Marketeers houden van contentmarketing, maar ze moeten er nog verliefd op worden. Inhoud veroudert te snel. Wat vandaag populair en viraal is, is morgen achterhaald. Contentmarketing bereikt te snel een plateau. Dit staat in schril contrast met videomarketing. Video's hebben een betrokkenheidsfactor die je dwingt om steeds weer dezelfde betekenisloze kattenvideo te bekijken. Veel mensen bewaren videolinks om later te bekijken. We hebben meer ‘kijkers’ dan lezers. Het is de waarheid van de wereld van vandaag. Anno 2017 zijn videomarketingstrategieën gezonder dan een contentmarketingstrategie.
Laten we eerst eens kijken of uw contentstrategie werkt
Contentstrategie is eeuwenoud. Mensen hebben al gedaan wat ze konden en hebben het op alle mogelijke manieren geïnnoveerd. Hier zijn een paar dingen die je zeker doet als digitale marketeer -
- Standaardinhoud met nieuwe introductie van lange vorm
- Betrouwbare lead-gated PDF's
- Beproefde CTA’s
- Te veel focus op productpubliciteit
- Beperkte inhoudsvariatie
- Weinig aandacht voor gebruikerservaring en landingspagina
Deze zullen uw groeicurve na een paar maanden afvlakken. Mensen hebben al gezien wat deze allemaal te bieden hebben. Ze hebben nu iets nieuws gevonden: videocontent.
Sinds Facebook Live online kwam, zijn mensen gek op live video-inhoud. Mensen kijken ernaar, genieten ervan en delen het. Dit laat zien hoe snel elke markt kan veranderen. U moet wendbaar zijn en uw strategie moet zich aanpassen aan de recente eisen van klanten.
Wat is het probleem in uw plan?
Zoek het eerst uit wat verantwoordelijk is voor de ondergang van uw verkoopcurve. U kunt controleren of dit de hulp van een betrouwbare persoon is SEO-beheertool zoals Google Analytics. Controleer het volgende –
- Wat is uw bouncepercentage?
Het bouncepercentage moet voor elke moderne website onder de 40% liggen. Als u een e-commerceplatform exploiteert, is uw bouncepercentage een directe indicatie van uw verkopen.
- Wat is uw verblijftijd?
Het kan zijn dat uw kijker een pagina verlaat om terug te gaan naar de lijst met zoekresultaten om twee redenen: hij heeft niet gevonden wat hij zocht, of hij heeft het in één keer gevonden. Om dit gedrag te begrijpen, moet u hun verblijftijd op elke pagina controleren. Als een pagina een korte verblijftijd heeft maar een hoog bouncepercentage, is die pagina-inhoud de boosdoener.
- Krijgt u nieuwe gebruikers?
U kunt nieuwe gebruikers meten aan de hand van CTA's en een combinatie van andere methoden. Nieuwe gebruikers zijn nodig om nieuwe markten te kunnen aanboren. Elke nieuwe lezer/gebruiker is een potentiële klant. Gebruik relevante zoekwoorden en goede metabeschrijvingen om nieuwe klanten naar uw site te leiden.
Wat vertellen deze statistieken u?
Als uw verkoopcurve een duidelijke daling vertoont, hoewel uw websitestatistieken aanzienlijk gezond blijven, kan het iets ingewikkelder zijn dan een verkoopprobleem. In dit stadium kunt u er zeker van zijn dat uw contentmarketingstrategie aan het afvlakken is en dat u een huidige vorm van marketing nodig heeft die het werk voor u doet. Uw website kan met twee soorten problemen worden geconfronteerd:
- Er zijn geen nieuwe bezoekers.
- Er zijn nieuwe bezoekers, maar ze kopen niets.
Er zijn geen nieuwe bezoekers
Dit gebeurt wanneer uw inhoud niet boeiend genoeg is om nieuwe mensen aan te trekken. Je moet niet alleen het onderwerp van je inhoud veranderen, maar je moet ook gaan experimenteren met de vorm van de inhoud. Video-inhoud is de sleutel tot onmiddellijke populariteit. Duizenden online tutorials kunnen u dit leren hoe u virale inhoud voor Facebook of YouTube kunt maken.
Als je je zorgen maakt over technische details, probeer dan eenvoudige opnametools op je telefoon. Dit is met name het geval voor live videostreams die de digitale marketingwereld overnemen. Je publiek zal gemakkelijker te plezieren zijn. Ze zullen geen video van 1080p HD-kwaliteit verwachten. Ze zullen je video bekijken vanwege de pakkende kop, een interessant of leuk onderwerp en de pure entertainmentwaarde. Je moet profiteren van de live videotrend zolang deze duurt.
Als je nog niet het vertrouwen hebt om live te gaan, zorg er dan voor dat je video op alle apparaten wordt afgespeeld. U kunt uw video uploaden naar gratis moderne platforms zoals Vimeo en YouTube van uw officiële kanalen. U moet een commentaarsysteem openhouden voor uw kijkers. In feite moet u actief communiceren met de commentatoren. Mensen moeten je video kunnen delen. Deel uw videocontent uniform via al uw sociale media-accounts. Het zal u ook helpen met uw SEO-marketing.
Er zijn nieuwe bezoekers, maar ze kopen niets
Mogelijk bereikt u de verkeerde doelgroep. Als je lingerie op de markt wilt brengen, mag je geen animatievideo's uploaden die kinderen aanspreken. Je zou moeten upload content die jouw doelgroepen aanspreekt alleen. Facebook heeft bijvoorbeeld een optie waarbij marketeers kunnen kiezen in welke leeftijdsgroep, geslacht en locatie u uw producten of inhoud op de markt wilt brengen. Dit zal u helpen de investering van middelen te minimaliseren en de output te maximaliseren. U moet parameters instellen om valse positieven eruit te filteren. Toon uw video-inhoud aan degenen die oprecht geïnteresseerd zijn in uw merk, product en diensten.
Het kan zijn dat u de juiste klanten bereikt, maar de navigatie op uw website is zo complex dat ze binnen een paar seconden worden verwijderd. Een gebruiksvriendelijke navigatie helpt bij het creëren van een verbeterde gebruikerservaring voor uw potentiële kopers. De meeste economisch succesvolle websites maken gebruik van delicate begeleidingssystemen, waaronder een vleugje helderdere kleuren en afbeeldingen, om gebruikers te helpen een aankoopbeslissing te nemen. Het is de verantwoordelijkheid van de ontwerper om een interactieve gebruikersinterface te creëren. Dit zal een soepele overgang van de bovenkant van de verkooptrechter naar de onderkant vergemakkelijken en de websiteverkoop verbeteren.
Marketing is een omgeving van een aantal factoren. Soms gaat het allemaal om verkooptactieken en marketingtools. Terwijl het op andere momenten om creativiteit gaat. Videomarketing neemt contentmarketing met zwier over. Het wordt tijd dat u het potentieel van videomarketing gaat benutten om uw merkmarketing en -verkoop te versterken.
