Marketingová duha: Význam barev

Marketing je klíčovou součástí úspěchu firmy. Podnik jako takový je často časově i finančně náročný. Ten čas a peníze nesmí přijít nazmar.

Od výběru slov až po rozvržení, existuje mnoho faktorů, které je třeba vzít v úvahu při plánování a navrhování marketingové kampaně. Ale možná nejkritičtější je vliv barvy. Mnoho studií ukazuje, jak se emoce a konotace získávají z různých barev. Mohou vzbudit důvěru nebo vyvolat pocit naléhavosti. Další studie naznačují, že paměť může být ovlivněna barvou, od vyvolání značky až po zapamatování nabídky.

Zde nastíníme různé způsoby, jak mohou barvy ovlivnit váš marketingový design.

Barevný marketingový design

Zatímco psychologie barev je prastará debata, její dopad na marketing a reklamu je záležitostí spíše nedávnou. Existuje však mnoho vědeckých studií o spojení mezi odstíny a prodejem, které, jak se zdá, vykazují silnou korelaci. Podle a Kanadský experiment, téměř 90 % rozhodnutí spotřebitelských produktů je založeno výhradně na barvě.

Použití barev může mít různý příjem v závislosti na pohlaví diváka, tak říkají některé studie, takže to mějte na paměti, pokud navrhujete dílo pro primárně mužské nebo ženské publikum. Například a studie publikovaná v Journal of Retailing zjistili, že muži věřili, že úspory mají mnohem větší hodnotu, pokud jsou inzerovány v červené než černé barvě, zatímco mezi ženami byl rozdíl mnohem menší. Ve studii byla také zřejmá nerovnováha psychologie barev mezi muži a ženami, Přiřazení barev. Ačkoli modrá byla všeobecně oblíbená, tato studie zjistila, že fialová je druhá oblíbená barva žen, ale druhánejméně oblíbené mezi muži. Podobně další studie o barevná atraktivita zjistili, že ženy preferují měkčí odstíny, zatímco muži mají rádi výrazné odstíny. Používáte správné odstíny pro svého hlavního spotřebitele?

V závislosti na účelu vašeho návrhu závisí na barvě, která by měla být použita. Studie například ukázaly, že žlutá se používá k upoutání pozornosti a možná i jako barva výloh. Červená je zároveň pro většinu lidí klíčovým ukazatelem diskontních cen a „naléhavosti“ a měla by být používána na výprodejových plakátech pro optimální efekt. Oba tyto odstíny jsou také teplé barvy. Podle experiment, tyto barvy lépe utkví v paměti diváka než studené barvy (jako modrá a zelená). Mohlo by tedy být dobré je použít v propagačních reklamách, aby spotřebitelé déle přemýšleli o vaší nabídce, stejně jako samotné logo vaší značky, abyste si zajistili, že se vám vybaví, když budou příště potřebovat produkt nebo službu, kterou nabízíte.

Pomohlo by, kdybyste se také zamysleli nad tím, jak lze použít kontrasty a různé odstíny. Další studie zjistili, že kontrastní odstíny také zlepšují čitelnost – nezbytné například pro vinylové bannery pro firmy aby je vidělo více lidí z větší vzdálenosti.

Výzkum také poukazuje na důležitost kultury a osobních vzpomínek a zkušeností na konotace barev. Kromě toho existují ještě obecnější vibrace, které můžete použít s barvou. Stojí za zvážení, pokud jde o pár sekund, které musíte upoutat pozornost spotřebitele a přitáhnout ho ke své značce.

Zvažte loga

Pojďme se podívat na důležitost barev v nejdůležitější marketingové ikoně: logu. Podle výzkum sestavený společností Kissmetrics85 % dotázaných nakupujících uvedlo, že hlavním důvodem, proč si něco koupit, je barva. Také bylo zjištěno, že barva zvyšuje povědomí o značce přibližně o 80 %.

Při změně značky nebo spuštění je důležité zvážit, jak barva ovlivní přijetí vašeho loga. Zde jsou emoce spojené s každou barvou a příklady úspěšných značek, které je používají:

Zde můžeme vidět, jak některé značky správně odrážejí sdělení barvy pro svou službu. Důležité je například vzbudit důvěru v banku, což může být důvod, proč Barclays zvolil modrou barvu, zatímco Starbucks chce, abyste si odpočinuli v jejich kavárnách, a Virgin Holidays chce, abyste se nadchli pro rezervaci výletu.

June Mcleod, autorka Color Psychology Today, k tomu říká: „Jedním z největších přínosů a jedním z nejjednodušších způsobů, jak ovlivnit rozhodnutí nebo přitáhnout emotivní odezvu – nebo odcizit spotřebitele – je prostřednictvím barev. Fialová s Cadbury; Skořápka se žlutou; National Trust with Green – všechny fungují a fungují skvěle.“

Není to tak, že byste si mohli vybrat špatně, pokud jde o barvu loga, ale můžete si potenciálně vybrat méně účinný odstín. Vezměte si statistiku, že 80 % klientů si myslí, že barva je zodpovědná za rozpoznání značky. Pokud chcete, aby vaši zákazníci získali pocit loajality a znalosti vaší značky, měla by barva odrážet produkty, služby a charakter vaší značky.

Nejlepší využití barvy

Bez ohledu na to, pro co navrhujete, vyhraďte si čas na výzkum psychologie za barvami, které si vyberete. Vezměte si pivní společnost Carlsberg

příklad. Marketingový tým zde pracoval na rebrandingu pomocí barev s velkým úspěchem. Použitím bílé pro své obaly Carlberg Export a změnou svých dříve zelených lahví na hnědé dosáhla společnost 10,000 10 nových distribučních míst a nárůst prodeje o 12 % za 2017 týdnů před začátkem léta v roce XNUMX.

Pojďme prozkoumat, jak tato zjištění nasměrovat do vašich marketingových návrhů:

• Využijte výhody červené a žluté: použijte je ve svých velkých tištěných reklamách, abyste zvýšili šanci, že upoutáte oči kolemjdoucích.  
• Kontrastujte své barvy: jak jsme zjistili, použití opačných odstínů (např. červené a zelené) může zlepšit srozumitelnost textu – důležité vzhledem k tomu, že právě sedm sekund, abyste udělali odvážný první dojem a prosadit svůj názor.
• Zvažte svou demografickou skupinu: zjevně existuje určitý rozdíl v tom, jak muži a ženy vnímají barva. Komu hlavně prodáváte? Pokud jsou to muži, možná vezměte tyto genderové studie na palubu a vyhněte se fialové…
• Vypracujte osobnost své značky: studie jasně ukazují, že mezi nimi existuje vztah barva a emoce. Určete, co chcete, aby si spotřebitelé o vaší značce mysleli, a vyberte si a barva která odráží tento étos – ať už je opulentní (černá) nebo zábavná (oranžová).

Pozvedněte svou designovou práci pomocí síly psychologie a výběru barev!

Zdroje:

• http://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0258042X1103600206
• https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022435913000031
• https://neilpatel.com/blog/color-psychology/
• https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/2235253
• https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4347302/
• https://www.businessinsider.com/only-7-seconds-to-make-first-impression-2013-4?IR=T