Web elektronického obchodu není nic bez návštěvnosti – a abych byl konkrétnější, pro jakýkoli web elektronického obchodu je neuvěřitelně obtížné obejít se bez návštěvnosti z organického vyhledávání od Googlu. Více než kterýkoli jiný zdroj návštěvnosti vám Google a další vyhledávače s největší pravděpodobností pošlou potenciální zákazníky. Pokud se váš web elektronického obchodu dobře umístí pro širokou škálu hledaných výrazů, vyděláte peníze – je to opravdu tak jednoduché.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces navrhování webových stránek tak, aby každá stránka na webu měla nejlepší možnou šanci na umístění v primárních vyhledávacích dotazech. Myšlenka se může na první pohled zdát docela jednoduchá – ale zatímco se snažíte optimalizovat svůj web pro co nejlepší umístění na Googlu, všichni vaši konkurenti dělají totéž. SEO je silně konkurenční svět a společnosti často utrácejí obrovské množství peněz za pomoc v této oblasti. Možná se nakonec rozhodnete, že najmout si SEO pomoc pro váš web má také smysl, ale ve skutečnosti je možné udělat základní kroky sami a hned od začátku vykročit na správnou nohu. 

Nevíte, kde začít? V tom vám pomůže tento článek. Ať už váš web prodává krmivo pro domácí mazlíčky, šťávy z vape nebo oblečení, základní principy SEO pro všechny weby jsou naprosto stejné. Postupujte podle tohoto jednoduchého kontrolního seznamu v 5 krocích a dáte svému webu tu nejlepší možnou šanci začít generovat ziskový provoz hned od začátku.

Optimalizujte svou domovskou stránku podle primárních klíčových slov svého webu

Bez ohledu na to, jaké typy produktů váš web prodává, existuje několik hlavních myšlenek, které shrnují vaše podnikání. To jsou hlavní klíčová slova vašeho webu. Předpokládejme například, že váš web prodává počítačový hardware. V takovém případě mohou některé z hlavních myšlenek vašeho webu zahrnovat:

  • Počítačový hardware
  • Části počítače
  • Počítačové komponenty

Klíčová slova mají často synonyma. Lidé například často používají termín „PC“ jako synonymum pro „počítač“. Mezi hlavní myšlenky vašeho webu by proto patřily také „hardware počítače“, „části počítače“ a „komponenty počítače“. Prvním krokem při optimalizaci vašeho webu pro vyhledávače by mělo být zajištění toho, aby hlavní myšlenky vašeho webu byly pro prohledávače webu zcela zřejmé. Umístěte na svou domovskou stránku několik odstavců užitečného textu vysvětlujícího, kdo jste, co prodáváte a čím se lišíte od ostatních firem prodávajících stejné typy produktů.

Dejte svému webu logickou strukturu

Ve světě e-commerce je logická struktura webu důležitá jak pro SEO, tak pro uživatelský zážitek. Pro uživatele by žádný web elektronického obchodu neměl vyžadovat návod k použití nebo stránku „Nápověda“. Lidé by měli intuitivně vědět, jak najít to, co chtějí od první návštěvy webu, a logická struktura tohoto cíle dosahuje. 

Logické uspořádání webu je také dobré pro SEO, protože každá stránka na vašem webu by měla odkazovat zpět na stránku nad ní v hierarchii webu, čímž se posiluje její význam. Struktura vašeho webu tak vyhledávačům sděluje, jaká jsou vaše nejdůležitější klíčová slova. Na příkladu našeho hypotetického obchodu s počítačovými součástmi je zde jedna možná hierarchická struktura vedoucí z domovské stránky webu k jednotlivému produktu.

  • Počítačové díly (domovská stránka)
  • Počítačové periferie (stránka kategorie)
  • Klávesnice (stránka kategorie)
  • Klávesnice Logitech (stránka kategorie)
  • Klávesnice Logitech Craft (stránka produktu)

V závislosti na počtu produktů, které váš web prodává, může mít smysl mít dva hierarchické stromy, z nichž jeden je založen na typech produktů a druhý na názvech značek. Někdo, kdo navštíví například obchod s počítačovými součástkami, může chtít vidět všechny CPU, které máte, zatímco jiný návštěvník může chtít vidět pouze CPU vyrobené AMD. Ujistěte se, že struktura vašeho webu umožňuje oběma typům zákazníků dostat se k produktům, které chtějí, přímo z vaší domovské stránky.

Optimalizujte své stránky kategorií kolem sekundárních klíčových slov vašeho webu

Jak můžete vidět z výše uvedeného příkladu, každá webová stránka elektronického obchodu se slušným výběrem produktů bude mít poměrně málo stránek kategorií – a pro mnoho webů je SEO stránky kategorií velkou promarněnou příležitostí. Stránka kategorie může být mnohem víc než jen seznam produktů. Ve skutečnosti to může být spíše miniaturní domovská stránka. 

V našem příkladu výše by například stránka „Logitech Keyboards“ mohla představovat příležitost k hodnocení pro toto vyhledávání. Čím jsou klávesnice Logitech výjimečné? Jaké různé typy klávesnic Logitech nabízí a proč by si měl někdo koupit klávesnici od vás? Optimalizujte každou stránku kategorie s ohledem na její hlavní myšlenku přidáním užitečného textu, který informuje zákazníky a posílí relevanci stránky pro její hlavní klíčové slovo.

Optimalizujte své produktové stránky podle názvů těchto produktů

Na spodní úrovni hierarchie vašeho webu jsou jednotlivé produkty. Každý, kdo hledá konkrétní produkt online, bude mít s vysokou pravděpodobností zájem o koupi tohoto produktu – takže kdykoli někdo projde vyhledávačem a dostane se na některou z vašich produktových stránek, máte velkou šanci provést prodej. S ohledem na to pravděpodobně strávíte na stránkách svých produktů více času než na jakémkoli jiném aspektu SEO vašeho webu. Každou stránku produktu byste měli optimalizovat podle názvu daného produktu a zde je rychlý kontrolní seznam věcí, které by každá stránka produktu na vašem webu měla mít.

  • Meta název a meta popis s názvem produktu.
  • Alespoň jeden vysoce kvalitní obrázek obsahující název produktu jako název souboru i alternativní text. Pokud můžete poskytnout vlastní originální fotografii, je to ještě lepší.
  • Kvalitní originální popis vysvětlující, o jaký produkt se jedná, a odpovědi na otázky, které by potenciální kupec mohl mít. 

Je také moudré interně odkazovat na jednu nebo dvě další stránky na vašem webu v rámci každého popisu produktu. Je velmi běžné, že bezohlední majitelé webových stránek kopírují popisy produktů z jiných webových stránek. Pokud je váš web dostatečně dlouhý, téměř jistě se vám to stane. Pokud ano, existuje šance, že osoba, která kopíruje vaše popisy, nechá odkazy tak, jak jsou. Během tohoto procesu vám budou dávat bezplatné odkazy ze svých stránek na vás