Monilla aloittavilla yrityksillä, varsinkin ensikertalaisilla yrityksillä, on hämmennystä siitä, miten sijoittuaan markkinoille. He keräävät tietoa eri kanavista ja yrittävät laatia strategioita voittaakseen markkinoita tuotteillaan. Markkinointiin tullessaan suurin osa ihmisistä ymmärtää brändäyksen tarpeellisuuden tehokkaana työkaluna. Kuitenkin useimmat ihmiset, mukaan lukien yritykset, jotka ovat toimineet alalla vuosikymmeniä, aliarvioivat sen roolin brändin suunnittelutoimisto. Monet heistä ajattelevat, että mahtavan logon luominen on ainoa brändäykseen liittyvä tehtävä. Tällöin ihmiset eivät ymmärrä työkalua tehokkaasti ja hyödynnä sen mahdollisuuksia täysimääräisesti.
Mikä on brändäys?
Yksinkertaisesti sanottuna brändäys on prosessi, jolla luodaan tuotteelle tai palvelulle ainutlaatuinen identiteetti asiakkaiden mielessä. Lisäksi se antaa asiakkaille yhtenäisen kokemuksen prosessin kaikilla osa-alueilla tuotesuunnittelusta markkinointiin. Johdonmukaisuuden ja laadun säilyttäminen on minkä tahansa brändin selkäranka, ja jos se ei onnistu toteuttamaan samaa, sitä ei voi enää kutsua brändiksi. Brändäykseen kuuluu useita prosesseja, kuten kohdeyleisön tunnistaminen, mission määritteleminen, tärkeimpien etujen ja ominaisuuksien hahmottaminen, loistavan brändilogon tekeminen, brändiviestin rakentaminen, brändin yhdistäminen kaikkiin liiketoiminnan osa-alueisiin ja paljon muuta. Yksinkertaisin sanoin, logo brändäysprosessissa voidaan verrata jäävuoren huippuun.
Se on vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa
Se on yksi merkin tunnusomaisimmista ominaisuuksista. Brändi käyttää erilaisia tiloja vuorovaikutukseen ihmisten kanssa, mukaan lukien sen värimaailma, brändiääni, logo, sosiaalinen media ja paljon muuta. Kaikki yrityksen luoma, joka tuo lisäarvoa tuotteelle tai brändille, on osa sen brändäysprosessia. Se tehokkaasti on vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa ja luo asiakkaille positiivisen tunnelman tuotteesta. Lisäksi se korostaa vaivattomasti tuotteen ainutlaatuisia ominaisuuksia, joita markkinointikampanjoissa usein ei tehdä. Lisäksi se parantaa liiketoiminnan tehokkuutta ja kannattavuutta, koska se välittää viestin paljon suuremmalle yleisölle pienemmällä vaivalla.
Johdonmukaisuus on brändäyksen sydän
Johdonmukaisuus on kaiken jatkuvan liiketoiminnan avain; Kun kyse on brändäyksestä, johdonmukaisuus on sen sydän. Ihmisten tulee varmistaa, että koko brändäysprosessi osoittaa johdonmukaisuutta toisilleen. Jos tuotemerkillä on esimerkiksi hämmästyttävä logo, tyylikäs värimaailma ja silmiinpistäviä kuvia, mutta verkkosivuston aloitussivu on hankala, se ei säilytä johdonmukaisuutta. Ota huomioon, että brändäys on persoonallisuus ja vahvan persoonallisuuden näyttäminen lisää uskottavuutta, joka voi ansaita asiakkaiden uskon. Johdonmukaisuuden luominen logoon on helppoa, mutta sen säilyttäminen brändäysprosessissa on raskasta työtä. Noudata alkuperäistä strategiaa tehdäksesi brändäyksen visuaalisista näkökohdista johdonmukaisia ja siirry myöhemmin muille alueille.
Loputon prosessi
Logon luominen on kertaluonteinen prosessi. Jos olet luonut hämmästyttävän logon, työ päättyy siihen, ellet ryhdy uusiin brändiin. Mutta, brändäys on loputon prosessi, ja se jatkuu niin kauan kuin haluat saattaa tuotteen markkinoille. Tärkeää on, että brändäysprosessissa on joitain "kertaluonteisia töitä" ja "toistuvia töitä". Toistuvia osia ovat muun muassa asiakkaiden muuttuvien prioriteettien ymmärtäminen, heidän tarpeisiinsa vastaaminen, pyrkimykset saada brändi loistamaan ja paljon muuta.
Yhteenveto
Koska brändäys on laaja prosessi, ihmisten ei pidä aliarvioida logon merkitystä. Vaikka brändäys on kokonaisuus, logo on yksi sen kriittisimmistä osista, ja sitä voidaan kuvata sen kasvoksi. Joskus pelkkä logo voi kertoa paljon brändistä. Ajattele Applen logoa; se antaa kuvan laadusta, arvosta, johdonmukaisuudesta, innovaatioista ja muusta brändistä vaivattomasti. Siellä brändi voittaa, ja logosta tulee sen visuaalisin esitys.
