Πολλές νεοσύστατες επιχειρήσεις, ειδικά οι επιχειρήσεις που ξεκινούν για πρώτη φορά, έχουν σύγχυση σχετικά με το πώς να τοποθετηθούν στην αγορά. Συγκεντρώνουν πληροφορίες από διαφορετικά κανάλια και προσπαθούν να χαράξουν στρατηγικές για να κερδίσουν την αγορά με τα προϊόντα τους. Ενώ έρχονται στο μάρκετινγκ, η πλειοψηφία των ανθρώπων κατανοούν την αναγκαιότητα του branding ως αποτελεσματικού εργαλείου. Ωστόσο, οι περισσότεροι άνθρωποι, συμπεριλαμβανομένων των επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στον κλάδο για δεκαετίες, υποτιμούν τον ρόλο του branding πρακτορείο σχεδιασμού. Πολλοί από αυτούς πιστεύουν ότι η δημιουργία ενός καταπληκτικού λογότυπου είναι η μόνη δουλειά που σχετίζεται με το branding. Εδώ οι άνθρωποι αποτυγχάνουν να κατανοήσουν αποτελεσματικά το εργαλείο και να χρησιμοποιήσουν πλήρως τις δυνατότητές του.

Γιατί η επωνυμία σας χρειάζεται περισσότερα από ένα λογότυπο; - Ιστολόγιο Lorelei Web Design

Τι είναι το Branding;

Με απλά λόγια, το branding είναι η διαδικασία δημιουργίας μιας μοναδικής ταυτότητας ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας στο μυαλό των πελατών. Επιπλέον, προσφέρει μια ενοποιημένη εμπειρία στους πελάτες σε κάθε πτυχή της διαδικασίας από το σχεδιασμό του προϊόντος μέχρι το μάρκετινγκ. Η διατήρηση της συνέπειας και της ποιότητας είναι η ραχοκοκαλιά οποιασδήποτε επωνυμίας, και αν αποτύχει να εκτελέσει το ίδιο, δεν μπορεί πλέον να ονομάζεται επωνυμία. Η επωνυμία περιλαμβάνει πολλές διαδικασίες, συμπεριλαμβανομένης της αναγνώρισης του κοινού-στόχου, του καθορισμού της δήλωσης αποστολής, της περιγραφής και των βασικών πλεονεκτημάτων και ιδιοτήτων, της δημιουργίας ενός υπέροχου λογότυπου επωνυμίας, της δημιουργίας ενός μηνύματος επωνυμίας, της ενσωμάτωσης της επωνυμίας σε όλες τις πτυχές της επιχείρησης και πολλά άλλα. Με απλά λόγια, λογότυπο στη διαδικασία επωνυμίας μπορεί να συγκριθεί με την κορυφή ενός παγόβουνου.

Αλληλεπιδρά με τους πελάτες

Είναι ένα από τα πιο χαρακτηριστικά γνωρίσματα μιας μάρκας. Η επωνυμία χρησιμοποιεί διάφορες λειτουργίες για να αλληλεπιδρά με ανθρώπους, όπως ο συνδυασμός χρωμάτων, η φωνή της επωνυμίας, το λογότυπο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πολλά άλλα. Οτιδήποτε δημιουργείται από την εταιρεία και προσθέτει αξία στο προϊόν ή το εμπορικό σήμα είναι μέρος της διαδικασίας επωνυμίας της. Είναι αποτελεσματικά αλληλεπιδρά με τους πελάτες και δημιουργεί μια θετική ατμόσφαιρα για το προϊόν στους πελάτες. Επιπλέον, αναδεικνύει αβίαστα τις μοναδικές ιδιότητες ενός προϊόντος, τις οποίες οι καμπάνιες μάρκετινγκ αποτυγχάνουν να κάνουν συχνά. Επίσης, βελτιώνει την αποτελεσματικότητα και την κερδοφορία της επιχείρησης καθώς μεταδίδει το μήνυμα σε πολύ μεγαλύτερο κοινό με λιγότερη προσπάθεια.

Η συνέπεια είναι η καρδιά του branding

Η συνέπεια είναι το κλειδί για κάθε βιώσιμη επιχείρηση. όταν πρόκειται για την επωνυμία, η συνέπεια είναι η καρδιά του. Οι άνθρωποι πρέπει να βεβαιωθούν ότι η όλη διαδικασία του branding δείχνει συνέπεια μεταξύ τους. Για παράδειγμα, εάν μια επωνυμία έχει καταπληκτικό λογότυπο, κομψό συνδυασμό χρωμάτων και εντυπωσιακές εικόνες, αλλά η σελίδα προορισμού του ιστότοπου είναι άβολη, δεν μπορεί να διατηρήσει τη συνοχή. Σημειώστε ότι Το branding είναι μια προσωπικότητα και η επίδειξη ισχυρής προσωπικότητας δίνει καλύτερη αξιοπιστία που μπορεί να κερδίσει την πίστη των πελατών. Η δημιουργία συνέπειας σε ένα λογότυπο είναι εύκολη, αλλά η διατήρηση της ίδιας στη διαδικασία επωνυμίας είναι μια επίπονη δουλειά. Ακολουθήστε μια αρχική στρατηγική για να κάνετε τις οπτικές πτυχές του branding συνεπείς και αργότερα προχωρήστε σε άλλους τομείς.

Διαδικασία που δεν τελειώνει ποτέ

Η δημιουργία λογότυπου είναι μια διαδικασία που γίνεται μία φορά. Αν έχετε δημιουργήσει ένα καταπληκτικό λογότυπο, η δουλειά τελειώνει εκεί, εκτός και αν πάτε για rebranding. Αλλά, Το branding είναι μια ατέρμονη διαδικασία, και συνεχίζεται όσο θέλετε να διαθέσετε το προϊόν στην αγορά. Είναι σημαντικό ότι η διαδικασία καθιέρωσης επωνυμίας έχει ορισμένες «εργασίες εφάπαξ» και «επαναλαμβανόμενες εργασίες». Τα επαναλαμβανόμενα μέρη περιλαμβάνουν την κατανόηση των μεταβαλλόμενων προτεραιοτήτων των πελατών, την ανταπόκριση στις ανάγκες τους, τις προσπάθειες να κάνει τη μάρκα να λάμψει και πολλά άλλα.

Συμπέρασμα

Δεδομένου ότι το branding είναι μια εκτεταμένη διαδικασία, οι άνθρωποι δεν πρέπει να υποτιμούν τη σημασία του λογότυπου. Ενώ το branding είναι μια ολόκληρη εμπειρία, το λογότυπο είναι ένα από τα πιο κρίσιμα μέρη του και μπορεί να περιγραφεί ως το πρόσωπο του. Μερικές φορές το λογότυπο από μόνο του μπορεί να μιλήσει πολλά για τη μάρκα. Σκεφτείτε το λογότυπο της Apple. δίνει μια εικόνα της ποιότητας, της αξίας, της συνέπειας, της καινοτομίας και πολλά άλλα της μάρκας χωρίς κόπο. Εκεί κερδίζει η μάρκα και το λογότυπο γίνεται η πιο οπτική αναπαράστασή της.