Wiele start-upów, zwłaszcza tych, które podejmują działalność gospodarczą po raz pierwszy, ma wątpliwości, jak pozycjonować się na rynku. Zbierają informacje z różnych kanałów i próbują opracować strategie, które pozwolą im zdobyć rynek swoimi produktami. Przychodząc do marketingu, większość ludzi rozumie konieczność budowania marki jako skutecznego narzędzia. Jednak większość osób, w tym firmy działające w branży od kilkudziesięciu lat, nie docenia roli tzw agencja projektowania brandingu. Wielu z nich uważa, że stworzenie świetnego logo to jedyna praca związana z brandingiem. Tutaj ludzie nie rozumieją skutecznie narzędzia i nie wykorzystują w pełni jego możliwości.
Co to jest branding?
Krótko mówiąc, branding to proces tworzenia unikalnej tożsamości produktu lub usługi w umyśle klientów. Co więcej, zapewnia klientom ujednolicone doświadczenie w każdym aspekcie procesu, od projektowania produktu po marketing. Utrzymanie spójności i jakości jest podstawą każdej marki, a jeśli nie uda jej się tego osiągnąć, nie można jej już nazywać marką. Tworzenie marki obejmuje szereg procesów, w tym identyfikację grupy docelowej, zdefiniowanie misji, przedstawienie kluczowych korzyści i cech, stworzenie świetnego logo marki, budowanie przekazu marki, integrację marki ze wszystkimi aspektami działalności i nie tylko. W prostych słowach, logo w procesie brandingu można porównać do wierzchołka góry lodowej.
Kontaktuje się z klientami
To jedna z najbardziej charakterystycznych cech marki. Marka wykorzystuje różne tryby interakcji z ludźmi, w tym kolorystykę, głos marki, logo, media społecznościowe i nie tylko. Wszystko stworzone przez firmę, co dodaje wartość produktowi lub marce, jest częścią jej procesu budowania marki. To skutecznie wchodzi w interakcję z klientami i tworzy pozytywną atmosferę na temat produktu u klientów. Dodatkowo w łatwy sposób podkreśla unikalne cechy produktu, czego często nie udaje się kampaniom marketingowym. Poprawia także efektywność i rentowność biznesu, ponieważ dostarcza wiadomość do znacznie większej liczby odbiorców przy mniejszym wysiłku.
Spójność jest sercem marki
Spójność jest kluczem do trwałego biznesu; jeśli chodzi o branding, jego sercem jest spójność. Ludzie powinni zadbać o to, aby cały proces budowania marki był ze sobą spójny. Na przykład, jeśli marka ma niesamowite logo, elegancką kolorystykę i uderzające obrazy, ale strona docelowa witryny jest niewygodna, nie zachowuje ona spójności. Zauważ to marka to osobowość a okazywanie silnej osobowości zapewnia większą wiarygodność, która może zyskać wiarę klientów. Tworzenie spójności w logo jest łatwe, ale utrzymanie spójności w procesie brandingu jest żmudną pracą. Postępuj zgodnie z początkową strategią zapewnienia spójności wizualnych aspektów marki, a później przejdź do innych obszarów.
Niekończący się proces
Tworzenie logo jest procesem jednorazowym. Jeśli stworzyłeś niesamowite logo, praca na tym się kończy, chyba że zdecydujesz się na rebranding. Ale, budowanie marki to proces, który nigdy się nie kończyi trwa tak długo, jak długo chcesz wprowadzić produkt na rynek. Co ważne, proces budowania marki ma pewne „jednorazowe zadania” i „powtarzające się zadania”. Powtarzające się części obejmują zrozumienie zmieniających się priorytetów klientów, reagowanie na ich potrzeby, wysiłki mające na celu nadanie marce blasku i nie tylko.
Wnioski
Ponieważ branding to rozległy proces, ludzie nie powinni lekceważyć znaczenia logo. Chociaż budowanie marki to całe doświadczenie, logo jest jedną z jego najważniejszych części i można je określić jako jego twarz. Czasami samo logo może wiele powiedzieć o marce. Pomyśl o logo Apple; bez wysiłku daje obraz jakości, wartości, spójności, innowacyjności i nie tylko. Na tym marka wygrywa, a logo staje się jej najbardziej wizualną reprezentacją.
