Les spécialistes du marketing aiment le marketing de contenu, mais ils n’en sont pas encore tombés amoureux. Le contenu vieillit trop vite. Ce qui est populaire et viral aujourd’hui devient obsolète demain. Le marketing de contenu plafonne trop rapidement. Cela contraste fortement avec le marketing vidéo. Les vidéos ont un facteur d’engagement qui vous oblige à regarder encore et encore la même vidéo de chat dénuée de sens. De nombreuses personnes enregistrent des liens vidéo pour les regarder plus tard. Nous avons plus de « spectateurs » que de lecteurs. C'est la vérité du monde d'aujourd'hui. En 2017, les stratégies de marketing vidéo sont plus saines que une stratégie de marketing de contenu.
Voyons d'abord si votre stratégie de contenu fonctionne
La stratégie de contenu est ancienne. Les gens ont déjà fait tout ce qu’ils pouvaient et ont innové de toutes les manières possibles. Voici quelques-uns choses que vous faites sûrement en tant que spécialiste du marketing numérique -
- Contenu standard avec nouvelle introduction du format long
- PDF fiables et sécurisés
- CTA éprouvés
- Trop d'accent mis sur la publicité des produits
- Variation de contenu limitée
- Peu d'attention à l'expérience utilisateur et à la page de destination
Ceux-ci aplaniront forcément votre courbe de croissance après quelques mois. Les gens ont déjà vu tout ce que cela a à offrir. Ils ont maintenant trouvé quelque chose de nouveau : le contenu vidéo.
Depuis la mise en ligne de Facebook Live, les gens deviennent fous du contenu vidéo en direct. Les gens le regardent, l’apprécient et le partagent. Cela montre à quelle vitesse un marché peut évoluer. Vous devez être agile et votre stratégie doit s'adapter aux demandes récentes des clients.
Quel est le problème dans votre plan ?
Tout d’abord, renseignez-vous ce qui est responsable de la chute de votre courbe de ventes. Vous pouvez vérifier que l'aide de n'importe quel fiable Outil de gestion du référencement comme Google Analytics. Vérifiez les éléments suivants :
- Quel est votre taux de rebond ?
Le taux de rebond devrait être inférieur à 40 % pour tout site Web moderne. Si vous exploitez une plateforme de commerce électronique, votre taux de rebond est un indicateur direct de vos ventes.
- Quel est votre temps de séjour ?
Votre spectateur peut quitter une page pour revenir à la liste des résultats de recherche pour deux raisons : soit il n'a pas trouvé ce qu'il cherchait, soit il l'a trouvé d'un seul coup. Pour comprendre ce comportement, vous devez surveiller leur temps de séjour sur chaque page. Si une page a un temps d'attente court mais un taux de rebond élevé, le contenu de cette page est le coupable.
- Avez-vous de nouveaux utilisateurs ?
Vous pouvez mesurer les nouveaux utilisateurs à l’aide de CTA et d’une combinaison d’autres méthodes. De nouveaux utilisateurs sont nécessaires pour accéder à de nouveaux marchés. Chaque nouveau lecteur/utilisateur est un client potentiel. Utilisez des mots-clés pertinents et des méta descriptions appropriées pour attirer de nouveaux clients sur votre site.
Que vous disent ces mesures ?
Si votre courbe de ventes montre une nette baisse, même si les statistiques de votre site Web restent considérablement saines, cela peut être un peu plus compliqué qu'un problème de ventes. À ce stade, vous pouvez être sûr que votre stratégie de marketing de contenu plafonne et vous avez besoin d’une forme de marketing actuelle qui fera l’affaire à votre place. Votre site Web peut être confronté à deux types de problèmes :
- Il n'y a pas de nouveaux visiteurs.
- Il y a de nouveaux visiteurs, mais ils n’achètent rien.
Il n'y a pas de nouveaux visiteurs
Cela se produit lorsque votre contenu n’est pas suffisamment engageant pour attirer de nouvelles personnes. Vous devez non seulement changer le sujet de votre contenu, mais vous devez également commencer à expérimenter la forme du contenu. Le contenu vidéo est la clé d’une popularité instantanée. Des milliers de tutoriels en ligne peuvent vous apprendre comment créer du contenu viral pour Facebook ou YouTube.
Si les aspects techniques vous inquiètent, essayez des outils d'enregistrement simples sur votre téléphone. C’est particulièrement le cas des flux vidéo en direct qui envahissent le monde du marketing numérique. Votre public sera plus facile à satisfaire. Ils ne s’attendront pas à une vidéo de qualité HD 1080p. Ils regarderont votre vidéo pour un titre accrocheur, un sujet intéressant ou amusant et sa valeur de divertissement. Vous devez capitaliser sur la tendance de la vidéo en direct tant qu’elle dure.
Si vous n'êtes pas encore sûr de pouvoir lancer une diffusion en direct, assurez-vous simplement que votre vidéo est lue sur tous les appareils. Vous pouvez télécharger votre vidéo sur plateformes modernes et gratuites comme Vimeo et YouTube depuis vos chaînes officielles. Vous devez garder un système de commentaires ouvert à vos téléspectateurs. En fait, vous devez interagir activement avec les commentateurs. Les gens devraient pouvoir partager votre vidéo. Partagez votre contenu vidéo de manière uniforme sur tous vos comptes de réseaux sociaux. Cela vous aidera également dans votre marketing SEO.
Il y a de nouveaux visiteurs, mais ils n'achètent rien
Vous vous adressez peut-être au mauvais public. Si vous souhaitez commercialiser de la lingerie, vous ne devez pas mettre en ligne de vidéos animées qui engagent les enfants. Tu devrais téléchargez du contenu qui plaît à vos groupes cibles seulement. Par exemple, Facebook propose une option permettant aux spécialistes du marketing de choisir la tranche d'âge, le sexe et l'emplacement dans lesquels vous souhaitez commercialiser vos produits ou votre contenu. Cela vous aidera à minimiser l’investissement en ressources et à maximiser le rendement. Vous devez configurer des paramètres pour filtrer les faux positifs. Montrez votre contenu vidéo à ceux qui sont véritablement intéressés par votre marque, vos produits et vos services.
Vous touchez peut-être les bons clients, mais la navigation sur votre site Web est si complexe qu'elle les évince en quelques secondes. Une navigation conviviale contribue à créer une expérience utilisateur améliorée pour vos acheteurs potentiels. La plupart des sites Web à succès économique utilisent des systèmes de guidage délicats comprenant une touche de couleurs et d'images plus vives pour aider les utilisateurs à prendre une décision d'achat. Il est de la responsabilité du concepteur de créer une interface utilisateur interactive. Cela facilitera une transition en douceur du haut de l’entonnoir de vente vers le bas et améliorera les ventes du site Web.
Le marketing est un milieu de certains facteurs. Parfois, il s’agit avant tout de tactiques de vente et d’outils marketing. Alors qu’à d’autres moments, il s’agit de créativité. Le marketing vidéo prend le relais du marketing de contenu avec panache. Il est temps que vous commenciez à exploiter le potentiel du marketing vidéo pour dynamiser le marketing et les ventes de votre marque.
