موقع التجارة الإلكترونية لا يعد شيئًا بدون زيارات - ولكي نكون أكثر تحديدًا، من الصعب للغاية على أي موقع ويب للتجارة الإلكترونية أن يعمل دون زيارات البحث العضوية من Google. أكثر من أي مصدر زيارات آخر، من المرجح أن يقوم Google ومحركات البحث الأخرى بإرسال العملاء المحتملين إليك. إذا كان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يحتل مرتبة جيدة بالنسبة لمجموعة واسعة من مصطلحات البحث، فسوف تجني المال – الأمر بهذه البساطة حقًا.

تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تصميم موقع ويب بحيث تتمتع كل صفحة على الموقع بأفضل فرصة ممكنة للتصنيف حسب مصطلحات البحث الأساسية الخاصة بها. قد تبدو الفكرة واضحة إلى حد ما على السطح - ولكن بينما تحاول تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على أفضل تصنيفات ممكنة على Google، فإن جميع منافسيك يفعلون نفس الشيء. يعد عالم تحسين محركات البحث (SEO) عالمًا شديد التنافسية، وغالبًا ما تنفق الشركات مبالغ هائلة من المال للمساعدة في هذا المجال. قد تقرر في النهاية أن الاستعانة بمساعدة تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك أمر منطقي أيضًا، ولكن من الممكن في الواقع القيام بالخطوات الأساسية بنفسك والبدء في تشغيل موقعك على النحو الصحيح من البداية. 

لا أعرف من أين تبدأ؟ هذا هو المكان الذي ستساعدك فيه هذه المقالة. سواء كان موقعك يبيع أغذية الحيوانات الأليفة، عصير vape أو الملابس، فإن المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث لجميع مواقع الويب هي نفسها تمامًا. اتبع قائمة التحقق البسيطة هذه المكونة من 5 خطوات، وستمنح موقعك أفضل فرصة ممكنة للبدء في توليد زيارات مربحة منذ البداية.

قم بتحسين صفحتك الرئيسية حول الكلمات الرئيسية الأساسية لموقعك

بغض النظر عن أنواع المنتجات التي يبيعها موقع الويب الخاص بك، هناك بعض الأفكار الرئيسية التي تلخص عملك. تلك هي الكلمات الرئيسية لموقعك. لنفترض، على سبيل المثال، أن موقعك يبيع أجهزة كمبيوتر. في هذه الحالة، قد تتضمن بعض الأفكار الرئيسية لموقعك ما يلي:

  • أجزاء الكمبيوتر
  • قطع غيار الكمبيوتر
  • مكونات الكمبيوتر

غالبًا ما تحتوي عبارات الكلمات الرئيسية على مرادفات. على سبيل المثال، غالبًا ما يستخدم الأشخاص مصطلح "كمبيوتر شخصي" كمرادف لكلمة "كمبيوتر". ولذلك، فإن الأفكار الرئيسية لموقعك ستتضمن أيضًا "أجهزة الكمبيوتر الشخصي" و"أجزاء الكمبيوتر الشخصي" و"مكونات الكمبيوتر الشخصي". يجب أن تكون خطوتك الأولى في تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث هي التأكد من أن الأفكار الرئيسية لموقعك واضحة جدًا لبرامج زحف الويب. ضع بضع فقرات من النص المفيد على صفحتك الرئيسية تشرح فيها هويتك، وما الذي تبيعه، وما الذي يجعلك مختلفًا عن الشركات الأخرى التي تبيع نفس أنواع المنتجات.

امنح موقعك بنية منطقية

في عالم التجارة الإلكترونية، تعد البنية المنطقية للموقع أمرًا مهمًا لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم. بالنسبة للمستخدمين، لا ينبغي لأي موقع ويب للتجارة الإلكترونية أن يتطلب دليل تعليمات أو صفحة "مساعدة". يجب أن يعرف الأشخاص بشكل بديهي كيفية العثور على ما يريدون منذ المرة الأولى التي يزورون فيها الموقع، كما أن وجود بنية منطقية يحقق هذا الهدف. 

يعد تنظيم موقعك بشكل منطقي مفيدًا أيضًا لتحسين محركات البحث لأن كل صفحة في موقع الويب الخاص بك يجب أن ترتبط مرة أخرى بالصفحة التي تعلوها في التسلسل الهرمي للموقع، مما يعزز أهميته. وبهذه الطريقة، تخبر بنية موقعك محركات البحث عن أهم الكلمات الرئيسية لديك. باستخدام متجر قطع غيار الكمبيوتر الافتراضي الخاص بنا كمثال، إليك بنية هرمية محتملة تؤدي من الصفحة الرئيسية للموقع إلى منتج فردي.

  • أجزاء الكمبيوتر (الصفحة الرئيسية)
  • ملحقات الكمبيوتر (صفحة الفئة)
  • لوحات المفاتيح (صفحة الفئة)
  • لوحات المفاتيح Logitech (صفحة الفئة)
  • لوحة المفاتيح Logitech Craft (صفحة المنتج)

اعتمادًا على عدد المنتجات التي يبيعها موقعك، قد يكون من المنطقي أن يكون لديك شجرتان هرميتان، بحيث تعتمد إحداهما على أنواع المنتجات والأخرى على أساس أسماء العلامات التجارية. على سبيل المثال، قد يرغب شخص يزور أحد متاجر قطع غيار الكمبيوتر في رؤية جميع وحدات المعالجة المركزية (CPUs) الموجودة لديك، بينما قد يرغب زائر آخر في رؤية وحدات المعالجة المركزية (CPUs) التي تصنعها AMD فقط. تأكد من أن بنية موقعك تسمح لكلا النوعين من العملاء بالوصول إلى المنتجات التي يريدونها مباشرةً من صفحتك الرئيسية.

قم بتحسين صفحات الفئات الخاصة بك حول الكلمات الرئيسية الثانوية لموقعك

كما ترون من المثال أعلاه، فإن أي موقع ويب للتجارة الإلكترونية يحتوي على مجموعة جيدة من المنتجات سيحتوي على عدد لا بأس به من صفحات الفئات - وبالنسبة للعديد من المواقع، يعد تحسين محركات البحث لصفحات الفئات فرصة كبيرة ضائعة. يمكن أن تكون صفحة الفئة أكثر من مجرد قائمة منتجات. يمكن أن تكون في الواقع أشبه بصفحة رئيسية مصغرة. 

في المثال أعلاه، على سبيل المثال، يمكن أن توفر صفحة "Logitech Keyboards" فرصة للتصنيف لهذا البحث. ما الذي يجعل لوحات المفاتيح من لوجيتك مميزة؟ ما هي الأنواع المختلفة من لوحات المفاتيح التي تقدمها شركة Logitech، ولماذا يجب على شخص ما شراء لوحة مفاتيح منك؟ قم بتحسين كل صفحة فئة لفكرتها الرئيسية عن طريق إضافة نص مفيد يُعلم العملاء ويعزز ملاءمة الصفحة لعبارة الكلمة الرئيسية الخاصة بها.

قم بتحسين صفحات المنتج الخاص بك حول أسماء تلك المنتجات

في المستوى السفلي من التسلسل الهرمي لموقعك توجد المنتجات الفردية. من المرجح جدًا أن يكون أي شخص يبحث عن منتج معين عبر الإنترنت مهتمًا بشراء هذا المنتج - لذلك عندما يأتي شخص ما عبر محرك بحث ويصل إلى إحدى صفحات منتجك، فلديك فرصة كبيرة لإجراء عملية بيع. مع أخذ ذلك في الاعتبار، من المحتمل أنك ستقضي وقتًا أطول على صفحات منتجك أكثر من أي جانب آخر من جوانب تحسين محركات البحث لموقعك. يجب عليك تحسين كل صفحة منتج حول اسم هذا المنتج، وإليك قائمة مرجعية سريعة بالأشياء التي يجب أن تحتوي عليها كل صفحة منتج على موقعك.

  • عنوان تعريفي ووصف تعريفي يعرض اسم المنتج.
  • صورة واحدة عالية الجودة على الأقل تعرض اسم المنتج كاسم ملف ونص بديل. إذا كان بإمكانك توفير التصوير الفوتوغرافي الأصلي الخاص بك، فهذا أفضل.
  • وصف أصلي عالي الجودة يشرح ماهية المنتج ويجيب على الأسئلة التي قد تكون لدى المشتري المحتمل. 

ومن الحكمة أيضًا الارتباط داخليًا بصفحة أو صفحتين أخريين على موقعك ضمن وصف كل منتج. من الشائع جدًا أن يقوم أصحاب مواقع الويب عديمي الضمير بنسخ أوصاف المنتج من مواقع الويب الأخرى. إذا كان موقعك موجودًا لفترة كافية، فمن المؤكد تقريبًا أن هذا سيحدث لك. إذا حدث ذلك، فمن المحتمل أن يترك الشخص الذي ينسخ أوصافك الروابط كما هي. وفي هذه العملية، سيقدمون لك روابط مجانية من موقعهم إليك