Et e-handelsnettsted er ingenting uten trafikk – og for å være mer spesifikk er det utrolig vanskelig for et e-handelsnettsted å klare seg uten organisk søketrafikk fra Google. Mer enn noen annen trafikkkilde er det mest sannsynlig at Google og andre søkemotorer sender potensielle kunder din vei. Hvis e-handelssiden din rangerer godt for et bredt utvalg av søkeord, kommer du til å tjene penger – så enkelt er det egentlig.

Søkemotoroptimalisering (SEO) er prosessen med å designe et nettsted slik at hver side på nettstedet har best mulig sjanse til å rangere for sine primære søkeord. Ideen kan virke ganske grei på overflaten – men mens du prøver å optimalisere nettstedet ditt for best mulig rangering på Google, gjør alle konkurrentene dine det samme. SEO er en svært konkurransepreget verden, og bedrifter bruker ofte enorme mengder penger på hjelp på det området. Du kan etterhvert bestemme at det er fornuftig å ansette SEO-hjelp for nettstedet ditt også, men det er faktisk mulig å gjøre de grunnleggende trinnene på egen hånd og få nettstedet ditt på rett fot fra begynnelsen. 

Vet du ikke hvor du skal begynne? Det er der denne artikkelen skal hjelpe. Enten nettstedet ditt selger dyremat, vape juice eller klær, er de grunnleggende SEO-prinsippene for alle nettsteder nøyaktig de samme. Følg denne enkle 5-trinns sjekklisten, og du vil gi nettstedet ditt den best mulige sjansen til å begynne å generere lønnsom trafikk helt fra begynnelsen.

Optimaliser startsiden din rundt nettstedets primære søkeord

Uansett hvilke typer produkter nettstedet ditt selger, er det noen få hovedideer som oppsummerer virksomheten din. Dette er nettstedets viktigste søkeord. La oss for eksempel anta at nettstedet ditt selger maskinvare. I så fall kan noen av hovedideene til nettstedet ditt omfatte:

  • Maskinvare
  • Datamaskindeler
  • Datamaskiner

Søkeordsetninger har ofte synonymer. For eksempel bruker folk ofte begrepet "PC" som et synonym for "datamaskin". Derfor vil hovedideene til nettstedet ditt også inkludere "PC-maskinvare", "PC-deler" og "PC-komponenter." Ditt første skritt i å optimalisere nettstedet ditt for søkemotorer bør være å sikre at nettstedets hovedideer er svært åpenbare for webcrawlere. Sett noen avsnitt med nyttig tekst på hjemmesiden din som forklarer hvem du er, hva du selger og hva som skiller deg fra andre virksomheter som selger samme typer produkter.

Gi nettstedet ditt en logisk struktur

I e-handelens verden er en logisk sidestruktur viktig både for SEO og for brukeropplevelsen. For brukerne bør ingen e-handelsside kreve en bruksanvisning eller "Hjelp"-side. Folk bør intuitivt vite hvordan de finner det de vil ha fra første gang de besøker nettstedet, og å ha en logisk struktur for å oppnå dette målet. 

Å organisere nettstedet ditt logisk er også bra for SEO fordi hver side på nettstedet ditt bør koble tilbake til siden over den i nettstedets hierarki, og dermed forsterke viktigheten. På den måten forteller nettstedets struktur søkemotorene hva de viktigste søkeordene dine er. Ved å bruke vårt hypotetiske datalager som et eksempel, her er en mulig hierarkisk struktur som fører fra nettstedets hjemmeside til et individuelt produkt.

  • Datamaskindeler (hjemmeside)
  • Datamaskinutstyr (kategoriside)
  • Tastatur (kategoriside)
  • Logitech-tastaturer (kategoriside)
  • Logitech Craft-tastatur (produktside)

Avhengig av antall produkter nettstedet ditt selger, kan det være fornuftig å ha to hierarkiske trær, med ett tre basert på produkttyper og det andre basert på merkenavn. Noen som besøker en butikk for datadeler, kan for eksempel ønske å se alle CPU-ene du har, mens en annen besøkende kanskje vil se bare CPU-er laget av AMD. Sørg for at nettstedets struktur tillater begge typer kunder å komme til produktene de vil ha direkte fra startsiden din.

Optimaliser kategorisidene dine rundt nettstedets sekundære søkeord

Som du kan se fra eksemplet ovenfor, vil ethvert e-handelsnettsted med et anstendig produktutvalg ha ganske mange kategorisider – og for mange nettsteder er kategoriside SEO en stor tapt mulighet. En kategoriside kan være så mye mer enn en liste over produkter. Det kan faktisk være mer som en miniatyrhjemmeside. 

I vårt eksempel ovenfor, for eksempel, kan siden "Logitech Keyboards" presentere en mulighet til å rangere for det søket. Hva gjør Logitech-tastaturer spesielle? Hvilke forskjellige typer tastaturer tilbyr Logitech, og hvorfor bør noen kjøpe et tastatur av deg? Optimaliser hver kategoriside for hovedideen ved å legge til nyttig tekst som informerer kundene og forsterker sidens relevans for hovedsøkeordsetningen.

Optimaliser produktsidene dine rundt navnene på disse produktene

På det nederste nivået av nettstedets hierarki er de individuelle produktene. Alle som søker etter et spesifikt produkt på nettet er høyst sannsynlig interessert i å kjøpe det produktet – så hver gang noen kommer gjennom en søkemotor og lander på en av produktsidene dine, har du en stor sjanse til å foreta et salg. Med det i tankene, kommer du sannsynligvis til å bruke mer tid på produktsidene dine enn på noe annet aspekt av nettstedets SEO. Du bør optimalisere hver produktside rundt navnet på det produktet, og her er en rask sjekkliste over tingene som hver produktside på nettstedet ditt bør ha.

  • En metatittel og metabeskrivelse som inneholder produktets navn.
  • Minst ett bilde av høy kvalitet med produktets navn som både filnavn og alternativ tekst. Hvis du kan gi din egen originale fotografering, er det enda bedre.
  • En original beskrivelse av høy kvalitet som forklarer hva produktet er og svarer på spørsmålene en potensiell kjøper kan ha. 

Det er også lurt å lenke internt til én eller to andre sider på nettstedet ditt innenfor hver produktbeskrivelse. Det er veldig vanlig at skruppelløse nettstedeiere kopierer produktbeskrivelser fra andre nettsteder. Hvis nettstedet ditt er lenge nok, vil det nesten helt sikkert skje med deg. Hvis den gjør det, er det en sjanse for at personen som kopierer beskrivelsene dine vil la koblingene være som de er. I prosessen vil de gi deg gratis lenker fra nettstedet deres til deg