Un site Web de commerce électronique n'est rien sans trafic – et pour être plus précis, il est incroyablement difficile pour tout site Web de commerce électronique de se passer du trafic de recherche organique de Google. Plus que toute autre source de trafic, Google et les autres moteurs de recherche sont les plus susceptibles de vous envoyer des clients potentiels. Si votre site de commerce électronique est bien classé pour une grande variété de termes de recherche, vous allez gagner de l'argent – ​​c'est aussi simple que cela.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus de conception d'un site Web afin que chaque page du site ait la meilleure chance possible d'être classée pour ses principaux termes de recherche. L'idée peut sembler assez simple à première vue, mais pendant que vous essayez d'optimiser votre site Web pour obtenir le meilleur classement possible sur Google, tous vos concurrents font la même chose. Le référencement est un monde extrêmement compétitif et les entreprises dépensent souvent d’énormes sommes d’argent pour obtenir de l’aide dans ce domaine. Vous pourriez éventuellement décider que faire appel à une aide SEO pour votre site est également logique, mais il est en fait possible de suivre les étapes de base par vous-même et de démarrer votre site du bon pied dès le début. 

Vous ne savez pas par où commencer ? C'est là que cet article va vous aider. Que votre site vende de la nourriture pour animaux, jus de vape ou des vêtements, les principes de base du référencement pour tous les sites Web sont exactement les mêmes. Suivez cette simple liste de contrôle en 5 étapes et vous donnerez à votre site les meilleures chances possibles de commencer à générer un trafic rentable dès le début.

Optimisez votre page d'accueil autour des mots-clés principaux de votre site

Quels que soient les types de produits vendus sur votre site Web, quelques idées principales résument votre entreprise. Ce sont les principaux mots-clés de votre site. Supposons, par exemple, que votre site vende du matériel informatique. Dans ce cas, certaines des idées principales de votre site peuvent inclure :

  • Matériel informatique
  • Pièces d'ordinateur
  • Les composants d'ordinateur

Les expressions de mots clés ont souvent des synonymes. Par exemple, les gens utilisent souvent le terme « PC » comme synonyme d’« ordinateur ». Par conséquent, les idées principales de votre site incluraient également le « matériel PC », les « pièces PC » et les « composants PC ». Votre première étape dans l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche doit être de vous assurer que les idées principales de votre site sont très évidentes pour les robots d'exploration. Mettez quelques paragraphes de texte utile sur votre page d'accueil expliquant qui vous êtes, ce que vous vendez et ce qui vous différencie des autres entreprises vendant les mêmes types de produits.

Donnez à votre site une structure logique

Dans le monde du commerce électronique, une structure de site logique est importante à la fois pour le référencement et pour l’expérience utilisateur. Pour les utilisateurs, aucun site de commerce électronique ne devrait nécessiter un manuel d’instructions ou une page « Aide ». Les gens doivent savoir intuitivement comment trouver ce qu’ils veulent dès leur première visite sur le site, et disposer d’une structure logique permet d’atteindre cet objectif. 

Organiser votre site de manière logique est également bon pour le référencement car chaque page de votre site Web doit renvoyer à la page située au-dessus d'elle dans la hiérarchie du site, renforçant ainsi son importance. De cette façon, la structure de votre site indique aux moteurs de recherche quels sont vos mots-clés les plus importants. En prenant comme exemple notre hypothétique magasin de pièces détachées informatiques, voici une structure hiérarchique possible menant de la page d'accueil du site à un produit individuel.

  • Pièces détachées informatiques (page d'accueil)
  • Périphériques d'ordinateur (page catégorie)
  • Claviers (page catégorie)
  • Claviers Logitech (page catégorie)
  • Clavier Logitech Craft (page produit)

En fonction du nombre de produits vendus par votre site, il peut être judicieux d'avoir deux arborescences hiérarchiques, l'une basée sur les types de produits et l'autre basée sur les noms de marques. Par exemple, quelqu'un qui visite un magasin de pièces détachées informatiques souhaitera peut-être voir tous les processeurs dont vous disposez, tandis qu'un autre visiteur souhaitera peut-être voir uniquement les processeurs fabriqués par AMD. Assurez-vous que la structure de votre site permet aux deux types de clients d'accéder aux produits qu'ils souhaitent directement depuis votre page d'accueil.

Optimisez vos pages de catégorie autour des mots-clés secondaires de votre site

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, tout site Web de commerce électronique proposant une sélection de produits décente comportera un certain nombre de pages de catégories – et pour de nombreux sites, le référencement des pages de catégories est une opportunité manquée majeure. Une page de catégorie peut être bien plus qu’une liste de produits. En fait, cela peut ressembler davantage à une page d’accueil miniature. 

Dans notre exemple ci-dessus, par exemple, la page « Claviers Logitech » pourrait présenter une opportunité de classement pour cette recherche. Qu'est-ce qui rend les claviers Logitech spéciaux ? Quels sont les différents types de claviers Logitech propose-t-il et pourquoi quelqu'un devrait-il acheter un clavier chez vous ? Optimisez chaque page de catégorie pour son idée principale en ajoutant un texte utile qui informe les clients et renforce la pertinence de la page pour son mot clé principal.

Optimisez vos pages produits autour des noms de ces produits

Au niveau inférieur de la hiérarchie de votre site se trouvent les produits individuels. Quiconque recherche un produit spécifique en ligne est très probablement intéressé par l'achat de ce produit. Ainsi, chaque fois que quelqu'un passe par un moteur de recherche et atterrit sur l'une de vos pages de produits, vous avez de grandes chances de réaliser une vente. Dans cet esprit, vous passerez probablement plus de temps sur vos pages produits que sur tout autre aspect du référencement de votre site. Vous devez optimiser chaque page de produit autour du nom de ce produit, et voici une liste de contrôle rapide des éléments que chaque page de produit de votre site devrait contenir.

  • Un méta-titre et une méta-description contenant le nom du produit.
  • Au moins une image de haute qualité comportant le nom du produit comme nom de fichier et texte alternatif. Si vous pouvez fournir votre propre photographie originale, c'est encore mieux.
  • Une description originale de haute qualité expliquant ce qu'est le produit et répondant aux questions que pourrait se poser un acheteur potentiel. 

Il est également judicieux de créer un lien interne vers une ou deux autres pages de votre site dans chaque description de produit. Il est très courant que des propriétaires de sites Web peu scrupuleux copient les descriptions de produits d'autres sites Web. Si votre site existe depuis assez longtemps, cela vous arrivera presque certainement. Si tel est le cas, il est possible que la personne qui copie vos descriptions laisse les liens tels quels. Dans le processus, ils vous donneront des liens gratuits depuis leur site vers vous