Многія пачынаючыя прадпрыемствы, асабліва пачынаючыя прадпрыемствы, не ведаюць, як пазіцыянаваць сябе на рынку. Яны збіраюць інфармацыю з розных каналаў і спрабуюць распрацаваць стратэгіі, каб заваяваць рынак сваёй прадукцыяй. Прыходзячы да маркетынгу, большасць людзей разумеюць неабходнасць брэндынгу як эфектыўнага інструмента. Аднак большасць людзей, у тым ліку прадпрыемствы, якія працуюць у гэтай галіне дзесяцігоддзямі, недаацэньваюць ролю дызайнерскае агенцтва брэндынгу. Многія з іх думаюць, што стварэнне цудоўнага лагатыпа - гэта адзіная праца, звязаная з брэндынгам. Тут людзі не могуць эфектыўна зразумець інструмент і выкарыстоўваць яго магчымасці ў поўнай меры.
Што такое брэндынг?
Кажучы простымі словамі, брэндынг - гэта працэс стварэння унікальнай ідэнтычнасці прадукту або паслугі ў свядомасці кліентаў. Больш за тое, гэта дае адзіны вопыт для кліентаў ва ўсіх аспектах працэсу ад распрацоўкі прадукту да маркетынгу. Захаванне паслядоўнасці і якасці з'яўляецца асновай любога брэнда, і калі ён не можа выканаць тое ж самае, ён больш не можа называцца брэндам. Брэндынг уключае ў сябе шэраг працэсаў, уключаючы вызначэнне мэтавай аўдыторыі, вызначэнне місіі, акрэсленне асноўных пераваг і якасцей, стварэнне выдатнага лагатыпа брэнда, стварэнне паведамлення брэнда, інтэграцыю брэнда ва ўсе аспекты бізнесу і многае іншае. Простымі словамі, лагатып у працэсе брэндынгу можна параўнаць з вяршыняй айсберга.
Ён узаемадзейнічае з кліентамі
Гэта адна з самых характэрных асаблівасцяў брэнда. Брэнд выкарыстоўвае розныя рэжымы ўзаемадзеяння з людзьмі, уключаючы каляровую гаму, голас брэнда, лагатып, сацыяльныя сеткі і г.д. Усё, створанае кампаніяй, што дадае каштоўнасць прадукту або брэнду, з'яўляецца часткай працэсу брэндынгу. Гэта эфектыўна ўзаемадзейнічае з кліентамі і стварае станоўчую атмасферу аб прадукце ў кліентаў. Акрамя таго, ён лёгка падкрэслівае унікальныя якасці прадукту, чаго часта не робяць маркетынгавыя кампаніі. Акрамя таго, гэта павышае эфектыўнасць і прыбытковасць бізнесу, паколькі даносіць паведамленне значна большай аўдыторыі з меншымі намаганнямі.
Паслядоўнасць - гэта сэрца брэндынгу
Паслядоўнасць з'яўляецца ключом да любога ўстойлівага бізнесу; калі справа даходзіць да брэндынгу, паслядоўнасць - гэта яго сэрца. Людзі павінны пераканацца, што ўвесь працэс брэндынгу адпавядае адзін аднаму. Напрыклад, калі брэнд мае дзіўны лагатып, элегантную каляровую гаму і яркія выявы, але мэтавая старонка вэб-сайта нязручная, ён не можа захаваць паслядоўнасць. Звярніце ўвагу, што брэндынг - гэта асоба і дэманстрацыя моцнай асобы дае большы аўтарытэт, што можа заслужыць веру кліентаў. Стварэнне паслядоўнасці ў лагатыпе лёгка, але падтрымліваць яго ў працэсе брэндынгу - напружаная праца. Прытрымлівайцеся першапачатковай стратэгіі ўзгаднення візуальных аспектаў брэндынгу, а потым перайдзіце да іншых абласцей.
Бясконцы працэс
Стварэнне лагатыпа - аднаразовы працэс. Калі вы стварылі дзіўны лагатып, праца на гэтым скончыцца, калі вы не пойдзеце на рэбрэндынг. але, брэндынг - гэта бясконцы працэс, і гэта працягваецца да таго часу, пакуль вы хочаце размясціць прадукт на рынку. Важна адзначыць, што ў працэсе брэндынгу ёсць некаторыя «разавыя заданні» і «перыядычныя заданні». Паўтаральныя часткі ўключаюць у сябе разуменне зменлівых прыярытэтаў кліентаў, рэагаванне на іх патрэбы, намаганні зрабіць брэнд бліскучым і многае іншае.
заключэнне
Паколькі брэндынг - гэта шырокі працэс, людзі не павінны недаацэньваць важнасць лагатыпа. Нягледзячы на тое, што брэндынг - гэта цэлы вопыт, лагатып з'яўляецца адной з найбольш важных яго частак, і яго можна апісаць як твар. Часам адзін толькі лагатып можа многае сказаць пра брэнд. Падумайце аб лагатыпе Apple; гэта лёгка дае карціну якасці, каштоўнасці, паслядоўнасці, інавацый і многае іншае брэнда. Вось тут выйграе брэнд, і лагатып становіцца найбольш наглядным яго адлюстраваннем.
