Pravděpodobně jste si toho již všimli a možná jste již klikli na nové tlačítko v pravé horní části obrazovky Instagramu: IGTV! Na oslavu toho, že Instagram dosáhl impozantního počtu 1 miliardy uživatelů. Spustili tedy novou video platformu pro tvůrce obsahu, která vám umožňuje nahrávat pouze vertikální videa do jedné hodiny. Abychom zůstali na špičce naší sociální hry, v tomto článku se ptáme sami sebe: snaží se Instagram tajně kopírovat YouTube nebo je tato nová platforma skutečným úspěchem?
Instagram, jednorožec
po řadu let, instagram zůstala hlavní sociální platformou pro mileniály. Ale proč? V průběhu let se objevila řada nových sociálních aplikací, které současné nabídce více vyhovují. Bohužel po chvíli dramaticky selhaly (hmmm... divili jste se někdy proč?). Zdá se, že proti Instagramu není žádný box. Přesto tu a tam slyšíme zvuky o novém otravném algoritmu, že v důsledku toho už nevidíme vždy příspěvky našich vlastních přátel, ale místo toho záplavu nechtěných reklam.
Kdy Mark Zuckerberg převzal Instagram, všichni zatajili dech nad tím, zda se Instagram změní na Facebook 2.0. Z určitého úhlu pohledu se to bohužel stalo pravdou. Protože je ale Instagram sám o sobě silnou značkou a stále zůstává věrný původní myšlence a pohodlí aplikace, zůstává publikum do jisté míry spokojeno, vlastně z prostého důvodu, že neexistuje lepší platforma pro sdílení vizuálního obsahu. Instagram se zdá být neporazitelným králem.
Instagram příběhy
V říjnu 2017 Instagram představil „Insta příběhy.' Okamžitě se ukázalo, že jde vlastně o obyčejnou kopii oblíbeného Snapchatu, ale publikum rychle změnilo směr. Mnoho uživatelů a influencerů s velkou sledovaností na Instagramu vidělo, že to oslovilo mnohem větší publikum než Snapstories. Navíc je samozřejmě mnohem snazší ukládat veškerý obsah na jednu platformu, a to jak 24hodinové příběhy, tak trvalé příspěvky v newsfeedu.
Také na Instagramu velmi rychle vyskočila možnost inzerovat, která na Snapchatu neexistovala. V takzvané 'Twilight Zone' jsme viděli velké účty a zejména influencery umisťující svůj obsah na oba sociální kanály – Instagram i Snapchat – ale když Instagram přidal kromě Stories také obličejové filtry, nálepky, časová razítka a dokonce GIFy, bylo to bylo jasné, že Instagram je pohodlnější platformou než Snapchat a nechal publikum navenek. Pohodlí samozřejmě slouží člověku.
Video je navždy
Zpět k IGTV. Co to je a co s tím můžeme dělat? Jednoduše řečeno, je to aplikace v aplikaci, kam můžeme nahrávat a sledovat videa až hodinu. Proč tohle potřebujeme? Postupně se musíme podvolit tomu, že se svět videí o čtvrt otáčky otáčí: z horizontály na vertikální. Vzniká stále více obsahu, který lze prohlížet pouze vertikálně, dokonce i filmové upoutávky. Výzkum ukazuje, že do roku 2020 bude 50 % všech videí sledováno na mobilní obrazovce a samotný Instagram říká, že do roku 2021 bude minimálně 78 % veškerého mobilního datového provozu tvořit mobilní videa.
Musíme si však položit otázku: Je přidání IGTV příliš mnoho pro jednoduchou aplikaci Instagram?
Osobně mi přijde, že přehled např. Facebooku ukazuje příliš mnoho zobrazení. Jsme vyhazováni pozvánkami na události, přijatými soukromými zprávami (pro které si musíme stáhnout samostatnou aplikaci Messenger), vidíme reklamy od desítek společností, dostáváme upozornění, kdo má dnes narozeniny, vzpomínky na to, co se stalo na Facebooku před X lety a můžete dát like příspěvku, ale také dát srdíčko nebo naštvaný emotikon.
Zkrátka je toho příliš. Možná to je důvod, proč velká část mileniálů nachází svou spásu ve snadném používání Instagramu jako své každodenní aplikace: fotografie, DM a příběhy. Mnohem jasnější a klidnější v našem světě plném neustálých aktualizací a pobídek. Moje první myšlenka je proto logická: nechte to tak, jak to je, a vraťte nám starý algoritmus, prosím. Nepotřebujeme další novou funkci zvanou IGTV.
Výhody IGTV:
- Přizpůsobení vašim preferencím
Proč se Instagram snaží stát se dalším YouTube? Instagram se snaží vytvořit něco jedinečného. IGTV je záměrně navrženo tak, aby odpovídalo zážitku ze sledování televize. Na jiných platformách musí cílové publikum vyhledávat obsah, který si chce prohlédnout, ale Instagram vám pomůže a videa automaticky přehraje za vás. To se perfektně hodí ke stránce „Prozkoumat“, kterou již Instagram pro příspěvky má. IGTV vyhledává videa, která jsou k dispozici na kartách „Pro vás“ a „Populární“. Na kartě „Další“ najdete videa účtů, které již na Instagramu sledujete. Snadný a rychlý způsob zobrazení obsahu, který je přizpůsoben vašim zájmům.
Sám Instagram říká, že do roku 2021 bude nejméně 78 % veškerého mobilního datového provozu tvořit mobilní videa. “
- Automatická spojka
IGTV má navíc pro influencery, značky a další velké účty další výhodu, a to, že IGTV je automaticky propojena s odpovídajícím účtem na Instagramu. Uživatelé, kteří naleznou účet na kartě 'Populární', se pak mohou přímo proklikat na odpovídající účet Instagramu a uživatelé, kteří již účet mají, mohou snadno prohlížet videa IGTV daného účtu.
Jedná se tedy o extra pohodlný způsob, jak rychleji distribuovat obsah cílové skupině. Mezi značky, které na tom již pracují, patří Louis Vuitton, Nike, Allerhande a Buzzfeed.
- Nahlédnutí do statistik
V IGTV je možné ke každému nahranému videu přidat popis, název, fotografii a odkaz „přejetím nahoru“. Sledovatelé mohou přidávat komentáře a lajkovat videa a je také možné získat náhled na postřehy. K dispozici je dokonce užitečný graf, který ukazuje, kdy diváci odpadnou a kdy pokračují ve sledování. Všechno toto vyjmenované vypadá jako upgrade vašeho účtu na Instagramu, že?
Jediný způsob, jak to zjistit, je počkat a uvidíme: lze to provést jakýmkoli směrem. Může IGTV konkurovat YouTube pouze vertikálním videem? Mnoho influencerů a značek bylo během minulého týdne zaneprázdněno nastavením svého účtu IGTV umístěním stávajícího (přizpůsobeného) obsahu, ale také výrobou spousty nového materiálu vhodného pro nový kanál. Ukazuje se to jako ideální příležitost pro umístění make-up tutoriálů (jako to dělá influencerka Riley Beek) nebo vtipných skečů (jak to udělala komička Lilly Singh).
V recenzích IGTV v App Store vidíme různé komentáře: vedle 'Skvělá nová platforma!' Také vidíme „Proč pouze vertikální videa?“, „Máme lidi, aby se na ně dívali horizontálně“ a „Bavte se , ale už máme YouTube? I přesto může být IGTV první kompletní vertikální video aplikací, která změní hru, pokud je správně aplikována.
- IGTV pro značky
Jako influencer nebo tvůrce obsahu s velkou sledovaností IGTV rozhodně stojí za vyzkoušení. Ale co značky, co z toho mohou mít? Osobně si myslím, že klíč k úspěchu spočívá především v vytváření relevantního obsahu. Zajímá vás následující hlavně osobní styl? Sledují účet pro videa o vaření? Nebo sledují účet kvůli zajímavým cestovatelským příběhům?
Bude IGTV úspěšná?
Je důležité přizpůsobit svůj obsah zájmům vašich sledujících. Jako katedra věříme, že naše sledované zajímá hezký pohled do zákulisí naší kanceláře, ale také nové úkoly a zajímavé akce. Instagram je stále známý jako platforma pro přitažlivé, krásné vizuály a rychlá, vtipná videa, takže by to měl dodržovat každý účet. Pro značku to lze převést do rozhovorů nebo otázek a odpovědí se zaměstnanci, video úvodů nebo výukových programů, exkluzivní interní informace nebo jen opakující se téma, které se objevuje každý týden.
Co myslíš? Extrémně nadšený z IGTV nebo ho necháte při zveřejňování fotek a videí? Jsme středně nadšení, ale čas ukáže.
