Mörg sprotafyrirtæki, sérstaklega fyrirtæki í fyrsta skipti, hafa rugling á því hvernig eigi að staðsetja sig á markaðnum. Þeir safna upplýsingum frá mismunandi rásum og reyna að búa til aðferðir til að vinna markaðinn með vörum sínum. Þegar kemur að markaðssetningu skilur meirihluti fólks nauðsyn þess að vörumerki sé áhrifaríkt tæki. Hins vegar vanmeta flestir, þar á meðal fyrirtæki sem eru í greininni í áratugi, hlutverk vörumerkjahönnunarstofa. Margir þeirra halda að það að búa til frábært lógó sé eina starfið sem tengist vörumerkjum. Þetta er þar sem fólki tekst ekki að skilja tólið á áhrifaríkan hátt og nýta möguleika þess til fulls.

Af hverju þarf vörumerkið þitt meira en bara merki? - Blogg Lorelei vefhönnun

Hvað er vörumerki?

Í einföldum orðum, vörumerki er ferlið við að búa til einstaka auðkenni vöru eða þjónustu í huga viðskiptavina. Þar að auki gefur það viðskiptavinum sameinaða upplifun í öllum þáttum ferlisins frá vöruhönnun til markaðssetningar. Að halda samræmi og gæðum er burðarás hvers vörumerkis og ef það tekst ekki að framkvæma það sama er ekki lengur hægt að kalla það vörumerki. Vörumerki felur í sér fjölda ferla, þar á meðal að bera kennsl á markhóp sinn, skilgreina markmiðsyfirlýsingu, útlista og helstu kosti og eiginleika, búa til frábært vörumerkismerki, byggja upp vörumerkjaboðskap, samþætta vörumerki við alla þætti viðskipta og fleira. Í einföldum orðum, lógó í vörumerkjaferlinu má líkja við toppinn á ísjaka.

Það hefur samskipti við viðskiptavini

Það er einn af einkennandi eiginleikum vörumerkis. Vörumerkið notar ýmsar stillingar til að hafa samskipti við fólk, þar á meðal litasamsetningu, vörumerkisrödd, lógó, samfélagsmiðla og fleira. Allt sem fyrirtækið skapar sem gefur vörunni eða vörumerkinu virði er hluti af vörumerkjaferli þess. Það á skilvirkan hátt hefur samskipti við viðskiptavini og skapar jákvæðan anda um vöruna hjá viðskiptavinum. Að auki undirstrikar það áreynslulaust einstaka eiginleika vöru, sem markaðsherferðir tekst ekki oft. Einnig bætir það skilvirkni fyrirtækisins og arðsemi þar sem það kemur skilaboðunum til mun stærri áhorfenda með minni fyrirhöfn.

Samræmi er hjarta vörumerkis

Samræmi er lykillinn að viðvarandi viðskiptum; þegar kemur að vörumerkjum er samkvæmni hjarta þess. Fólk ætti að ganga úr skugga um að allt vörumerkjaferlið sýni hvert öðru samræmi. Til dæmis, ef vörumerki er með ótrúlegt lógó, glæsilegt litasamsetningu og sláandi myndefni en áfangasíðan á vefsíðunni er óþægileg, tekst henni ekki að halda samræminu. Athugið að vörumerki er persónuleiki og að sýna sterkan persónuleika gefur betri trúverðugleika sem getur áunnið sér trú viðskiptavina. Það er auðvelt að búa til samræmi í lógói, en að viðhalda því sama í vörumerkjaferlinu er strembið starf. Fylgdu fyrstu stefnu um að gera sjónræna þætti vörumerkis samræmda og farðu síðar yfir á önnur svæði.

Endalaust ferli

Að búa til lógó er einu sinni ferli. Ef þú hefur búið til ótrúlegt lógó endar starfið þar, nema þú farir í endurflokkun. En, vörumerki er endalaust ferli, og það heldur áfram svo lengi sem þú vilt setja vöruna á markað. Mikilvægt er að vörumerkisferlið hefur nokkur „einskiptisstörf“ og „endurtekin störf“. Endurteknir hlutar fela í sér að skilja breyttar forgangsröðun viðskiptavina, bregðast við þörfum þeirra, viðleitni til að láta vörumerkið skína og fleira.

Niðurstaða

Þar sem vörumerki er umfangsmikið ferli ætti fólk ekki að vanmeta mikilvægi lógósins. Þó að vörumerki sé heil upplifun er lógóið einn mikilvægasti hluti þess og má lýsa því sem andliti þess. Stundum getur lógóið eitt og sér talað mikið um vörumerkið. Hugsaðu um lógó Apple; það gefur mynd af gæðum, gildi, samkvæmni, nýsköpun og fleira af vörumerkinu áreynslulaust. Það er þar sem vörumerkið vinnur og lógóið verður sjónrænasta framsetningin á því.