Τίποτα δεν μένει ίδιο για πάντα στο διαδίκτυο. Αυτό που ήταν της μόδας από την άποψη του σχεδιασμού ιστοσελίδων πριν από πέντε χρόνια είναι πλέον περιττό. Το WordPress άλλαξε τον τρόπο εμφάνισης και αίσθησης της πλειονότητας των βασικών επιχειρηματικών ιστοτόπων και τώρα κάνουμε όλο και περισσότερα βήματα προς την εποχή του διαδικτύου με επίκεντρο τα κινητά. Πιθανώς να έχετε ξανακούσει αυτή τη φράση, αλλά τι εννοούμε όταν τη λέμε;
Με απλά λόγια, ένα Διαδίκτυο με επίκεντρο τα κινητά είναι αυτό που έχει σχεδιαστεί για χρήστες που αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας μέσω της οθόνης του κινητού τους τηλεφώνου. Στο όχι και τόσο μακρινό μέλλον, αυτό θα αντιπροσωπεύει την πλειοψηφία των χρηστών του ιστότοπού σας. Η επισκεψιμότητα στον Ιστό εξακολουθεί να αυξάνεται κάθε χρόνο, αλλά το 2019 αυτή η άνοδος ήταν οδηγείται σχεδόν αποκλειστικά από την κυκλοφορία ιστού που βασίζεται σε κινητά. Ενώ ο ιστότοπός σας μπορεί να εμφανίζεται πανομοιότυπος είτε προβάλλεται σε οθόνη τηλεφώνου είτε σε φορητό υπολογιστή, υπάρχει σημαντική διαφορά μεταξύ της εμπειρίας τους. Το πιο σημαντικό είναι ότι οι χρήστες των κινητών σας δεν έχουν πρόσβαση σε πληκτρολόγιο ή ποντίκι. Εάν οι χρήστες κινητών είναι η πλειοψηφία των θεατών σας, τότε θα πρέπει να αρχίσουμε να υποθέτουμε ότι αυτοί οι θεατές δεν έχουν πληκτρολόγιο ή ποντίκι αντί να υποθέτουμε ότι έχουν.
Οι μεγάλες βιομηχανίες φαίνεται να αποδέχονται την ιδέα να μετατοπίσουν το επίκεντρο στην κίνηση κινητής τηλεφωνίας μία κάθε φορά. Μία από τις πρώτες βιομηχανίες μεγάλων χρημάτων που παρατήρησαν την αλλαγή ήταν ο κόσμος των διαδικτυακών καζίνο, με τους διαδικτυακούς κουλοχέρηδες τους. Θα μπορούσατε να φορτώσετε σχεδόν οποιονδήποτε μεγάλο ιστότοπο διαδικτυακών κουλοχέρηδων της επιλογής σας και θα σημειώσετε το ίδιο πράγμα σχετικά με τη διάταξή τους. Υπάρχουν πολύ λίγα σημεία εισαγωγής κειμένου και όλο το περιεχόμενο στην αρχική σελίδα μπορεί να ενεργοποιηθεί με το άγγιγμα. Συνήθως, ένας παίκτης μπορεί να αποκτήσει πρόσβαση σε ένα διαδικτυακό παιχνίδι κουλοχέρη όπως Χνουδωτό αγαπημένο κουλοχέρη για κινητά μέσα σε δύο έως τρία πατήματα οθόνης μετά την άφιξή σας στο χώρο. Αυτό είναι το επίπεδο διαδραστικότητας και απλότητας που θα πρέπει να φιλοδοξείτε αν θέλετε να προηγηθείτε της τάσης. Για να το κάνετε αυτό, θα παρακολουθήσετε να αρχίσετε να ενσωματώνετε προοδευτικές εφαρμογές ιστού.
Πιθανότατα έχετε μερικές ερωτήσεις σχετικά με αυτό και φανταζόμαστε ότι η πρώτη σας είναι "τι είναι μια προοδευτική εφαρμογή ιστού;" Είναι μια καλή ερώτηση και θα δώσουμε μια λεπτομερή απάντηση. Μια προοδευτική εφαρμογή ιστού είναι μια δυνατότητα που, με όλες τις προθέσεις και σκοπούς, κάνει τον ιστότοπό σας να λειτουργεί περισσότερο σαν μια εφαρμογή στο smartphone σας παρά με έναν παλιομοδίτικο, παραδοσιακό ιστότοπο του παρελθόντος. Οι εφαρμογές στο τηλέφωνό σας έχουν ως επί το πλείστον μια ευνόητη διάταξη – υπάρχει ένα κουμπί μενού με τρεις ρίγες, ένα εικονίδιο αρχικής οθόνης και μια δυνατότητα αποστολής ειδοποιήσεων push από την εφαρμογή απευθείας στην αρχική οθόνη του τηλεφώνου σας για να σας ενημερώνουν πότε υπάρχει κάτι αξίζει να το δείτε. Δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο ένας ιστότοπος δεν μπορεί επίσης να παρέχει αυτήν τη λειτουργικότητα το 2020 – και επομένως δεν υπάρχει κανένας λόγος να μην το κάνει.
Σε αυτό το σημείο, θα πρέπει να έχετε ήδη συναντήσει πολλούς ιστότοπους που σας προσφέρουν την ευκαιρία να λαμβάνετε ειδοποιήσεις push στην επιφάνεια εργασίας σας, εάν είστε χρήστης του Chrome. Ίσως μάλιστα να έχετε παραχωρήσει αυτήν την άδεια σε μερικούς από τους αγαπημένους σας ιστότοπους. Αυτή η δυνατότητα δεν είναι νέα. Του υπάρχει εδώ και πέντε χρόνια αλλά έγινε δημοφιλής μόλις πριν από δύο χρόνια. Υπάρχουν ορισμένοι χρήστες του διαδικτύου που δεν τους αρέσει επειδή αισθάνεται ενοχλητικό, αλλά είναι μια δυνατή μειοψηφία. Για προφανείς λόγους, το να μπορείτε να στέλνετε ειδοποιήσεις για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας απευθείας στους αναγνώστες σας είναι ένα τεράστιο πλεονέκτημα από την άποψη του μάρκετινγκ. Γιατί να ξοδέψετε χρήματα από το email marketing πότε μπορείτε να ειδοποιήσετε απευθείας κάποιον για την τελευταία σας προσφορά;
Το δεύτερο τεράστιο πλεονέκτημα που θα έχετε από τη χρήση προοδευτικών εφαρμογών ιστού είναι η δυνατότητα αποθήκευσης προσωρινής αποθήκευσης του ιστότοπού σας στη συσκευή του αναγνώστη σας. Δεν μπορεί να αποθηκευτεί όλο το περιεχόμενο στην προσωρινή μνήμη, αλλά μπορεί να αποθηκευτεί αρκετό για να επιταχύνει δραματικά τους χρόνους φόρτωσης την επόμενη φορά που ο πελάτης σας επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Όλες οι προοδευτικές εφαρμογές ιστού μπορούν να λειτουργούν εκτός σύνδεσης μέσω της χρήσης αποθηκευμένων δεδομένων. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό τώρα, επειδή υπήρξαν ψίθυροι ότι η Google πρόκειται να αρχίσει να λαμβάνει υπόψη τον χρόνο φόρτωσης ιστοτόπων στους αλγόριθμους της. Εάν ισχύει, αυτό σημαίνει ότι οι σελίδες που καθυστερούν να φορτώσουν θα αρχίσουν να εμφανίζονται χαμηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Από επιχειρηματική άποψη, αυτό θα ήταν καταστροφικό.
Ως τρίτος λόγος – σαν να χρειαζόταν – η μετατροπή του ιστότοπού σας σε εφαρμογή είναι ένα καλό υποκατάστατο για τον ουσιαστικό σχεδιασμό και την κατασκευή μιας αυτόνομης εφαρμογής. Ακόμα κι αν μπείτε στον πειρασμό να σχεδιάσετε και να δημιουργήσετε μια εφαρμογή, σας προτείνουμε να μην το κάνετε. Μεταβείτε στο App Store και ρίξτε μια ματιά στις τρέχουσες εκατό κορυφαίες λήψεις. Εκτός από την Amazon, δεν υπάρχει ούτε μία εταιρεία λιανικής στη λίστα. Εάν δεν είστε ένας από τους μεγαλύτερους παίκτες στον κόσμο στον τομέα που έχετε επιλέξει, οι πελάτες σας δεν πρόκειται να κατεβάσουν την εφαρμογή σας και ο χρόνος και τα χρήματα που επενδύθηκαν για τη δημιουργία της θα χαθούν. Αντί να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε προοδευτικές εφαρμογές ιστού για να δώσετε στους χρήστες του ιστότοπού σας μια εμπειρία παρόμοια με την εφαρμογή και να λάβετε όλα τα οφέλη με ένα μόνο κλάσμα του κόστους σας.
Όλα αυτά τα οφέλη μαζί έχουν ως αποτέλεσμα ένα πράγμα - βελτιωμένα ποσοστά μετατροπής. Η σελίδα σας φορτώνει πιο γρήγορα, κατατάσσεται καλύτερα και σας επιτρέπει να στέλνετε ειδοποιήσεις απευθείας στους πελάτες σας οποιαδήποτε στιγμή της επιλογής σας. Αυτό είναι βέβαιο ότι θα δώσει ώθηση στις πωλήσεις σας και η ώθηση θα έχει πιθανώς χαμηλότερο κόστος από ό,τι θα συνέβαινε εάν εξακολουθούσατε να χρησιμοποιείτε τον ξεπερασμένο ιστότοπό σας και τις κουρασμένες μεθόδους μάρκετινγκ που βασίζονται σε email. Ο κόσμος του διαδικτυακού εμπορίου κάνει ένα ακόμη βήμα προς το μέλλον και οι προοδευτικές εφαρμογές ιστού είναι τα νέα παπούτσια που θα πρέπει να φοράτε εάν πρόκειται να κάνετε αυτό το βήμα μόνοι σας.
Εκτιμούμε ότι ακόμη και έχοντας διαβάσει αυτό το άρθρο, ορισμένοι από εσάς δεν θα ξέρετε τι είναι μια προοδευτική εφαρμογή ιστού ή πώς να δημιουργήσετε μια. Αυτό είναι εντάξει - δεν πρέπει να το κάνουν όλοι! Ωστόσο, ο συνηθισμένος σχεδιαστής ιστού ή ο μηχανικός λογισμικού σας θα πρέπει να γνωρίζει εκατό τοις εκατό τι είναι και τι κάνουν, και επομένως, αν δεν είχατε αυτή τη συζήτηση μαζί τους πριν, είναι καιρός να ξεκινήσετε αυτόν τον διάλογο και να σχεδιάσετε ένα σχέδιο. Υπάρχει ένας εντελώς νέος κόσμος ευκαιριών μάρκετινγκ εκεί έξω για να εκμεταλλευτείτε εάν θέλετε να το κάνετε – το μόνο που χρειάζεται είναι να ρίξετε την μπάλα σε ριπές!
