার মধ্যে পার্থক্যের সাথে জড়িত করবেন? আমি একটি মডেল নিয়ে এসেছি যা আশ্চর্যজনকভাবে একটি কথোপকথন স্টার্টার হিসাবে কাজ করে।

আপনি শুধুমাত্র একটি বিশ্বাসযোগ্য ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারেন যদি আপনি জানেন যে আপনি কে এবং আপনি কিসের পক্ষে দাঁড়িয়েছেন৷

দেখুন LoreleiWeb.com দেখতে কিভাবে একটি ব্র্যান্ডের নাম এত চতুরভাবে উভয়ের কাছে পৌঁছানোর জন্য প্রয়োগ করা হয়েছিল এসইও এবং প্রমোদ অনলাইন উদ্যোক্তারা, যারা অনলাইনে একটি পেশাদার ব্লগ তৈরি করার চেষ্টা করছেন।

কল্পনা করুন: চার ধরনের সংস্থা আছে। পার্থক্যটি সংস্থার পরিচয় এবং এর ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত। চরিত্রটি (আমরা কে, আমরা কিসের জন্য দাঁড়িয়েছি) স্বচ্ছ বা অস্পষ্ট হতে পারে। ব্র্যান্ড (কিভাবে আমরা এটি বিকিরণ করব) শক্তিশালী বা দুর্বল।

আপনি ব্র্যান্ড কৌশল বা পরিবর্তন পরিচালনা সম্পর্কে উত্তেজিত হওয়ার আগে, সংস্থাটি চারটি চতুর্ভুজের মধ্যে কোনটিতে রয়েছে তা নির্ধারণ করা কার্যকর। আপনি সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীরা নিজেরাই প্রতিষ্ঠানটিকে কোন বাক্সে রেখেছেন তা পূরণ করে এটি করবেন। উত্তেজনাপূর্ণ বিষয় হল: প্রায় কেউই নীচের ডানদিকে পছন্দ করে না।

চার ধরনের সংগঠন

I. অচেতন সংগঠন (অস্পষ্ট পরিচয়, দুর্বল ব্র্যান্ড)

পরিচিতি বা ব্র্যান্ডের সাথে সক্রিয়ভাবে জড়িত নয় এমন একটি সংস্থাকে আমি 'অচেতন সংস্থা' বলি। কোণার চারপাশে প্রত্নতাত্ত্বিক হেয়ারড্রেসার, মেশিন কারখানা এবং (বেশিরভাগ) সরকারী প্রতিষ্ঠানের কথা চিন্তা করুন।

২. অনিশ্চিত সংগঠন (অস্পষ্ট পরিচয়, শক্তিশালী ব্র্যান্ড)

এসব সংগঠনের গল্প প্রত্যয়ের চেয়েও শক্তিশালী। কেন অনিরাপদ? কারণ প্রতিশ্রুতি কর্মচারী এবং তাদের গ্রাহকদের মধ্যে সত্য হতে অনেক বড়। ম্যাকডোনাল্ডস কেন সবুজ বলে দাবি করে ব্যাপক প্রচার প্রচারণা চালায় না তা ভেবে দেখুন।

ম্যাকডোনাল্ডস বিশ্বের সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য বন উজাড়ের একটি, তবুও রেস্তোরাঁগুলি একটি সবুজ পরিবর্তন পেয়েছে।

III. বিনয়ী সংগঠন (স্পষ্ট পরিচয়, দুর্বল ব্র্যান্ড)

ঐতিহ্যবাহী ডাচ। 'করুন-কিন্তু-সাধারণ-করুন-আপনি-সব-পাগল-পর্যাপ্ত'। বিনয়ী সংস্থাগুলি তাদের আহ্বানে বিশ্বাসী, কিন্তু বিপণন এখনও 'স্তন-পিটানোর' মত অনুভব করে। স্বাস্থ্যসেবা প্রতিষ্ঠানের কথা ভাবুন, যেমন হাসপাতাল বা পারিবারিক ব্যবসা।

IV বিশ্বাসী সংস্থা (স্পষ্ট পরিচয়, শক্তিশালী ব্র্যান্ড)

মডেলের পবিত্র গ্রেইল, বিশ্বাসী সংগঠন। এই সংস্থাটি তার নিজস্ব গতিপথ চালায়, এটি যা দাঁড়ায় তার সাথে আপোষ করে না এবং যারা শুনতে চায় তাকে বোঝাতে শান্তভাবে এবং আত্মবিশ্বাসের সাথে এর মূল্য জানে। টেকসই সম্পর্ক এবং বিশ্বস্ত গ্রাহকরা ফলাফল। আমাকে টেসলা সম্পর্কে ভাবতে হবে, যারা তাদের পেটেন্ট প্রকাশ করেছে কারণ তারা গবেষণা এবং উন্নয়নের (আর অ্যান্ড ডি) গুরুত্বে বিশ্বাস করে।

একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা যেতে পারে। পরিচয় নয়।

আমি যদি ব্র্যান্ড আইডেন্টিটির থিমকে ঘিরে দশ বছরের অভিজ্ঞতা থেকে একটি জিনিস শিখে থাকি, তা হল: কোনো এজেন্সি, এবং কোনো পরিবর্তন কৌশলবিদ বা কোয়ার্টারমাস্টার শেয়ার করা শুরু না করে একটি অনিরাপদ সংস্থা (II) কে বিশ্বাসযোগ্য সংস্থায় (IV) পরিণত করতে পারে না। একটি সূচনা বিন্দু হিসাবে পরিচয়। যাইহোক, পরিচয় সম্পর্কে প্রশ্ন উপেক্ষা করা এবং ছবিতে বিনিয়োগ করা সহজ। আমার অবস্থান হল এটি দীর্ঘমেয়াদে কাজ করে না। কারণ আপনাকে প্রথমে মানুষের মধ্যে একটি বিশ্বাস খুঁজতে হবে, এবং তারপর শুধুমাত্র একটি গল্পে।

ব্র্যান্ড পরিচয়

#কিভাবে

ক্লায়েন্টের পক্ষ থেকে সর্বদা সমালোচনামূলক কণ্ঠস্বর থাকবে, যারা পরিচয়ের গুরুত্বকে অবমূল্যায়ন করে বা এটি বোঝে না। একজন পেশাদার হিসাবে আপনার কাজ হল এই ব্যক্তিদের আপনার সাথে নিয়ে যাওয়া এবং একটি সংস্থা যা বোঝায় সেখানে কথোপকথন পাঠানো চালিয়ে যাওয়া। একটি সংস্থা কীভাবে এটি বিকিরণ করে তা স্থানান্তরিত হওয়ার আগে আপনি এটি করেন। যতক্ষণ না আপনার ক্লায়েন্টরা সমস্ত প্রতিষ্ঠানকে মডেলের একই চতুর্ভুজে রাখে না, আপনি এই কথোপকথনের প্রয়োজনীয়তাকে প্রমাণ করতে পারেন।

এই পর্যায়ে আপনাকে সাহায্য করতে পারে এমন কিছু অন্যান্য টিপস:
1. ঐক্যমতের সন্ধান করুন, কিন্তু আপস এড়িয়ে চলুন

একটি সাধারণ সূচনা পয়েন্ট একটি আলোচনার চেয়ে ভিন্ন কিছু।
2. সমালোচনামূলক হন, কিন্তু সবসময় ইতিবাচক হন

আপনার গ্রাহকদের এবং তাদের বক্তব্যকে চ্যালেঞ্জ করুন, কিন্তু নিশ্চিত করুন যে এটি কার্যকরী থাকে।
3. পরিচয় পরীক্ষা করার জন্য / তারপর বিবৃতি হিসাবে ব্যবহার করুন

যদি আমরা এটির পক্ষে দাঁড়াই, DAN এর অর্থ নিম্নোক্ত হবে। যে ভালো লাগছে?
4. শুধু বোর্ডরুমের চেয়ে এটিকে আরও প্রশস্ত করুন

এটি বিভিন্ন স্তর জড়িত সমগ্র সংগঠনের পরিচয় সম্পর্কে।
5. তীক্ষ্ণ থাকুন

পরিচয়ের বিপরীতে কীভাবে ব্র্যান্ডটি কাঠামোগতভাবে পরীক্ষা করা হবে তা আগে থেকেই আলোচনা করুন।

একটি বিশ্বাসযোগ্য ব্র্যান্ড তৈরি করুন

আপনি শুধুমাত্র একটি বিশ্বাসযোগ্য ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারেন যদি আপনি জানেন যে আপনি কে এবং আপনি কিসের পক্ষে দাঁড়িয়েছেন৷ এটি কাজ করার সুযোগটি মূলত আপনি যেখানে শুরু করেন তার সাথে সম্পর্কিত। আশা করি, আমার মডেল আপনাকে সেই প্রশ্নের সাথে সাহায্য করবে।