W Internecie nic nie pozostaje takie samo na zawsze. To, co było modne w projektowaniu stron internetowych pięć lat temu, teraz jest zbędne. WordPress zmienił sposób, w jaki wygląda i działa większość podstawowych witryn biznesowych, a teraz podejmujemy coraz większe kroki w stronę ery internetu mobilnego. Prawdopodobnie słyszałeś już to wyrażenie, ale co mamy na myśli, kiedy je mówimy?
Krótko mówiąc, internet zorientowany na urządzenia mobilne to taki, który został zaprojektowany z myślą o użytkownikach wchodzących w interakcję z Twoimi treściami za pośrednictwem ekranu telefonu komórkowego. W niedalekiej przyszłości będzie to stanowić większość użytkowników Twojej witryny. Ruch w sieci wciąż rośnie z roku na rok, ale w 2019 r. wzrost ten był już widoczny prowadzony prawie wyłącznie przez mobilny ruch sieciowy. Chociaż Twoja witryna może wyglądać identycznie, niezależnie od tego, czy jest wyświetlana na ekranie telefonu, czy laptopa, istnieje znacząca różnica między ich wrażeniami. Co najważniejsze, użytkownicy mobilni nie mają dostępu do klawiatury ani myszy. Jeśli większość Twoich widzów stanowią użytkownicy mobilni, powinniśmy zacząć zakładać, że ci widzowie nie mają klawiatury ani myszy, zamiast zakładać, że mają.
Wydaje się, że główne branże nie mają wątpliwości, czy stopniowo skupiać się na ruchu mobilnym. Jedną z pierwszych branż dużych pieniędzy, która zauważyła tę zmianę, był świat kasyn internetowych z ich witrynami z automatami do gier online. Możesz załadować prawie dowolną dużą witrynę z automatami online, którą wybierzesz, i zauważysz to samo na temat ich układu. Punktów wprowadzania tekstu jest bardzo niewiele, a całą zawartość strony głównej można aktywować dotykiem. Zwykle gracz może uzyskać dostęp do automatów do gry online, takich jak Puszysty ulubiony automat mobilny w ciągu dwóch do trzech naciśnięć ekranu po przybyciu na miejsce. To poziom interaktywności i prostoty, do którego powinieneś dążyć, jeśli chcesz wyprzedzić trend. Aby to zrobić, obejrzyj, jak zacząć włączać progresywne aplikacje internetowe.
Prawdopodobnie masz kilka pytań na ten temat i wyobrażamy sobie, że Twoje pierwsze brzmi: „Co to jest progresywna aplikacja internetowa?” To dobre pytanie, na które udzielimy szczegółowej odpowiedzi. Progresywna aplikacja internetowa to funkcja, która pod każdym względem sprawia, że Twoja witryna internetowa działa bardziej jak aplikacja na smartfonie niż staromodna, tradycyjna witryna internetowa z przeszłości. Aplikacje w telefonie mają przeważnie łatwy do zrozumienia układ – zawiera przycisk menu z trzema paskami, ikonę na ekranie głównym oraz funkcję wysyłania powiadomień push z aplikacji bezpośrednio na ekran główny telefonu, aby poinformować Cię, gdy coś się pojawi warto spojrzeć. Nie ma powodu, dla którego strona internetowa nie mogłaby zapewniać tej funkcjonalności również w 2020 r. – a zatem nie ma też powodu, dla którego nie miałaby tego zapewnić.
W tym momencie powinieneś już natknąć się na kilka witryn oferujących możliwość otrzymywania powiadomień push na komputer, jeśli jesteś użytkownikiem przeglądarki Chrome. Być może nawet udzieliłeś tego pozwolenia kilku swoim ulubionym witrynom internetowym. Ta funkcja nie jest nowa. Jego istnieje od pięciu lat ale zyskał popularność dopiero około dwa lata temu. Niektórzy użytkownicy Internetu nie lubią tego, ponieważ wydają się natrętne, ale stanowią oni głośną mniejszość. Z oczywistych powodów możliwość przesyłania powiadomień o swoich produktach i usługach bezpośrednio do czytelników jest ogromnym plusem z marketingowego punktu widzenia. Po co wydawać pieniędzy na marketing e-mailowy kiedy możesz bezpośrednio powiadomić kogoś o swojej najnowszej ofercie?
Drugą ogromną zaletą, jaką uzyskasz dzięki korzystaniu z progresywnych aplikacji internetowych, jest możliwość buforowania witryny na urządzeniu czytelnika. Nie całą treść można zapisać w pamięci podręcznej, ale można zapisać jej wystarczającą ilość, aby znacznie przyspieszyć ładowanie przy następnej wizycie klienta na Twojej witrynie. Wszystkie progresywne aplikacje internetowe mogą działać w trybie offline dzięki wykorzystaniu danych buforowanych. Jest to szczególnie istotne teraz, gdy szeptano, że Google zacznie w swoich algorytmach uwzględniać czas ładowania witryny. Jeśli to prawda, będzie to oznaczać, że strony, które wolno się ładują, zaczną pojawiać się niżej w wynikach wyszukiwania. Z biznesowego punktu widzenia byłoby to katastrofalne w skutkach.
Trzeci powód – jakby był potrzebny – przekształcenie witryny w aplikację jest dobrym substytutem faktycznego projektowania i tworzenia samodzielnej aplikacji. Nawet jeśli masz ochotę zaprojektować i zbudować aplikację, sugerujemy, abyś tego nie robił. Przejdź do App Store i przyjrzyj się aktualnej setce najczęściej pobieranych aplikacji. Poza Amazonem na liście nie ma ani jednej firmy zajmującej się sprzedażą detaliczną. Jeśli nie jesteś jednym z największych graczy na świecie w wybranej branży, Twoi klienci nie pobiorą Twojej aplikacji, a czas i pieniądze zainwestowane w jej stworzenie zostaną zmarnowane. Zamiast tego korzystaj z progresywnych aplikacji internetowych, aby zapewnić użytkownikom Twojej witryny doświadczenie podobne do aplikacji i uzyskać wszystkie korzyści za ułamek kosztów.
Wszystkie te korzyści razem dają jedno – zwiększone współczynniki konwersji. Twoja strona ładuje się szybciej, ma lepszą pozycję w rankingu i umożliwia wysyłanie powiadomień bezpośrednio do klientów w dowolnym momencie. To z pewnością zwiększy Twoją sprzedaż, a wzrost ten będzie prawdopodobnie niższy od kosztów, jakie miałoby miejsce, gdybyś nadal korzystał ze swojej przestarzałej witryny internetowej i zmęczonych metod marketingu opartego na poczcie e-mail. Świat handlu internetowego robi kolejny krok w przyszłość, a progresywne aplikacje internetowe to nowe buty, które musisz założyć, jeśli sam chcesz zrobić ten krok.
Zdajemy sobie sprawę, że nawet po przeczytaniu tego artykułu niektórzy z Was nie będą wiedzieć, czym jest progresywna aplikacja internetowa i jak ją stworzyć. W porządku – nie każdy powinien to robić! Jednak zwykły projektant stron internetowych lub inżynier oprogramowania powinien być w stu procentach świadomy tego, kim są i co robią, więc jeśli nie rozmawiałeś z nimi wcześniej o tym, czas rozpocząć ten dialog i sporządzić plan. Jeśli chcesz to zrobić, otwiera się zupełnie nowy świat możliwości marketingowych, z których możesz skorzystać – wystarczy tylko ruszyć z miejsca!
