एक ई-कॉमर्स वेबसाइट ट्रैफ़िक के बिना कुछ भी नहीं है - और अधिक विशिष्ट रूप से, किसी भी ई-कॉमर्स वेबसाइट के लिए Google से ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक के बिना इसे प्राप्त करना अविश्वसनीय रूप से कठिन है। किसी भी अन्य ट्रैफ़िक स्रोत की तुलना में, Google और अन्य खोज इंजन संभावित ग्राहकों को आपकी ओर भेजने की अधिक संभावना रखते हैं। यदि आपकी ई-कॉमर्स साइट विभिन्न प्रकार के खोज शब्दों के लिए अच्छी रैंक करती है, तो आप पैसा कमाएंगे - यह वास्तव में इतना आसान है।

खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) एक वेबसाइट को डिजाइन करने की प्रक्रिया है ताकि साइट पर प्रत्येक पृष्ठ को अपने प्राथमिक खोज शब्दों के लिए रैंक करने का सर्वोत्तम संभव मौका मिले। यह विचार सतह पर काफी सीधा लग सकता है - लेकिन जब आप Google पर सर्वोत्तम संभव रैंकिंग के लिए अपनी वेबसाइट को अनुकूलित करने का प्रयास कर रहे हैं, तो आपके सभी प्रतिस्पर्धी भी यही काम कर रहे हैं। एसईओ एक अत्यधिक प्रतिस्पर्धी दुनिया है, और कंपनियां अक्सर उस क्षेत्र में मदद के लिए भारी मात्रा में पैसा खर्च करती हैं। आप अंततः यह निर्णय ले सकते हैं कि अपनी साइट के लिए एसईओ सहायता को किराए पर लेना भी उचित है, लेकिन वास्तव में बुनियादी कदम स्वयं उठाना और अपनी साइट को शुरू से ही सही स्थिति में लाना संभव है। 

पता नहीं कहाँ से शुरू करें? यहीं पर यह लेख मदद करने वाला है। चाहे आपकी साइट पालतू भोजन बेचती हो, बलात्कार का रस या कपड़े, सभी वेबसाइटों के लिए बुनियादी एसईओ सिद्धांत बिल्कुल समान हैं। इस सरल 5-चरणीय चेकलिस्ट का पालन करें, और आप अपनी साइट को शुरुआत से ही लाभदायक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने का सर्वोत्तम संभव मौका देंगे।

अपनी साइट के प्राथमिक कीवर्ड के अनुसार अपने होम पेज को अनुकूलित करें

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी वेबसाइट किस प्रकार के उत्पाद बेचती है, कुछ मुख्य विचार हैं जो आपके व्यवसाय का सार प्रस्तुत करते हैं। वे आपकी साइट के मुख्य कीवर्ड हैं। उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आपकी साइट कंप्यूटर हार्डवेयर बेचती है। उस स्थिति में, आपकी साइट के कुछ मुख्य विचारों में शामिल हो सकते हैं:

  • कम्पुटर के वो भाग जिसे छूकर मेहसूस किया जा सके
  • कंप्यूटर भागों
  • कंप्यूटर के पुर्जे

कीवर्ड वाक्यांशों में अक्सर समानार्थक शब्द होते हैं। उदाहरण के लिए, लोग अक्सर "पीसी" शब्द का उपयोग "कंप्यूटर" के पर्याय के रूप में करते हैं। इसलिए, आपकी साइट के मुख्य विचारों में "पीसी हार्डवेयर," "पीसी पार्ट्स" और "पीसी घटक" भी शामिल होंगे। खोज इंजनों के लिए अपनी वेबसाइट को अनुकूलित करने में आपका पहला कदम यह सुनिश्चित करना होना चाहिए कि आपकी साइट के मुख्य विचार वेब क्रॉलर्स के लिए बहुत स्पष्ट हैं। अपने होम पेज पर उपयोगी टेक्स्ट के कुछ पैराग्राफ रखें, जिसमें बताया जाए कि आप कौन हैं, आप क्या बेचते हैं और क्या चीज़ आपको समान प्रकार के उत्पाद बेचने वाले अन्य व्यवसायों से अलग बनाती है।

अपनी साइट को एक तार्किक संरचना दें

ई-कॉमर्स की दुनिया में, एक तार्किक साइट संरचना एसईओ और उपयोगकर्ता अनुभव दोनों के लिए महत्वपूर्ण है। उपयोगकर्ताओं के लिए, किसी भी ई-कॉमर्स वेबसाइट को निर्देश पुस्तिका या "सहायता" पृष्ठ की आवश्यकता नहीं होनी चाहिए। लोगों को सहज रूप से पता होना चाहिए कि पहली बार साइट पर आने पर वे जो चाहते हैं उसे कैसे पा सकते हैं, और एक तार्किक संरचना होने से वह लक्ष्य पूरा हो जाता है। 

अपनी साइट को तार्किक रूप से व्यवस्थित करना एसईओ के लिए भी अच्छा है क्योंकि आपकी वेबसाइट के प्रत्येक पृष्ठ को साइट के पदानुक्रम में उसके ऊपर वाले पृष्ठ से लिंक होना चाहिए, जिससे इसका महत्व मजबूत हो जाएगा। इस तरह, आपकी साइट की संरचना खोज इंजनों को बताती है कि आपके सबसे महत्वपूर्ण कीवर्ड क्या हैं। एक उदाहरण के रूप में हमारे काल्पनिक कंप्यूटर पार्ट्स स्टोर का उपयोग करते हुए, यहां साइट के होम पेज से एक व्यक्तिगत उत्पाद तक जाने वाली एक संभावित पदानुक्रमित संरचना है।

  • कंप्यूटर पार्ट्स (होम पेज)
  • कंप्यूटर परिधीय (श्रेणी पृष्ठ)
  • कीबोर्ड (श्रेणी पृष्ठ)
  • लॉजिटेक कीबोर्ड (श्रेणी पृष्ठ)
  • लॉजिटेक क्राफ्ट कीबोर्ड (उत्पाद पृष्ठ)

आपकी साइट पर बेचे जाने वाले उत्पादों की संख्या के आधार पर, दो पदानुक्रमित पेड़ रखना उचित हो सकता है, जिसमें एक पेड़ उत्पाद प्रकार पर आधारित होगा और दूसरा ब्रांड नाम पर आधारित होगा। उदाहरण के लिए, कंप्यूटर पार्ट्स की दुकान पर जाने वाला कोई व्यक्ति आपके पास मौजूद सभी सीपीयू देखना चाहेगा, जबकि कोई अन्य आगंतुक केवल एएमडी द्वारा बनाए गए सीपीयू देखना चाहेगा। सुनिश्चित करें कि आपकी साइट की संरचना दोनों प्रकार के ग्राहकों को सीधे आपके होम पेज से उन उत्पादों तक पहुंचने की अनुमति देती है जो वे चाहते हैं।

अपनी साइट के द्वितीयक कीवर्ड के आधार पर अपने श्रेणी पृष्ठों को अनुकूलित करें

जैसा कि आप ऊपर दिए गए उदाहरण से देख सकते हैं, अच्छे उत्पाद चयन वाली किसी भी ई-कॉमर्स वेबसाइट में बहुत सारे श्रेणी पृष्ठ होंगे - और कई साइटों के लिए, श्रेणी पृष्ठ एसईओ एक बड़ा चूक गया अवसर है। एक श्रेणी पृष्ठ उत्पादों की सूची से कहीं अधिक हो सकता है। वास्तव में, यह एक लघु होम पेज की तरह हो सकता है। 

उदाहरण के लिए, ऊपर दिए गए हमारे उदाहरण में, "लॉजिटेक कीबोर्ड" पृष्ठ उस खोज के लिए रैंक करने का अवसर प्रदान कर सकता है। लॉजिटेक कीबोर्ड को क्या खास बनाता है? लॉजिटेक किस प्रकार के कीबोर्ड पेश करता है, और किसी को आपसे कीबोर्ड क्यों खरीदना चाहिए? प्रत्येक श्रेणी पृष्ठ को उसके मुख्य विचार के लिए अनुकूलित करें, सहायक पाठ जोड़कर जो ग्राहकों को सूचित करता है और उसके मुख्य कीवर्ड वाक्यांश के लिए पृष्ठ की प्रासंगिकता को सुदृढ़ करता है।

अपने उत्पाद पृष्ठों को उन उत्पादों के नाम के अनुरूप अनुकूलित करें

आपकी साइट के पदानुक्रम के निचले स्तर पर व्यक्तिगत उत्पाद हैं। जो कोई भी किसी विशिष्ट उत्पाद को ऑनलाइन खोजता है, उसकी उस उत्पाद को खरीदने में रुचि होने की अत्यधिक संभावना होती है - इसलिए जब भी कोई खोज इंजन के माध्यम से आता है और आपके किसी उत्पाद पृष्ठ पर पहुंचता है, तो आपके पास बिक्री करने का एक शानदार मौका होता है। इसे ध्यान में रखते हुए, आप संभवतः अपनी साइट के एसईओ के किसी भी अन्य पहलू की तुलना में अपने उत्पाद पृष्ठों पर अधिक समय व्यतीत करेंगे। आपको प्रत्येक उत्पाद पृष्ठ को उस उत्पाद के नाम के अनुरूप अनुकूलित करना चाहिए, और यहां उन चीजों की एक त्वरित जांच सूची है जो आपकी साइट के प्रत्येक उत्पाद पृष्ठ पर होनी चाहिए।

  • एक मेटा शीर्षक और मेटा विवरण जिसमें उत्पाद का नाम दर्शाया गया है।
  • कम से कम एक उच्च गुणवत्ता वाली छवि जिसमें फ़ाइल नाम और वैकल्पिक टेक्स्ट दोनों के रूप में उत्पाद का नाम शामिल हो। यदि आप अपनी स्वयं की मौलिक फोटोग्राफी प्रदान कर सकते हैं, तो यह और भी बेहतर है।
  • एक उच्च गुणवत्ता वाला मूल विवरण जो बताता है कि उत्पाद क्या है और संभावित खरीदार के प्रश्नों का उत्तर देता है। 

प्रत्येक उत्पाद विवरण के भीतर अपनी साइट पर एक या दो अन्य पृष्ठों को आंतरिक रूप से लिंक करना भी बुद्धिमानी है। बेईमान वेबसाइट मालिकों के लिए अन्य वेबसाइटों से उत्पाद विवरण कॉपी करना बहुत आम बात है। यदि आपकी साइट काफी लंबी है, तो आपके साथ ऐसा लगभग निश्चित रूप से होगा। यदि ऐसा होता है, तो संभावना है कि आपके विवरण की प्रतिलिपि बनाने वाला व्यक्ति लिंक को वैसे ही छोड़ देगा जैसे वे हैं। इस प्रक्रिया में, वे आपको अपनी साइट से निःशुल्क लिंक देंगे