Շատ նորաստեղծ ձեռնարկություններ, հատկապես առաջին անգամ սկսվող բիզնես ձեռնարկությունները, շփոթված են շուկայում դիրքավորվելու հարցում: Նրանք հավաքում են տեղեկատվություն տարբեր ալիքներից և փորձում են ռազմավարություններ մշակել իրենց արտադրանքով շուկան շահելու համար: Մարքեթինգի գնալիս մարդկանց մեծամասնությունը հասկանում է բրենդինգի անհրաժեշտությունը որպես արդյունավետ գործիք: Այնուամենայնիվ, մարդկանց մեծամասնությունը, ներառյալ այն ձեռնարկությունները, ովքեր տասնամյակներ շարունակ արդյունաբերության մեջ են, թերագնահատում են արդյունաբերության դերը բրենդային դիզայնի գործակալություն. Նրանցից շատերը կարծում են, որ հիանալի լոգո ստեղծելը միակ գործն է, որը կապված է բրենդինգի հետ: Սա այն դեպքում, երբ մարդիկ չեն կարողանում արդյունավետ կերպով հասկանալ գործիքը և ամբողջությամբ օգտագործել դրա հնարավորությունները:

Ինչու՞ է ձեր ապրանքանիշին ավելին պետք, քան պարզապես լոգոն: - Բլոգ Lorelei վեբ դիզայն

Ինչ է բրենդինգը:

Պարզ խոսքերով, բրենդինգը հաճախորդների մտքում ապրանքի կամ ծառայության յուրահատուկ ինքնության ստեղծման գործընթաց է: Ավելին, այն հաճախորդներին տալիս է միասնական փորձ գործընթացի բոլոր ասպեկտներում՝ ապրանքի նախագծումից մինչև շուկայավարում: Հետևողականության և որակի պահպանումը ցանկացած ապրանքանիշի հիմքն է, և եթե այն չկարողանա իրականացնել նույնը, այն այլևս չի կարող անվանվել որպես ապրանքանիշ: Բրենդինգը ներառում է մի շարք գործընթացներ, ներառյալ թիրախային լսարանի նույնականացումը, առաքելության հայտարարությունը, ուրվագծելով հիմնական առավելություններն ու որակները, ապրանքանիշի հիանալի լոգո պատրաստելը, ապրանքանիշի հաղորդագրություն ստեղծելը, ապրանքանիշի ինտեգրումը բիզնեսի բոլոր ասպեկտներին և այլն: Պարզ խոսքերով, լոգոն բրենդինգի գործընթացում կարելի է համեմատել այսբերգի ծայրի հետ:

Այն փոխազդում է հաճախորդների հետ

Սա ապրանքանիշի ամենաբնորոշ հատկանիշներից մեկն է։ Բրենդն օգտագործում է տարբեր ռեժիմներ մարդկանց հետ շփվելու համար, ներառյալ իր գունային սխեման, ապրանքանիշի ձայնը, տարբերանշանը, սոցիալական մեդիան և այլն: Ընկերության կողմից ստեղծված ամեն ինչ, որն արժեք է ավելացնում ապրանքին կամ ապրանքանիշին, նրա բրենդավորման գործընթացի մի մասն է: Այն արդյունավետ շփվում է հաճախորդների հետ և հաճախորդների մոտ ստեղծում է դրական մթնոլորտ արտադրանքի վերաբերյալ: Բացի այդ, այն առանց ջանքերի ընդգծում է արտադրանքի եզակի հատկությունները, ինչը հաճախ չի հաջողվում անել մարքեթինգային արշավները: Բացի այդ, այն բարելավում է բիզնեսի արդյունավետությունը և շահութաբերությունը, քանի որ այն հաղորդագրությունը փոխանցում է ավելի մեծ լսարանի՝ ավելի քիչ ջանքերով:

Հետևողականությունը բրենդինգի սիրտն է

Հետևողականությունը ցանկացած կայուն բիզնեսի բանալին է. երբ խոսքը վերաբերում է բրենդինգին, հետևողականությունը նրա սիրտն է: Մարդիկ պետք է համոզվեն, որ բրենդինգի ողջ գործընթացը հետևողականություն է ցույց տալիս միմյանց: Օրինակ, եթե ապրանքանիշն ունի զարմանալի լոգո, էլեգանտ գունային սխեման և տպավորիչ պատկերներ, բայց կայքի վայրէջքի էջը անհարմար է, այն չի կարողանում պահպանել հետևողականությունը: Նշենք, որ բրենդինգը անհատականություն է և ուժեղ անհատականություն դրսևորելը ավելի լավ վստահություն է տալիս, որը կարող է վաստակել հաճախորդների հավատը: Լոգոյի հետևողականություն ստեղծելը հեշտ է, բայց բրենդավորման գործընթացում նույնը պահպանելը ծանր աշխատանք է: Հետևեք բրենդինգի տեսողական ասպեկտները հետևողական դարձնելու սկզբնական ռազմավարությանը և հետագայում անցեք այլ ոլորտներ:

Անվերջ գործընթաց

Լոգոյի ստեղծումը մեկանգամյա գործընթաց է: Եթե ​​դուք ստեղծել եք զարմանալի լոգո, ապա գործն ավարտվում է այնտեղ, եթե չգնաք ռեբրենդինգի: Բայց, բրենդինգը անվերջ գործընթաց է, և այն շարունակվում է այնքան ժամանակ, քանի դեռ դուք ցանկանում եք ապրանքը շուկա հանել: Կարևոր է, որ բրենդավորման գործընթացն ունի մի քանի «մեկանգամյա աշխատանք» և «կրկնվող աշխատատեղեր»: Կրկնվող մասերը ներառում են հաճախորդի փոփոխվող առաջնահերթությունների ըմբռնումը, նրանց կարիքներին արձագանքելը, ապրանքանիշը փայլեցնելու ջանքերը և այլն:

Եզրափակում

Քանի որ բրենդինգը լայնածավալ գործընթաց է, մարդիկ չպետք է թերագնահատեն լոգոյի կարևորությունը: Չնայած բրենդինգը մի ամբողջ փորձ է, լոգոն դրա ամենակարևոր մասերից մեկն է և կարելի է բնութագրել որպես դրա դեմք: Երբեմն միայն լոգոն կարող է շատ բան խոսել ապրանքանիշի մասին: Մտածեք Apple-ի լոգոյի մասին; այն տալիս է ապրանքանիշի որակի, արժեքի, հետևողականության, նորարարության և ավելին պատկեր, առանց ջանքերի: Հենց այստեղ է բրենդը հաղթում, և լոգոն դառնում է դրա ամենավիզուալ ներկայացումը։