Un sitio web de comercio electrónico no es nada sin tráfico y, para ser más específicos, es increíblemente difícil para cualquier sitio web de comercio electrónico funcionar sin tráfico de búsqueda orgánica de Google. Más que cualquier otra fuente de tráfico, es más probable que Google y otros motores de búsqueda le envíen clientes potenciales. Si su sitio de comercio electrónico tiene una buena clasificación en una amplia variedad de términos de búsqueda, ganará dinero; realmente es así de simple.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de diseñar un sitio web para que cada página del sitio tenga la mejor oportunidad posible de clasificarse para sus términos de búsqueda principales. La idea puede parecer bastante sencilla a primera vista, pero mientras intentas optimizar tu sitio web para obtener las mejores clasificaciones posibles en Google, todos tus competidores están haciendo lo mismo. El SEO es un mundo intensamente competitivo y las empresas suelen gastar enormes cantidades de dinero en ayuda en esa área. Es posible que eventualmente decidas que contratar ayuda de SEO para tu sitio también tiene sentido, pero en realidad es posible seguir los pasos básicos por tu cuenta y hacer que tu sitio comience con el pie derecho desde el principio. 

¿No sabes por dónde empezar? Ahí es donde este artículo le ayudará. Ya sea que su sitio venda comida para mascotas, jugo de Vape o ropa, los principios básicos de SEO para todos los sitios web son exactamente los mismos. Siga esta sencilla lista de verificación de cinco pasos y le brindará a su sitio la mejor oportunidad posible de comenzar a generar tráfico rentable desde el principio.

Optimice su página de inicio en torno a las palabras clave principales de su sitio

No importa qué tipos de productos venda su sitio web, hay algunas ideas principales que resumen su negocio. Esas son las principales palabras clave de su sitio. Supongamos, por ejemplo, que su sitio vende hardware informático. En ese caso, algunas de las ideas principales de su sitio podrían incluir:

  • Hardware de la computadora
  • Partes de una computadora
  • Componentes de la computadora

Las frases de palabras clave suelen tener sinónimos. Por ejemplo, la gente suele utilizar el término "PC" como sinónimo de "computadora". Por lo tanto, las ideas principales de su sitio también incluirían "hardware de PC", "piezas de PC" y "componentes de PC". El primer paso para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda debe ser asegurarse de que las ideas principales de su sitio sean muy obvias para los rastreadores web. Coloque algunos párrafos de texto útil en su página de inicio que explique quién es usted, qué vende y qué lo diferencia de otras empresas que venden el mismo tipo de productos.

Dale a tu sitio una estructura lógica

En el mundo del comercio electrónico, una estructura lógica del sitio es importante tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. Para los usuarios, ningún sitio web de comercio electrónico debería requerir un manual de instrucciones o una página de "Ayuda". Las personas deben saber intuitivamente cómo encontrar lo que buscan desde la primera vez que visitan el sitio, y tener una estructura lógica logra ese objetivo. 

Organizar su sitio de manera lógica también es bueno para el SEO porque cada página de su sitio web debe vincularse a la página que se encuentra arriba en la jerarquía del sitio, reforzando así su importancia. De esa manera, la estructura de su sitio le dice a los motores de búsqueda cuáles son sus palabras clave más importantes. Usando nuestra hipotética tienda de repuestos para computadoras como ejemplo, aquí hay una posible estructura jerárquica que va desde la página de inicio del sitio hasta un producto individual.

  • Piezas de ordenador (página de inicio)
  • Periféricos de computadora (página de categoría)
  • Teclados (página de categoría)
  • Teclados Logitech (página de categoría)
  • Teclado Logitech Craft (página del producto)

Dependiendo de la cantidad de productos que vende su sitio, podría tener sentido tener dos árboles jerárquicos, uno basado en tipos de productos y el otro en nombres de marcas. Alguien que visita una tienda de repuestos para computadoras, por ejemplo, puede querer ver todas las CPU que tiene, mientras que otro visitante puede querer ver solo las CPU fabricadas por AMD. Asegúrese de que la estructura de su sitio permita que ambos tipos de clientes accedan a los productos que desean directamente desde su página de inicio.

Optimice las páginas de su categoría en torno a las palabras clave secundarias de su sitio

Como puede ver en el ejemplo anterior, cualquier sitio web de comercio electrónico con una selección de productos decente tendrá bastantes páginas de categorías y, para muchos sitios, el SEO de páginas de categorías es una gran oportunidad perdida. Una página de categorías puede ser mucho más que una lista de productos. De hecho, puede parecerse más a una página de inicio en miniatura. 

En nuestro ejemplo anterior, por ejemplo, la página "Teclados Logitech" podría presentar una oportunidad para clasificar para esa búsqueda. ¿Qué hace que los teclados Logitech sean especiales? ¿Qué diferentes tipos de teclados ofrece Logitech y por qué alguien debería comprarle un teclado? Optimice la página de cada categoría según su idea principal agregando texto útil que informe a los clientes y refuerce la relevancia de la página para su frase clave principal.

Optimice las páginas de sus productos en torno a los nombres de esos productos

En el nivel inferior de la jerarquía de su sitio se encuentran los productos individuales. Es muy probable que cualquiera que busque un producto específico en línea esté interesado en comprarlo, por lo que cada vez que alguien ingresa a un motor de búsqueda y llega a una de las páginas de su producto, tiene una gran oportunidad de realizar una venta. Con eso en mente, probablemente pasará más tiempo en las páginas de sus productos que en cualquier otro aspecto del SEO de su sitio. Debe optimizar cada página de producto en torno al nombre de ese producto, y aquí hay una lista de verificación rápida de las cosas que debe tener cada página de producto en su sitio.

  • Un metatítulo y una meta descripción con el nombre del producto.
  • Al menos una imagen de alta calidad que muestre el nombre del producto como nombre de archivo y texto alternativo. Si puedes proporcionar tu propia fotografía original, será aún mejor.
  • Una descripción original de alta calidad explicando qué es el producto y respondiendo a las dudas que pueda tener un potencial comprador. 

También es aconsejable vincular internamente a una o dos páginas más de su sitio dentro de cada descripción de producto. Es muy común que propietarios de sitios web sin escrúpulos copien descripciones de productos de otros sitios web. Si su sitio existe el tiempo suficiente, es casi seguro que eso le sucederá a usted. Si es así, existe la posibilidad de que la persona que copia sus descripciones deje los enlaces como están. En el proceso, le brindarán enlaces gratuitos desde su sitio hacia usted.