Mārketinga speciālistiem patīk satura mārketings, taču viņiem tas vēl nav iemīlējies. Saturs noveco pārāk ātri. Kas šodien ir populārs un populārs, rīt kļūst novecojis. Satura mārketinga plakankalnes pārāk ātri. Tas ir krasā pretstatā video mārketingam. Videoklipos ir iesaistīšanās faktors, kas liek jums atkal un atkal skatīties vienu un to pašu bezjēdzīgo kaķu video. Daudzi cilvēki saglabā video saites, lai skatītos vēlāk. Mums ir vairāk “vērotāju” nekā lasītāju. Tā ir mūsdienu pasaules patiesība. 2017. gadā video mārketinga stratēģijas ir veselīgākas nekā satura mārketinga stratēģija.
Vispirms noskaidrosim, vai jūsu satura stratēģija darbojas
Satura stratēģija ir sena. Cilvēki jau ir darījuši visu, ko varēja, un ir radījuši jauninājumus visos iespējamos veidos. Šeit ir daži lietas, ko noteikti darāt kā digitālā mārketinga speciālists -
- Standarta saturs ar svaigu garās formas ievadu
- Uzticami PDF faili
- Laika pārbaudīti CTA
- Pārāk liela koncentrēšanās uz produktu publicitāti
- Ierobežotas satura variācijas
- Maz uzmanības pievērsta lietotāja pieredzei un galvenajai lapai
Tie noteikti izlīdzinās jūsu augšanas līkni pēc pāris mēnešiem. Cilvēki jau ir redzējuši visu, ko tas var piedāvāt. Tagad viņi ir atraduši ko jaunu – video saturu.
Kopš Facebook Live parādījās tiešsaistē, cilvēki ir traki par tiešraides video saturu. Cilvēki to skatās, izbauda un dalās ar to. Tas parāda, cik ātri jebkurš tirgus var mainīties. Jums ir jābūt veiklam, un jūsu stratēģijai ir jāpielāgojas jaunākajām klientu prasībām.
Kāda ir jūsu plāna aizķeršanās?
Vispirms noskaidrojiet kas ir atbildīgs par sabrukumu no jūsu pārdošanas līknes. Jūs varat pārbaudīt, vai tas palīdzēs jebkuram uzticamam SEO pārvaldības rīks piemēram, Google Analytics. Pārbaudiet tālāk norādīto -
- Kāds ir jūsu atlēcienu līmenis?
Jebkurā modernā vietnē atlēcienu līmenim jābūt zem 40%. Ja izmantojat e-komercijas platformu, jūsu atlēcienu līmenis ir tiešs jūsu pārdošanas rādītājs.
- Kāds ir jūsu uzturēšanās laiks?
Jūsu skatītājs var atstāt lapu, lai atgrieztos meklēšanas rezultātu sarakstā divu iemeslu dēļ — vai nu viņš neatrada meklēto, vai arī atrada to vienā reizē. Lai saprastu šo uzvedību, jums ir jāuzrauga viņu aiztures laiks katrā lapā. Ja lapai ir mazs aiztures laiks, bet augsts atlēcienu līmenis, vaininieks ir šīs lapas saturs.
- Vai saņemat jaunus lietotājus?
Varat novērtēt jaunus lietotājus, izmantojot CTA un citu metožu kombināciju. Lai sasniegtu jaunus tirgus, ir nepieciešami jauni lietotāji. Katrs jauns lasītājs/lietotājs ir potenciāls klients. Izmantojiet atbilstošus atslēgvārdus un pareizus metaaprakstus, lai jūsu vietnei piesaistītu jaunus klientus.
Ko šie rādītāji jums stāsta?
Ja jūsu pārdošanas līkne uzrāda noteiktu kritumu, lai gan jūsu vietnes rādītāji joprojām ir ievērojami veselīgi, tas var būt nedaudz sarežģītāks nekā pārdošanas problēma. Šajā posmā varat būt pārliecināts, ka jūsu satura mārketinga stratēģija ir uz leju, un jums ir nepieciešams pašreizējais mārketinga veids, kas darīs visu jūsu vietā. Jūsu vietne var saskarties ar divu veidu problēmām –
- Jaunu apmeklētāju nav.
- Ir jauni apmeklētāji, bet viņi neko nepērk.
Jaunu apmeklētāju nav
Tas notiek, ja jūsu saturs nav pietiekami saistošs, lai piesaistītu jaunus cilvēkus. Jums ir ne tikai jāmaina satura priekšmets, bet arī jāsāk eksperimentēt ar satura formu. Video saturs ir tūlītējas popularitātes atslēga. Tūkstošiem tiešsaistes apmācības var jums mācīt kā izveidot vīrusu saturu Facebook vai YouTube.
Ja uztraucaties par tehniskajām problēmām, izmēģiniet vienkāršus ierakstīšanas rīkus savā tālrunī. Tas jo īpaši attiecas uz tiešraides video straumēm, kas pārņem digitālā mārketinga pasauli. Jūsu auditoriju būs vieglāk iepriecināt. Viņi nesagaidīs 1080p HD kvalitātes video. Viņi noskatīsies jūsu videoklipu, lai iegūtu āķīgu virsrakstu, interesantu vai jautru tēmu un patiesu izklaides vērtību. Jums vajadzētu izmantot tiešraides video tendences, kamēr tā turpinās.
Ja jums vēl nav pārliecības sākt tiešraidi, pārliecinieties, vai videoklips tiek atskaņots visās ierīcēs. Varat augšupielādēt savu video uz bezmaksas modernās platformas, piemēram, Vimeo un YouTube no jūsu oficiālajiem kanāliem. Jums vajadzētu saglabāt skatītājiem atvērtu komentēšanas sistēmu. Patiesībā jums vajadzētu aktīvi sazināties ar komentētājiem. Cilvēkiem vajadzētu būt iespējai kopīgot jūsu videoklipu. Vienmērīgi kopīgojiet savu video saturu visos savos sociālo mediju kontos. Tas jums palīdzēs arī SEO mārketingā.
Ir jauni apmeklētāji, bet viņi neko nepērk
Iespējams, jūs uzrunājat nepareizo auditoriju. Ja vēlaties tirgot apakšveļu, nevajadzētu augšupielādēt animētus videoklipus, kas piesaista bērnus. Jums vajadzētu augšupielādējiet saturu, kas uzrunā jūsu mērķa grupas tikai. Piemēram, Facebook piedāvā iespēju tirgotājiem izvēlēties, kurā vecuma grupā, dzimumā un atrašanās vietā vēlaties tirgot savus produktus vai saturu. Tas palīdzēs jums samazināt resursu ieguldījumu un palielināt produkciju. Ir jāiestata parametri, lai filtrētu kļūdaini pozitīvus rezultātus. Parādiet savu video saturu tiem, kurus patiesi interesē jūsu zīmols, produkts un pakalpojumi.
Iespējams, jūs sasniedzat īstos klientus, taču jūsu vietnes navigācija ir tik sarežģīta, ka dažu sekunžu laikā tie tiek izstumti. Lietotājam draudzīga navigācija palīdz radīt labāku lietotāja pieredzi jūsu potenciālajiem pircējiem. Lielākā daļa ekonomiski veiksmīgo vietņu izmanto smalkas norādes sistēmas, tostarp spilgtākas krāsas un attēlus, lai palīdzētu lietotājiem pieņemt lēmumu par pirkumu. Dizainera pienākums ir izveidot interaktīvu lietotāja interfeisu. Tas veicinās vienmērīgu pāreju no pārdošanas piltuves augšdaļas uz pašu apakšējo daļu un uzlabos vietnes pārdošanu.
Mārketings ir dažu faktoru kopums. Dažreiz tas viss ir saistīts ar pārdošanas taktiku un mārketinga rīkiem. Lai gan citreiz tas ir par radošumu. Video mārketings pārņem satura mārketingu ar vieglumu. Ir pienācis laiks sākt izmantot video mārketinga potenciālu, lai veicinātu sava zīmola mārketingu un pārdošanu.
