Web stranica za e-trgovinu nije ništa bez prometa – a da budemo precizniji, nevjerojatno je teško za bilo koju web stranicu za e-trgovinu proći bez prometa organskog pretraživanja s Googlea. Više nego bilo koji drugi izvor prometa, Google i druge tražilice će najvjerojatnije poslati potencijalne kupce na vaš put. Ako je vaša web-lokacija za e-trgovinu dobro rangirana za širok izbor pojmova za pretraživanje, zaradit ćete novac – to je stvarno tako jednostavno.

Optimizacija za tražilice (SEO) je proces dizajniranja web stranice tako da svaka stranica na web stranici ima najbolje moguće šanse za rangiranje prema svojim primarnim pojmovima pretraživanja. Ideja se na površini može činiti prilično jednostavnom – ali dok vi pokušavate optimizirati svoju web stranicu za najbolje moguće rangiranje na Googleu, svi vaši konkurenti rade isto. SEO je intenzivno konkurentan svijet, a tvrtke često troše enormne količine novca za pomoć u tom području. Možda ćete s vremenom odlučiti da angažiranje SEO pomoći za vaše web mjesto također ima smisla, ali zapravo je moguće sami napraviti osnovne korake i postaviti svoje web mjesto na pravu nogu od samog početka. 

Ne znate odakle početi? Tu će vam ovaj članak pomoći. Prodaje li vaša web-lokacija hranu za kućne ljubimce, vape sok ili odjeće, osnovni SEO principi za sve web stranice potpuno su isti. Slijedite ovaj jednostavni kontrolni popis u 5 koraka i dat ćete svojoj web stranici najbolju moguću priliku da počne generirati profitabilan promet od samog početka.

Optimizirajte svoju početnu stranicu oko primarnih ključnih riječi svoje web-lokacije

Bez obzira koje vrste proizvoda vaša web stranica prodaje, postoji nekoliko glavnih ideja koje sažimaju vaše poslovanje. To su glavne ključne riječi vaše web stranice. Pretpostavimo, na primjer, da vaša stranica prodaje računalni hardver. U tom slučaju neke od glavnih ideja vaše web-lokacije mogu uključivati:

  • Računalni hardver
  • Dijelovi računala
  • Računalne komponente

Ključne riječi često imaju sinonime. Na primjer, ljudi često koriste izraz "PC" kao sinonim za "računalo". Stoga bi glavne ideje vaše web-lokacije također uključivale "PC hardver", "PC dijelove" i "PC komponente". Vaš prvi korak u optimizaciji vaše web stranice za tražilice trebao bi biti osiguravanje da su glavne ideje vaše web stranice vrlo očigledne alatima za indeksiranje weba. Stavite nekoliko odlomaka korisnog teksta na svoju početnu stranicu objašnjavajući tko ste, što prodajete i po čemu se razlikujete od drugih tvrtki koje prodaju iste vrste proizvoda.

Dajte svojoj web stranici logičku strukturu

U svijetu e-trgovine, logična struktura web stranice važna je i za SEO i za korisničko iskustvo. Što se tiče korisnika, niti jedno web mjesto za e-trgovinu ne bi trebalo zahtijevati priručnik s uputama ili stranicu "Pomoć". Ljudi bi trebali intuitivno znati kako pronaći ono što žele od prvog posjeta stranici, a logična struktura postiže taj cilj. 

Logično organiziranje web-mjesta također je dobro za SEO jer bi svaka stranica na vašem web-mjestu trebala povezivati ​​na stranicu iznad nje u hijerarhiji web-mjesta, čime se pojačava njezina važnost. Na taj način struktura vaše stranice govori tražilicama koje su vam najvažnije ključne riječi. Koristeći našu hipotetsku trgovinu računalnih dijelova kao primjer, ovdje je jedna moguća hijerarhijska struktura koja vodi od početne stranice stranice do pojedinačnog proizvoda.

  • Računalni dijelovi (početna stranica)
  • Računalne periferije (stranica kategorije)
  • Tipkovnice (stranica kategorije)
  • Logitech tipkovnice (stranica kategorije)
  • Logitech Craft tipkovnica (stranica proizvoda)

Ovisno o broju proizvoda koje vaša web-lokacija prodaje, možda bi imalo smisla imati dva hijerarhijska stabla, s jednim stablom na temelju vrsta proizvoda, a drugim na temelju naziva robnih marki. Netko tko posjeti trgovinu računalnih dijelova, na primjer, možda će htjeti vidjeti sve CPU-e koje imate, dok će drugi posjetitelj možda htjeti vidjeti samo CPU-e koje proizvodi AMD. Provjerite omogućuje li struktura vaše web-lokacije obje vrste kupaca da dođu do proizvoda koje žele izravno s vaše početne stranice.

Optimizirajte svoje stranice s kategorijama oko sekundarnih ključnih riječi svoje web-lokacije

Kao što možete vidjeti iz gornjeg primjera, bilo koje web mjesto za e-trgovinu s pristojnim izborom proizvoda imat će dosta stranica s kategorijama – a za mnoga je web-mjesta SEO stranica s kategorijama velika propuštena prilika. Stranica kategorije može biti mnogo više od popisa proizvoda. Zapravo, može biti više poput minijaturne početne stranice. 

U našem gornjem primjeru, na primjer, stranica "Logitech tipkovnice" mogla bi predstavljati priliku za rangiranje za to pretraživanje. Po čemu su Logitech tipkovnice posebne? Koje vrste tipkovnica nudi Logitech i zašto bi netko trebao kupiti tipkovnicu od vas? Optimizirajte svaku stranicu kategorije za njezinu glavnu ideju dodavanjem korisnog teksta koji informira kupce i pojačava relevantnost stranice za glavnu ključnu frazu.

Optimizirajte svoje stranice proizvoda oko naziva tih proizvoda

Na najnižoj razini hijerarhije vašeg web-mjesta nalaze se pojedinačni proizvodi. Svatko tko traži određeni proizvod na mreži vrlo je vjerojatno da će biti zainteresiran za kupnju tog proizvoda – pa kad god netko dođe putem tražilice i dođe na jednu od stranica s vašim proizvodom, imate veliku priliku za prodaju. Imajući to na umu, vjerojatno ćete provesti više vremena na stranicama proizvoda nego na bilo kojem drugom aspektu SEO-a svoje web-lokacije. Trebali biste optimizirati svaku stranicu proizvoda oko naziva tog proizvoda, a evo kratkog popisa stvari koje bi svaka stranica proizvoda na vašem web-mjestu trebala imati.

  • Meta naslov i meta opis koji sadrže naziv proizvoda.
  • Najmanje jedna visokokvalitetna slika koja sadrži naziv proizvoda kao naziv datoteke i alternativni tekst. Ako možete dati vlastitu originalnu fotografiju, to je još bolje.
  • Kvalitetan originalni opis koji objašnjava što je proizvod i odgovara na pitanja potencijalnog kupca. 

Također je pametno postaviti internu vezu na jednu ili dvije druge stranice na vašem web-mjestu unutar opisa svakog proizvoda. Vrlo je uobičajeno da beskrupulozni vlasnici web stranica kopiraju opise proizvoda s drugih web stranica. Ako vaša stranica postoji dovoljno dugo, to će vam se gotovo sigurno dogoditi. Ako se dogodi, postoji mogućnost da će osoba koja kopira vaše opise ostaviti veze onakvima kakve jesu. U procesu će vam dati besplatne veze sa svoje stranice do vas