Varje företag måste marknadsföra sig ordentligt för att bli framgångsrikt. Oavsett om företaget precis har börjat eller om det är ett etablerat företag kan vikten inte nog betonas. Vad många företag tenderar att förbise är webbdesignens inverkan på den övergripande marknadsföringsprestanda. Den enkla sanningen är att webbdesign kan göra eller bryta din kampanj. Medan marknadsföringsteknikerna kan krediteras för att föra användarna till webbplatsen, är de utmärkta webbdesignteknikerna det som kommer att hålla dem där och till och med tjäna pengar.
Företag kan bestämma sig för att göra om sin webbplats av en eller annan anledning. De flesta av dessa webbplatser tenderar dock att vara sämre än sina föregångare eftersom de vanligtvis fokuserar på en enda aspekt av sin digitala marknadsföringsstrategi i motsats till att titta på planen som helhet. Kvaliteten på en webbsidas design både på fram- och baksidan är avgörande för vissa aspekter av digital marknadsföring. I den här artikeln kommer vi att fokusera på att visa hur bra webbdesign är avgörande för att ha en framgångsrik digital marknadsföringskampanj.
Sökmotoroptimering (SEO)
SEO är en av anledningarna till att de flesta företag designar om sina webbplatser. Särskilt för företag som har haft webbplatser ett tag nu, upptäcker de att deras nuvarande design inte gör dem någon tjänst när det kommer till ranking på sökmotorer. Sedan Pandas tillkomst har många företag skyndat sig att eliminera instanser av duplicerat innehåll på deras webbplats eftersom det är en stor rankingsmördare.
Duplicerat innehåll kommer huvudsakligen från tre instanser; dubbletter av produktbeskrivningar av liknande artiklar på e-handelssajter, automatiskt genererade dubbletter av sidor och slutligen bloggkategorier och nyhetssidor som hämtar innehåll från själva inläggen. Medan den sista instansen lätt kan ändras med enkla "noindex, nofollow"-taggar, måste de andra två åtgärdas under designfasen av webbplatsen. I de fall där det finns dubbletter av produktbeskrivningar kan du överväga att ha alla dessa varor eller tjänster samlade under en allmän översikt med skillnaderna i specifikationer som adresseras under enskilda produkter gör att redundansen är låg.
När det gäller back-end-design har många webbplatser ingen möjlighet att skapa anpassade metabeskrivningar, Alt-taggar och resten. Utan att inkludera dessa element kommer en webbplatss SEO-prestanda naturligtvis att släpa efter konkurrenterna.
Omvandlingsfrekvensoptimering (CRO)
Varje företag vill ha en hög konverteringsgrad, men det är inte många som vill göra det arbete som är förknippat med detta. För att förbättra CRO för en webbplats måste den fokusera på två viktiga aspekter; enkelhet och auktoritet. Hur en webbplats känns för användaren är en enorm avgörande faktor som kommer att diktera om besökaren kommer att vilja göra affärer med dig. Ta exemplet en advokatbyrå, skulle du lita på en som har en smutsig webbplats för att hantera ditt juridiska arbete? Nej, det skulle du inte. Detta gäller alla andra företag. Det är viktigt att visa potentiella kunder att du menar allvar genom att ha en webbplats som ser bra ut och osar av auktoritet. Webbplatsen bör också vara så enkel att den inte kompromissar med användarupplevelsen och webbplatsens hastighet, vilket är viktiga rankningsfaktorer.
Användarupplevelse (UX)
En webbplats design har en betydande inverkan när det kommer till UX. De viktigaste aspekterna av design UX är hur enkelt det är för användare att navigera genom din webbplats och även hur snabb responstiden är på din webbplats. De enkel navigering är avgörande för framgången för alla webbplatser. Det är detta som kommer att hålla kunden kvar på webbplatsen när de väl har kommit dit. En annan aspekt av användarupplevelsen bör vara hur lätt det är för besökare att få den information de behöver. Genom att implementera design som gynnar snabbt sökningar och utmärkt läsbarhet kan dina webbplatsbesökare hitta all information och smälta den så snabbt som möjligt. Det är också värt att nämna här att webbresponsivitet också faller under UX. Med fler användare som går mobila måste du ha en webbplats som är anpassningsbar till skärmen den visas på så att användaren får bästa möjliga upplevelse och inte kämpar för att komma dit de vill.
