Το θέμα της κατανομής ενός τόσο μεγάλου μεριδίου του προϋπολογισμού μάρκετινγκ στην ψηφιακή διαφήμιση είναι να συνδεθείτε με τα σωστά δημογραφικά στοιχεία των καταναλωτών και να αυξήσετε τις πιθανότητες να προστεθείτε στη βάση πελατών σας. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις πληροφορίες που συλλέγετε συνεχώς, πρέπει να υπάρχει ένα μέσο παρακολούθησης και οργάνωσης δεδομένων. Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους διευθέτησης αυτών των δεδομένων είναι η επένδυση σε ένα πρόγραμμα διαχείρισης δεδομένων.
Τι είναι ένα Πρόγραμμα Διαχείρισης Δεδομένων;
Αυτός ο τύπος προγράμματος λογισμικού καθιστά δυνατή τη συλλογή και τη δομή πολλών διαφορετικών τύπων δεδομένων έτσι ώστε να μπορούν να ανακτηθούν όποτε παραστεί ανάγκη. Σε αντίθεση με άλλες πλατφόρμες που είναι αφιερωμένες σε συγκεκριμένους τύπους δεδομένων, α DMP σας δίνει την ευθύνη για τις κατηγορίες πληροφοριών που θέλετε να κρατήσετε.
Σκεφτείτε το ως τη δική σας ιδιωτική αποθήκη δεδομένων, πλήρης με τμήματα για να αποθηκεύετε τακτοποιημένα οτιδήποτε μπορείτε να τραβήξετε και να συνδυάσετε με άλλα στοιχεία για έναν συγκεκριμένο σκοπό. Δεν χρειάζεται να εξάγετε πληροφορίες από πολλές διαφορετικές βάσεις δεδομένων για να δημιουργήσετε κάποιο είδος διαφήμισης. Όλα όσα χρειάζεστε βρίσκονται σε αυτό το πρόγραμμα.
Στόχευση Πρωτεύοντος και Δευτερογενούς κοινού
Πολλοί χρήστες βλέπουν τα προγράμματα διαχείρισης δεδομένων ως τρόπους μασάζ δεδομένων για χρήση στη στόχευση ενός κύριου δημογραφικού καταναλωτή. Με άλλα λόγια, μπορείτε να φιλοξενήσετε στοιχεία που απευθύνονται στην ομάδα πελατών που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για τα αγαθά και τις υπηρεσίες που έχετε να προσφέρετε. Αυτό που μερικές φορές παραβλέπεται είναι πώς ένα DMP βοηθά στην προσέγγιση δευτερευόντων κοινού.
Ίσως το δημογραφικό που είναι πιο πιθανό να θέλει τα προϊόντα σας είναι καταναλωτές μεσαίου εισοδήματος που ζουν στα προάστια και είναι μεταξύ 30 και 40 ετών. Το σωστό DMP καθιστά εύκολο να έχετε πάντα πολλά γραφικά, στατιστικά στοιχεία και άλλα βασικά στοιχεία που σας βοηθά να δημιουργήσετε διαφημίσεις και άλλα διαφημιστικά αντίγραφα που είναι σχετικά με αυτό το κοινό. Αυτό που θα κάνει επίσης είναι να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε αυτό που έχετε προσδιορίσει ως δευτερεύον κοινό ανθρώπων. Ίσως αυτό το δημογραφικό είναι άτομα ηλικίας 50-60 ετών που θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν αυτό που πουλάτε ως άλλον τρόπο για να δημιουργήσουν περισσότερους πόρους για τη συνταξιοδότηση.
Διατήρηση ιστορικών δεδομένων
Σκεφτείτε πώς οι τηλεοπτικές διαφημίσεις από παλιές εποχές ανακυκλώνονται μερικές φορές για νέες καμπάνιες. Οι διαφημίσεις που προκάλεσαν πολλά θετικά σχόλια από τους καταναλωτές έχουν επανέλθει στην κυκλοφορία χρόνια ή και δεκαετίες μετά την αρχική κυκλοφορία. Συνήθως υπάρχει μια ελάχιστη απαραίτητη ενημέρωση, αλλά το συνολικό αποτέλεσμα είναι διαφήμιση που φέρνει όμορφες αναμνήσεις προσελκύοντας παράλληλα νέους καταναλωτές.
Το ίδιο μπορεί να γίνει και με τις προσπάθειές σας στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Όταν δημιουργείτε διαφημίσεις που προφανώς αγαπούν οι καταναλωτές, καταχωρήστε τις στο DMP μετά την πρώτη προβολή. Θα μπορούσατε να τα βρείτε χρήσιμα σε μια μελλοντική καμπάνια.
DMP με προγραμματικό στοιχείο
Έχετε σκεφτεί πώς το σωστό DMP θα μπορούσε να ενισχύσει τις προσπάθειές σας στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού; Με πόρους που μπορούν να χρησιμοποιηθούν με ευκολία, θα είναι πολύ πιο εύκολο να εντοπίσετε και να υποβάλετε προσφορές για διαφημιστικό χώρο που βρίσκεται στις σωστές ιστοσελίδες και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορείτε να αυτοματοποιήσετε τη διαδικασία και να εξοικονομήσετε ακόμη περισσότερο χρόνο και χρήματα χωρίς να διακυβεύεται η ακεραιότητα του μάρκετινγκ προσπάθεια.
Το μόνο που χρειάζεται είναι να χρησιμοποιήσετε τη σωστή πλατφόρμα διαχείρισης δεδομένων σε συνδυασμό με το α προγραμματισμό μάρκετινγκ πλατφόρμα που σας βοηθά να προσδιορίσετε ποιες διαφημίσεις θα χρησιμοποιήσετε για να προσεγγίσετε καθεμία από τις στοχευμένες ομάδες καταναλωτών που επιθυμείτε. Ένας ειδικός στο ψηφιακό μάρκετινγκ μπορεί να σας δείξει πώς να ενοποιήσετε τους δύο πόρους και να δημιουργήσετε μια ισχυρή λύση για τη διαφήμιση και την προσπάθεια μάρκετινγκ.
Επικοινωνήστε με έναν επαγγελματία σήμερα και συζητήστε πώς αυτή η ρύθμιση θα αυξήσει τις αποδόσεις στα διαφημιστικά σας δολάρια. Δεν θα χρειαστεί πολύς χρόνος για να δούμε γιατί όλο και περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων κινούνται προς αυτήν την προσέγγιση διαδικτυακού μάρκετινγκ.
