Webová stránka elektronického obchodu nie je ničím bez návštevnosti – a aby som bol konkrétnejší, pre každú webovú stránku elektronického obchodu je neuveriteľne ťažké zaobísť sa bez návštevnosti z organického vyhľadávania od spoločnosti Google. Viac ako ktorýkoľvek iný zdroj návštevnosti, Google a iné vyhľadávacie nástroje s najväčšou pravdepodobnosťou posielajú potenciálnych zákazníkov k vám. Ak je vaša stránka elektronického obchodu dobrá pre širokú škálu hľadaných výrazov, zarobíte peniaze – je to naozaj také jednoduché.

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je proces navrhovania webovej stránky tak, aby každá stránka na webe mala najlepšiu možnú šancu umiestniť sa podľa svojich primárnych hľadaných výrazov. Myšlienka sa na prvý pohľad môže zdať celkom jednoduchá – ale zatiaľ čo sa snažíte optimalizovať svoje webové stránky na čo najlepšie hodnotenie na Google, všetci vaši konkurenti robia to isté. SEO je veľmi konkurenčný svet a spoločnosti často míňajú obrovské množstvo peňazí za pomoc v tejto oblasti. Možno sa nakoniec rozhodnete, že najať si SEO pomoc pre váš web má tiež zmysel, ale v skutočnosti je možné urobiť základné kroky svojpomocne a postaviť svoj web správnou nohou už od začiatku. 

Neviete, kde začať? To je miesto, kde tento článok pomôže. Či už vaša stránka predáva krmivo pre domáce zvieratá, vape šťavy alebo oblečenie, základné princípy SEO pre všetky webové stránky sú úplne rovnaké. Postupujte podľa tohto jednoduchého kontrolného zoznamu v 5 krokoch a dáte svojej stránke tú najlepšiu možnú šancu začať generovať ziskovú návštevnosť hneď od začiatku.

Optimalizujte svoju domovskú stránku podľa primárnych kľúčových slov svojho webu

Bez ohľadu na to, aké typy produktov vaša webová stránka predáva, existuje niekoľko hlavných myšlienok, ktoré zhŕňajú vaše podnikanie. Toto sú hlavné kľúčové slová vašej stránky. Predpokladajme napríklad, že vaša stránka predáva počítačový hardvér. V takom prípade by niektoré z hlavných myšlienok vašej lokality mohli zahŕňať:

  • Hardvér počítača
  • Časti počítača
  • Počítačové komponenty

Kľúčové frázy majú často synonymá. Ľudia napríklad často používajú výraz „PC“ ako synonymum pre „počítač“. Medzi hlavné myšlienky vašej lokality by preto patrili aj „hardvér počítača“, „súčiastky počítača“ a „komponenty počítača“. Prvým krokom pri optimalizácii vašej webovej lokality pre vyhľadávače by malo byť zabezpečenie toho, aby boli hlavné myšlienky vašej lokality pre webové prehľadávače veľmi zrejmé. Umiestnite na svoju domovskú stránku niekoľko odsekov užitočného textu s vysvetlením, kto ste, čo predávate a čím sa líšite od iných firiem predávajúcich rovnaké typy produktov.

Dajte svojej stránke logickú štruktúru

Vo svete e-commerce je logická štruktúra stránok dôležitá ako pre SEO, tak aj pre používateľskú skúsenosť. Pre používateľov by žiadna webová stránka elektronického obchodu nemala vyžadovať návod na použitie alebo stránku „Pomoc“. Ľudia by mali intuitívne vedieť, ako nájsť to, čo chcú, od prvej návštevy stránky a logická štruktúra tento cieľ dosiahne. 

Logické usporiadanie stránky je dobré aj pre SEO, pretože každá stránka na vašom webe by mala v hierarchii webu odkazovať späť na stránku nad ňou, čím sa posilní jej dôležitosť. Štruktúra vašej stránky tak vyhľadávačom povie, aké sú vaše najdôležitejšie kľúčové slová. Na príklade nášho hypotetického skladu počítačových dielov uvádzame jednu z možných hierarchických štruktúr vedúcich z domovskej stránky webu k jednotlivému produktu.

  • Počítačové diely (domovská stránka)
  • Počítačové periférie (stránka kategórie)
  • Klávesnice (stránka kategórie)
  • Klávesnice Logitech (stránka kategórie)
  • Klávesnica Logitech Craft (stránka produktu)

V závislosti od počtu produktov, ktoré vaša stránka predáva, môže mať zmysel mať dva hierarchické stromy, pričom jeden strom je založený na typoch produktov a druhý na názvoch značiek. Niekto, kto navštívi napríklad obchod s počítačovými dielmi, môže chcieť vidieť všetky procesory, ktoré máte, zatiaľ čo iný návštevník môže chcieť vidieť iba procesory vyrobené spoločnosťou AMD. Uistite sa, že štruktúra vašej stránky umožňuje obom typom zákazníkov dostať sa k produktom, ktoré chcú, priamo z vašej domovskej stránky.

Optimalizujte svoje stránky kategórií okolo sekundárnych kľúčových slov vašej lokality

Ako môžete vidieť z vyššie uvedeného príkladu, každá webová stránka elektronického obchodu so slušným výberom produktov bude mať pomerne málo stránok kategórií – a pre mnohé stránky je SEO stránky kategórie veľkou premeškanou príležitosťou. Stránka kategórie môže byť oveľa viac než len zoznam produktov. V skutočnosti to môže byť skôr miniatúrna domovská stránka. 

V našom príklade vyššie by napríklad stránka „Klávesnice Logitech“ mohla predstavovať príležitosť na hodnotenie pre toto vyhľadávanie. Čím sú klávesnice Logitech výnimočné? Aké rôzne typy klávesníc ponúka Logitech a prečo by si mal niekto kúpiť klávesnicu od vás? Optimalizujte každú stránku kategórie pre jej hlavnú myšlienku pridaním užitočného textu, ktorý informuje zákazníkov a posilňuje relevantnosť stránky pre jej hlavnú kľúčovú frázu.

Optimalizujte svoje produktové stránky podľa názvov týchto produktov

Na spodnej úrovni hierarchie vášho webu sú jednotlivé produkty. Každý, kto hľadá konkrétny produkt online, má s vysokou pravdepodobnosťou záujem o kúpu tohto produktu – takže vždy, keď niekto prejde cez vyhľadávač a dostane sa na niektorú z vašich produktových stránok, máte veľkú šancu uskutočniť predaj. S ohľadom na to budete pravdepodobne tráviť viac času na svojich produktových stránkach ako na akomkoľvek inom aspekte SEO vášho webu. Každú stránku produktu by ste mali optimalizovať podľa názvu daného produktu a tu je rýchly kontrolný zoznam vecí, ktoré by mala mať každá stránka produktu na vašom webe.

  • Meta názov a meta popis s názvom produktu.
  • Aspoň jeden kvalitný obrázok s názvom produktu ako názov súboru aj alternatívny text. Ak môžete poskytnúť svoju vlastnú originálnu fotografiu, je to ešte lepšie.
  • Kvalitný originálny popis, ktorý vysvetľuje, o aký produkt ide, a odpovedá na otázky, ktoré by potenciálny kupujúci mohol mať. 

Je tiež rozumné interne odkazovať na jednu alebo dve ďalšie stránky na vašom webe v rámci každého popisu produktu. Je veľmi bežné, že bezohľadní majitelia webových stránok kopírujú popisy produktov z iných webových stránok. Ak je váš web dostatočne dlhý, takmer určite sa vám to stane. Ak áno, je pravdepodobné, že osoba, ktorá kopíruje vaše popisy, ponechá odkazy tak, ako sú. Počas tohto procesu vám budú dávať bezplatné odkazy zo svojich stránok na vás