Spletno mesto za e-trgovino ni nič brez prometa – in če smo natančnejši, je za vsako spletno mesto za e-trgovino neverjetno težko preživeti brez prometa organskega iskanja iz Googla. Bolj kot kateri koli drug vir prometa bodo Google in drugi iskalniki najverjetneje poslali potencialne stranke k vam. Če je vaše spletno mesto za e-trgovino dobro uvrščeno za najrazličnejše iskalne izraze, boste zaslužili – res je tako preprosto.

Optimizacija za iskalnike (SEO) je proces oblikovanja spletnega mesta, tako da ima vsaka stran na spletnem mestu najboljše možne možnosti za uvrstitev glede na svoje primarne iskalne izraze. Zamisel se morda na prvi pogled zdi dokaj preprosta – toda medtem ko vi poskušate optimizirati svoje spletno mesto za najboljšo možno uvrstitev v Googlu, vsi vaši konkurenti počnejo isto. SEO je močno konkurenčen svet in podjetja pogosto porabijo ogromne količine denarja za pomoč na tem področju. Morda se boste sčasoma odločili, da je najem pomoči za SEO za vaše spletno mesto prav tako smiseln, vendar je dejansko mogoče narediti osnovne korake sami in svoje spletno mesto postaviti na pravo nogo že od začetka. 

Ne veste, kje začeti? Ta članek vam bo pomagal pri tem. Ne glede na to, ali vaše spletno mesto prodaja hrano za hišne živali, sok ali oblačil, so osnovna načela SEO za vsa spletna mesta popolnoma enaka. Sledite temu preprostemu kontrolnemu seznamu v 5 korakih in svojemu spletnemu mestu boste dali najboljšo možno priložnost, da že od samega začetka začne ustvarjati donosen promet.

Optimizirajte svojo domačo stran glede na primarne ključne besede vašega spletnega mesta

Ne glede na to, katere vrste izdelkov prodaja vaše spletno mesto, obstaja nekaj glavnih idej, ki povzemajo vaše podjetje. To so glavne ključne besede vašega spletnega mesta. Recimo, da vaše spletno mesto prodaja računalniško strojno opremo. V tem primeru lahko nekatere glavne ideje vašega spletnega mesta vključujejo:

  • Računalniška strojna oprema
  • Računalniški deli
  • Računalniške komponente

Ključne besede imajo pogosto sinonime. Ljudje na primer pogosto uporabljajo izraz »PC« kot sinonim za »računalnik«. Zato bi glavne ideje vašega spletnega mesta vključevale tudi »strojno opremo osebnega računalnika«, »dele osebnega računalnika« in »komponente osebnega računalnika«. Vaš prvi korak pri optimizaciji vašega spletnega mesta za iskalnike mora biti zagotovitev, da so glavne zamisli vašega spletnega mesta zelo očitne spletnim pajkom. Na svojo domačo stran postavite nekaj odstavkov koristnega besedila, v katerem pojasnite, kdo ste, kaj prodajate in v čem se razlikujete od drugih podjetij, ki prodajajo iste vrste izdelkov.

Dajte svojemu spletnemu mestu logično strukturo

V svetu e-trgovine je logična struktura spletnega mesta pomembna tako za SEO kot za uporabniško izkušnjo. Za uporabnike nobeno spletno mesto za e-trgovino ne bi smelo zahtevati priročnika z navodili ali strani »Pomoč«. Ljudje bi morali intuitivno vedeti, kako najti, kar želijo, že ob prvem obisku spletnega mesta, logična struktura pa dosega ta cilj. 

Logično organiziranje vašega spletnega mesta je dobro tudi za SEO, saj mora biti vsaka stran na vašem spletnem mestu povezana nazaj na stran nad njo v hierarhiji spletnega mesta, s čimer se poveča njen pomen. Na ta način struktura vašega spletnega mesta iskalnikom pove, katere so vaše najpomembnejše ključne besede. Če za primer uporabimo našo hipotetično trgovino z računalniškimi deli, je tukaj ena možna hierarhična struktura, ki vodi od domače strani spletnega mesta do posameznega izdelka.

  • Računalniški deli (domača stran)
  • Računalniške periferne naprave (stran s kategorijo)
  • Tipkovnice (stran s kategorijo)
  • Tipkovnice Logitech (stran s kategorijo)
  • Tipkovnica Logitech Craft (stran izdelka)

Glede na število izdelkov, ki jih prodaja vaše spletno mesto, je morda smiselno imeti dve hierarhični drevesi, pri čemer eno drevo temelji na vrstah izdelkov, drugo pa na imenih blagovnih znamk. Nekdo, ki na primer obišče trgovino z računalniškimi deli, bo morda želel videti vse procesorje, ki jih imate, medtem ko bo drug obiskovalec morda želel videti samo procesorje AMD. Prepričajte se, da struktura vašega spletnega mesta omogoča obema vrstama strank, da pridejo do izdelkov, ki jih želijo, neposredno z vaše domače strani.

Optimizirajte svoje strani s kategorijami glede na sekundarne ključne besede vašega spletnega mesta

Kot lahko vidite iz zgornjega primera, bo imelo vsako spletno mesto e-trgovine s spodobno izbiro izdelkov kar nekaj strani s kategorijami – in za številna spletna mesta je SEO strani s kategorijami velika zamujena priložnost. Stran s kategorijami je lahko veliko več kot le seznam izdelkov. Pravzaprav je lahko bolj podobna miniaturni domači strani. 

V našem zgornjem primeru bi lahko na primer stran »Logitech Keyboards« predstavljala priložnost za uvrstitev pri tem iskanju. Zakaj so tipkovnice Logitech posebne? Katere različne vrste tipkovnic ponuja Logitech in zakaj bi nekdo moral kupiti tipkovnico pri vas? Optimizirajte vsako stran kategorije za njeno glavno idejo, tako da dodate uporabno besedilo, ki obvešča stranke in krepi ustreznost strani za njeno glavno ključno frazo.

Optimizirajte svoje strani izdelkov okoli imen teh izdelkov

Na spodnji ravni hierarhije vašega spletnega mesta so posamezni izdelki. Vsakdo, ki išče določen izdelek na spletu, je zelo verjetno zainteresiran za nakup tega izdelka – tako da, ko nekdo pride skozi iskalnik in pristane na eni od vaših strani z izdelki, imate odlično priložnost za prodajo. S tem v mislih boste verjetno porabili več časa na straneh z izdelki kot na katerem koli drugem vidiku SEO vašega spletnega mesta. Vsako stran izdelka bi morali optimizirati glede na ime tega izdelka in tukaj je kratek kontrolni seznam stvari, ki bi jih morala imeti vsaka stran izdelka na vašem spletnem mestu.

  • Meta naslov in meta opis z imenom izdelka.
  • Vsaj ena visokokakovostna slika z imenom izdelka kot imenom datoteke in nadomestnim besedilom. Če lahko zagotovite svojo izvirno fotografijo, je to še bolje.
  • Kakovosten izviren opis, ki pojasnjuje, kaj je izdelek in odgovarja na vprašanja, ki bi jih potencialni kupec lahko imel. 

Prav tako je pametno, da znotraj vsakega opisa izdelka ustvarite interno povezavo do ene ali dveh drugih strani na vašem spletnem mestu. Zelo pogosto je, da brezvestni lastniki spletnih mest kopirajo opise izdelkov z drugih spletnih mest. Če vaše spletno mesto obstaja dovolj dolgo, se vam bo to skoraj zagotovo zgodilo. Če se, obstaja možnost, da bo oseba, ki kopira vaše opise, pustila povezave takšne, kot so. V tem procesu vam bodo dali brezplačne povezave s svojega spletnega mesta do vas