Een e-commerce website is niets zonder verkeer – en om specifieker te zijn: het is voor elke e-commerce website ongelooflijk moeilijk om rond te komen zonder organisch zoekverkeer van Google. Meer dan enige andere verkeersbron sturen Google en andere zoekmachines potentiële klanten waarschijnlijk uw kant op. Als uw e-commercesite goed scoort voor een breed scala aan zoektermen, gaat u geld verdienen – zo simpel is het.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces waarbij een website zo wordt ontworpen dat elke pagina op de site de best mogelijke kans heeft om te scoren op basis van de primaire zoektermen. Het idee lijkt op het eerste gezicht misschien vrij eenvoudig, maar terwijl u uw website probeert te optimaliseren voor de best mogelijke ranking op Google, doen al uw concurrenten hetzelfde. SEO is een wereld met veel concurrentie, en bedrijven geven vaak enorme bedragen uit aan hulp op dat gebied. U kunt uiteindelijk besluiten dat het inhuren van SEO-hulp voor uw site ook zinvol is, maar het is feitelijk mogelijk om de basisstappen zelf uit te voeren en uw site vanaf het begin op de goede weg te krijgen. 

Weet je niet waar je moet beginnen? Dat is waar dit artikel gaat helpen. Of uw site nu voedsel voor huisdieren verkoopt, vape sap of kleding, de basis SEO-principes voor alle websites zijn precies hetzelfde. Volg deze eenvoudige checklist van vijf stappen en u geeft uw site vanaf het begin de best mogelijke kans om winstgevend verkeer te genereren.

Optimaliseer uw startpagina rond de primaire zoekwoorden van uw site

Ongeacht welke soorten producten uw website verkoopt, er zijn een paar hoofdideeën die uw bedrijf samenvatten. Dat zijn de belangrijkste zoekwoorden van uw site. Laten we bijvoorbeeld aannemen dat uw site computerhardware verkoopt. In dat geval kunnen enkele van de belangrijkste ideeën van uw site de volgende zijn:

  • Computer hardware
  • Computer onderdelen
  • Computer onderdelen

Zoekwoordzinnen hebben vaak synoniemen. Mensen gebruiken de term ‘pc’ bijvoorbeeld vaak als synoniem voor ‘computer’. Daarom omvatten de belangrijkste ideeën van uw site ook 'PC-hardware', 'PC-onderdelen' en 'PC-componenten'. Uw eerste stap bij het optimaliseren van uw website voor zoekmachines zou moeten zijn ervoor te zorgen dat de hoofdideeën van uw site heel duidelijk zijn voor webcrawlers. Plaats een paar paragrafen met nuttige tekst op uw startpagina waarin u uitlegt wie u bent, wat u verkoopt en wat u onderscheidt van de andere bedrijven die dezelfde soorten producten verkopen.

Geef uw site een logische structuur

In de wereld van e-commerce is een logische sitestructuur belangrijk, zowel voor SEO als voor de gebruikerservaring. Voor de gebruikers zou geen enkele e-commerce website een handleiding of “Help”-pagina nodig hebben. Mensen moeten intuïtief weten hoe ze kunnen vinden wat ze zoeken vanaf de eerste keer dat ze de site bezoeken, en een logische structuur bereikt dat doel. 

Het logisch organiseren van uw site is ook goed voor SEO, omdat elke pagina op uw website moet teruglinken naar de pagina erboven in de hiërarchie van de site, waardoor het belang ervan wordt versterkt. Op die manier vertelt de structuur van uw site aan zoekmachines wat uw belangrijkste zoekwoorden zijn. Met behulp van onze hypothetische computeronderdelenwinkel als voorbeeld is hier een mogelijke hiërarchische structuur die leidt van de startpagina van de site naar een individueel product.

  • Computeronderdelen (startpagina)
  • Computerrandapparatuur (categoriepagina)
  • Toetsenborden (categoriepagina)
  • Logitech-toetsenborden (categoriepagina)
  • Logitech Craft-toetsenbord (productpagina)

Afhankelijk van het aantal producten dat uw site verkoopt, kan het zinvol zijn om twee hiërarchische boomstructuren te hebben, waarbij de ene boom gebaseerd is op producttypen en de andere op merknamen. Iemand die bijvoorbeeld een computeronderdelenwinkel bezoekt, wil misschien alle CPU's zien die je hebt, terwijl een andere bezoeker misschien alleen CPU's wil zien die door AMD zijn gemaakt. Zorg ervoor dat de structuur van uw site ervoor zorgt dat beide soorten klanten rechtstreeks vanaf uw startpagina naar de gewenste producten kunnen gaan.

Optimaliseer uw categoriepagina's rond de secundaire zoekwoorden van uw site

Zoals je uit het bovenstaande voorbeeld kunt zien, zal elke e-commercewebsite met een behoorlijke productselectie een flink aantal categoriepagina's hebben – en voor veel sites is categoriepagina-SEO een grote gemiste kans. Een categoriepagina kan zoveel meer zijn dan een lijst met producten. Het kan in feite meer op een miniatuurstartpagina lijken. 

In ons voorbeeld hierboven kan de pagina 'Logitech-toetsenborden' bijvoorbeeld een mogelijkheid bieden om voor die zoekopdracht te scoren. Wat maakt Logitech-toetsenborden speciaal? Welke verschillende soorten toetsenborden biedt Logitech aan, en waarom zou iemand een toetsenbord bij u kopen? Optimaliseer elke categoriepagina voor het hoofdidee door nuttige tekst toe te voegen die klanten informeert en de relevantie van de pagina voor het belangrijkste zoekwoord versterkt.

Optimaliseer uw productpagina's rond de namen van die producten

Op het onderste niveau van de hiërarchie van uw site bevinden zich de afzonderlijke producten. Iedereen die online naar een specifiek product zoekt, is zeer waarschijnlijk geïnteresseerd in het kopen van dat product. Dus wanneer iemand via een zoekmachine op een van uw productpagina's terechtkomt, heeft u een grote kans om iets te verkopen. Met dat in gedachten besteedt u waarschijnlijk meer tijd aan uw productpagina's dan aan enig ander aspect van de SEO van uw site. U moet elke productpagina optimaliseren rond de naam van dat product, en hier is een korte checklist van de dingen die elke productpagina op uw site zou moeten hebben.

  • Een metatitel en metabeschrijving met de naam van het product.
  • Ten minste één afbeelding van hoge kwaliteit met de productnaam als bestandsnaam en alternatieve tekst. Als u uw eigen originele fotografie kunt aanleveren, is dat nog beter.
  • Een originele beschrijving van hoge kwaliteit waarin wordt uitgelegd wat het product is en waarin de vragen worden beantwoord die een potentiële koper mogelijk heeft. 

Het is ook verstandig om binnen elke productbeschrijving intern naar een of twee andere pagina's op uw site te linken. Het is heel gebruikelijk dat gewetenloze website-eigenaren productbeschrijvingen van andere websites kopiëren. Als uw site lang genoeg bestaat, zal dat vrijwel zeker met u gebeuren. Als dit het geval is, bestaat de kans dat de persoon die uw beschrijvingen kopieert, de links laat zoals ze zijn. Tijdens het proces geven ze u gratis links van hun site naar u