يحب المسوقون تسويق المحتوى، لكنهم لم يقعوا في حبه بعد. عمر المحتوى سريع جدًا. ما ينتشر وينتشر اليوم، يصبح عفا عليه الزمن غدًا. ثبات تسويق المحتوى بسرعة كبيرة جدًا. وهذا يتناقض بشكل حاد مع تسويق الفيديو. تحتوي مقاطع الفيديو على عامل تفاعل يجبرك على مشاهدة نفس فيديو القطة الذي لا معنى له مرارًا وتكرارًا. يقوم العديد من الأشخاص بحفظ روابط الفيديو لمشاهدتها لاحقًا. لدينا "مراقبون" أكثر من القراء. إنها حقيقة عالم اليوم. في عام 2017، أصبحت استراتيجيات التسويق عبر الفيديو أكثر صحة من استراتيجيات التسويق عبر الفيديو استراتيجية تسويق المحتوى.
دعنا أولاً نكتشف ما إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك ناجحة أم لا
استراتيجية المحتوى قديمة جدًا. لقد فعل الناس بالفعل كل ما في وسعهم وابتكروه بكل الطرق الممكنة. وهنا عدد قليل الأشياء التي تفعلها بالتأكيد كمسوق رقمي -
- محتوى قياسي مع مقدمة جديدة للشكل الطويل
- ملفات PDF موثوقة ومزودة ببوابات الرصاص
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تم اختبارها عبر الزمن
- الكثير من التركيز على الدعاية للمنتج
- تباين محدود في المحتوى
- القليل من الاهتمام بتجربة المستخدم والصفحة المقصودة
لا بد أن يؤدي ذلك إلى تسوية منحنى النمو لديك بعد بضعة أشهر. لقد رأى الناس بالفعل كل ما تقدمه هذه المنتجات. لقد وجدوا الآن شيئًا جديدًا – محتوى الفيديو.
منذ ظهور Facebook Live على الإنترنت، أصبح الناس مهووسين بمحتوى الفيديو المباشر. يشاهده الناس ويستمتعون به ويشاركونه. وهذا يوضح مدى السرعة التي يمكن أن يتغير بها أي سوق. يجب أن تكون مرنًا، ويجب أن تتكيف استراتيجيتك مع متطلبات العملاء الأخيرة.
ما هو العائق في خطتك؟
أول الأشياء أولاً، اكتشف ذلك ما هو المسؤول عن السقوط من منحنى المبيعات الخاص بك. يمكنك التحقق من أن ذلك سيساعد أي شخص موثوق به أداة إدارة كبار المسئولين الاقتصاديين مثل تحليلات جوجل. تحقق مما يلي -
- ما هو معدل الارتداد الخاص بك؟
يجب أن يكون معدل الارتداد أقل من 40% لأي موقع ويب حديث. إذا كنت تدير منصة للتجارة الإلكترونية، فإن معدل الارتداد الخاص بك هو مؤشر مباشر على مبيعاتك.
- ما هو وقت إقامتك؟
قد يترك المشاهد صفحة ليعود إلى قائمة نتائج البحث لسببين – إما أنه لم يجد ما كان يبحث عنه، أو أنه وجده دفعة واحدة. لفهم هذا السلوك، تحتاج إلى مراقبة وقت المكوث في كل صفحة. إذا كانت الصفحة تحتوي على وقت بقاء صغير ولكن معدل ارتداد مرتفع، فإن محتوى الصفحة هو السبب.
- هل تحصل على مستخدمين جدد؟
يمكنك قياس المستخدمين الجدد من خلال عبارات الحث على اتخاذ إجراء ومجموعة من الطرق الأخرى. المستخدمين الجدد ضروريون للوصول إلى أسواق جديدة. كل قارئ/مستخدم جديد هو عميل محتمل. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة والأوصاف التعريفية المناسبة لجذب عملاء جدد إلى موقعك.
ما الذي تخبرك به هذه المقاييس؟
إذا أظهر منحنى مبيعاتك انخفاضًا واضحًا، على الرغم من أن مقاييس موقع الويب الخاص بك تظل سليمة إلى حد كبير، فقد يكون الأمر أكثر تعقيدًا قليلاً من مشكلة المبيعات. في هذه المرحلة، يمكنك التأكد من أن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في مرحلة الاستقرار وأنك بحاجة إلى شكل حالي من التسويق يقوم بالعمل نيابةً عنك. يمكن أن يواجه موقع الويب الخاص بك نوعين من المشاكل –
- لا يوجد زوار جدد.
- هناك زوار جدد، لكنهم لا يشترون أي شيء.
لا يوجد زوار جدد
يحدث هذا عندما لا يكون المحتوى الخاص بك جذابًا بدرجة كافية لجذب أشخاص جدد. لا تحتاج فقط إلى تغيير موضوع المحتوى الخاص بك، بل تحتاج أيضًا إلى البدء في تجربة شكل المحتوى أيضًا. محتوى الفيديو هو مفتاح الشعبية الفورية. يمكن لآلاف البرامج التعليمية عبر الإنترنت أن تعلمك كيفية إنشاء محتوى سريع الانتشار لفيسبوك أو يوتيوب.
إذا كنت قلقًا بشأن الأمور الفنية، فجرّب أدوات التسجيل البسيطة على هاتفك. هذا هو الحال بشكل خاص بالنسبة لبث الفيديو المباشر الذي يسيطر على عالم التسويق الرقمي. سيكون من الأسهل إرضاء جمهورك. لن يتوقعوا فيديو بجودة 1080p HD. سوف يشاهدون الفيديو الخاص بك بحثًا عن عنوان جذاب وموضوع مثير للاهتمام أو ممتع وقيمة ترفيهية مطلقة. يجب عليك الاستفادة من اتجاه الفيديو المباشر أثناء استمراره.
إذا لم تكن لديك الثقة في بدء البث المباشر بعد، فما عليك سوى التأكد من تشغيل الفيديو الخاص بك على جميع الأجهزة. يمكنك تحميل الفيديو الخاص بك على منصات حديثة مجانية مثل Vimeo وYouTube من قنواتكم الرسمية يجب أن تبقي نظام التعليق مفتوحًا للمشاهدين. في الواقع، يجب عليك التفاعل بنشاط مع المعلقين. يجب أن يكون الأشخاص قادرين على مشاركة الفيديو الخاص بك. شارك محتوى الفيديو الخاص بك بشكل موحد عبر جميع حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعدك ذلك في تسويق تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا.
هناك زوار جدد، لكنهم لا يشترون أي شيء
ربما تتواصل مع الجمهور الخطأ. إذا كنت ترغب في تسويق الملابس الداخلية، فيجب عليك عدم تحميل مقاطع فيديو متحركة تجذب الأطفال. يجب قم بتحميل المحتوى الذي يروق لمجموعاتك المستهدفة فقط. على سبيل المثال – لدى فيسبوك خيار يتيح للمسوقين اختيار الفئة العمرية والجنس والموقع الذي يريدون تسويق منتجاتهم أو محتواهم فيه. سيساعدك هذا على تقليل استثمار الموارد وتعظيم الإنتاج. يجب عليك إعداد معلمات لتصفية النتائج الإيجابية الخاطئة. اعرض محتوى الفيديو الخاص بك للأشخاص المهتمين حقًا بعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك.
ربما تكون قد وصلت إلى العملاء المناسبين، ولكن التنقل في موقع الويب الخاص بك معقد للغاية لدرجة أنه يؤدي إلى إقصائهم في غضون ثوانٍ قليلة. يساعد التنقل سهل الاستخدام على إنشاء تجربة مستخدم محسنة للمشترين المحتملين. تستخدم معظم مواقع الويب الناجحة اقتصاديًا أنظمة توجيه دقيقة تتضمن لمسة من الألوان والصور الأكثر سطوعًا لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرار الشراء. تقع على عاتق المصمم مسؤولية إنشاء واجهة مستخدم تفاعلية. سيؤدي ذلك إلى تسهيل الانتقال السلس من أعلى مسار تحويل المبيعات إلى أسفله وتحسين مبيعات موقع الويب.
التسويق هو بيئة من بعض العوامل. في بعض الأحيان، يتعلق الأمر كله بأساليب المبيعات وأدوات التسويق. بينما في أحيان أخرى يتعلق الأمر بالإبداع. يتولى تسويق الفيديو السيطرة على تسويق المحتوى بمهارة. لقد حان الوقت للبدء في تسخير إمكانات تسويق الفيديو لتعزيز تسويق علامتك التجارية ومبيعاتها.
