Um site de comércio eletrônico não é nada sem tráfego – e para ser mais específico, é incrivelmente difícil para qualquer site de comércio eletrônico sobreviver sem o tráfego de pesquisa orgânica do Google. Mais do que qualquer outra fonte de tráfego, o Google e outros mecanismos de pesquisa têm maior probabilidade de direcionar clientes em potencial para você. Se o seu site de comércio eletrônico tiver uma boa classificação para uma ampla variedade de termos de pesquisa, você ganhará dinheiro – é realmente simples assim.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de projetar um site para que cada página do site tenha a melhor chance possível de classificação para seus termos de pesquisa primários. A ideia pode parecer bastante simples à primeira vista - mas enquanto você tenta otimizar seu site para obter a melhor classificação possível no Google, todos os seus concorrentes estão fazendo a mesma coisa. SEO é um mundo intensamente competitivo e as empresas costumam gastar enormes quantias de dinheiro para obter ajuda nessa área. Você pode eventualmente decidir que contratar ajuda de SEO para o seu site também faz sentido, mas na verdade é possível executar as etapas básicas por conta própria e fazer com que seu site comece com o pé direito desde o início. 

Não sabe por onde começar? É aí que este artigo vai ajudar. Quer seu site venda comida para animais de estimação, suco de vape ou roupas, os princípios básicos de SEO para todos os sites são exatamente os mesmos. Siga esta lista de verificação simples de 5 etapas e você dará ao seu site a melhor chance possível de começar a gerar tráfego lucrativo desde o início.

Otimize sua página inicial em torno das palavras-chave primárias do seu site

Não importa os tipos de produtos que seu site vende, existem algumas ideias principais que resumem o seu negócio. Essas são as principais palavras-chave do seu site. Suponhamos, por exemplo, que seu site venda hardware de computador. Nesse caso, algumas das ideias principais do seu site podem incluir:

  • Hardware do computador
  • Peças de computador
  • Os componentes do computador

Frases de palavras-chave geralmente têm sinônimos. Por exemplo, as pessoas costumam usar o termo “PC” como sinônimo de “computador”. Portanto, as ideias principais do seu site também incluiriam “hardware de PC”, “peças de PC” e “componentes de PC”. O primeiro passo para otimizar seu site para mecanismos de pesquisa deve ser garantir que as ideias principais do seu site sejam muito óbvias para os rastreadores da web. Coloque alguns parágrafos de texto útil em sua página inicial explicando quem você é, o que vende e o que o diferencia de outras empresas que vendem os mesmos tipos de produtos.

Dê ao seu site uma estrutura lógica

No mundo do comércio eletrônico, uma estrutura lógica do site é importante tanto para o SEO quanto para a experiência do usuário. Para os usuários, nenhum site de comércio eletrônico deve exigir manual de instruções ou página de “Ajuda”. As pessoas devem saber intuitivamente como encontrar o que desejam desde a primeira vez que visitam o site, e ter uma estrutura lógica atinge esse objetivo. 

Organizar seu site de forma lógica também é bom para SEO porque cada página do seu site deve ter um link para a página acima dela na hierarquia do site, reforçando assim sua importância. Dessa forma, a estrutura do seu site informa aos mecanismos de busca quais são as palavras-chave mais importantes. Usando nossa hipotética loja de peças de computador como exemplo, aqui está uma possível estrutura hierárquica que vai da página inicial do site a um produto individual.

  • Peças de computador (página inicial)
  • Periféricos de computador (página de categoria)
  • Teclados (página de categoria)
  • Teclados Logitech (página de categoria)
  • Teclado Logitech Craft (página do produto)

Dependendo do número de produtos que seu site vende, pode fazer sentido ter duas árvores hierárquicas, com uma árvore baseada em tipos de produtos e outra baseada em nomes de marcas. Alguém que visita uma loja de peças de computador, por exemplo, pode querer ver todas as CPUs que você possui, enquanto outro visitante pode querer ver apenas CPUs fabricadas pela AMD. Certifique-se de que a estrutura do seu site permite que ambos os tipos de clientes acessem os produtos que desejam diretamente da sua página inicial.

Otimize suas páginas de categoria em torno das palavras-chave secundárias do seu site

Como você pode ver no exemplo acima, qualquer site de comércio eletrônico com uma seleção decente de produtos terá algumas páginas de categoria – e para muitos sites, o SEO da página de categoria é uma grande oportunidade perdida. Uma página de categoria pode ser muito mais do que uma lista de produtos. Na verdade, pode ser mais como uma página inicial em miniatura. 

Em nosso exemplo acima, por exemplo, a página “Teclados Logitech” pode apresentar uma oportunidade de classificação para essa pesquisa. O que torna os teclados Logitech especiais? Que diferentes tipos de teclado a Logitech oferece e por que alguém deveria comprar um teclado seu? Otimize cada página de categoria para sua ideia principal, adicionando um texto útil que informe os clientes e reforce a relevância da página para sua frase-chave principal.

Otimize as páginas de seus produtos em torno dos nomes desses produtos

No nível inferior da hierarquia do seu site estão os produtos individuais. Qualquer pessoa que pesquise um produto específico on-line tem grande probabilidade de estar interessada em comprar esse produto – portanto, sempre que alguém passar por um mecanismo de pesquisa e acessar uma de suas páginas de produto, você terá uma grande chance de fazer uma venda. Com isso em mente, você provavelmente gastará mais tempo nas páginas de seus produtos do que em qualquer outro aspecto do SEO do seu site. Você deve otimizar cada página de produto em torno do nome desse produto, e aqui está uma lista de verificação rápida do que cada página de produto em seu site deve ter.

  • Um meta título e uma meta descrição com o nome do produto.
  • Pelo menos uma imagem de alta qualidade apresentando o nome do produto como nome do arquivo e texto alternativo. Se você puder fornecer sua própria fotografia original, melhor ainda.
  • Uma descrição original de alta qualidade explicando o que é o produto e respondendo às dúvidas que um potencial comprador possa ter. 

Também é aconselhável criar um link interno para uma ou duas outras páginas do seu site dentro da descrição de cada produto. É muito comum proprietários de sites inescrupulosos copiarem descrições de produtos de outros sites. Se o seu site existir por tempo suficiente, isso quase certamente acontecerá com você. Se isso acontecer, há uma chance de que a pessoa que está copiando suas descrições deixe os links como estão. No processo, eles fornecerão links gratuitos do site deles para você