يحتاج كل عمل إلى تسويق نفسه بشكل صحيح ليكون ناجحًا. سواء كانت الشركة بدأت للتو أو كانت شركة راسخة، فلا يمكن التأكيد على الأهمية بما فيه الكفاية. ما تميل العديد من الشركات إلى التغاضي عنه هو تأثير تصميم الويب على الأداء التسويقي العام. الحقيقة البسيطة هي أن تصميم الويب يمكن أن يؤدي إلى نجاح حملتك أو فشلها. في حين أن تقنيات التسويق قد يكون لها الفضل في جلب المستخدمين إلى الموقع، فإن تقنيات تصميم الويب الممتازة هي ما سيبقيهم هناك بل ويكسبك المال.
يمكن للشركات أن تقرر إعادة تصميم موقعها الإلكتروني لسبب أو لآخر. ومع ذلك، فإن معظم هذه المواقع تميل إلى أن تكون أسوأ من سابقاتها لأنها تركز عادة على جانب واحد من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بها بدلا من النظر إلى الخطة ككل. تعد جودة تصميم موقع الويب في واجهته الأمامية والخلفية مفيدة لجوانب معينة من التسويق الرقمي. في هذه المقالة، سنركز على إظهار مدى أهمية تصميم موقع الويب الرائع للحصول على حملة تسويق رقمية ناجحة.
تحسين محركات البحث SEO
يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد الأسباب التي تجعل معظم الشركات تعيد تصميم مواقعها الإلكترونية. خاصة بالنسبة للشركات التي لديها مواقع ويب منذ فترة، فقد وجدوا أن حالة تصميمهم الحالية لا تقدم لهم أي خدمة عندما يتعلق الأمر بالتصنيف على محركات البحث. منذ ظهور Panda، سارعت العديد من الشركات إلى التخلص من حالات المحتوى المكرر على موقعها على الويب نظرًا لأنه التصنيف الرئيسي القاتل.
ينشأ المحتوى المكرر بشكل رئيسي من ثلاث حالات؛ أوصاف منتج مكررة لعناصر مماثلة على مواقع التجارة الإلكترونية، وإنشاء صفحات مكررة تلقائيًا، وأخيرًا فئات المدونات وصفحات الأخبار التي تستمد المحتوى من المنشورات نفسها. في حين أن المثال الأخير يمكن تعديله بسهولة باستخدام علامات "noindex, nofollow" البسيطة، إلا أنه يجب معالجة المثيلين الآخرين أثناء مرحلة تصميم موقع الويب. في الحالة التي توجد فيها أوصاف منتج مكررة، قد تفكر في وضع كل هذه السلع أو الخدمات تحت نظرة عامة واحدة مع الاختلافات في المواصفات التي يتم تناولها ضمن المنتجات الفردية مما يؤدي إلى إبقاء التكرار منخفضًا.
فيما يتعلق بالتصميم الخلفي، لا تحتوي العديد من مواقع الويب على شرط لإنشاء أوصاف تعريفية مخصصة وعلامات Alt والباقي. وبدون دمج هذه العناصر، فإن أداء تحسين محركات البحث (SEO) لموقع الويب سوف يتخلف بشكل طبيعي عن المنافسة.
تحسين معدل التحويل (CRO)
تريد كل شركة الحصول على معدل تحويل مرتفع، ولكن لا يرغب الكثيرون في القيام بالعمل المرتبط بذلك. لتحسين CRO لأي موقع ويب، يجب التركيز على جانبين رئيسيين؛ البساطة والسلطة. تعد الطريقة التي يشعر بها المستخدم تجاه موقع الويب عاملاً حاسماً يحدد ما إذا كان الزائر يرغب في التعامل معك أم لا. أخذ المثال على مكتب محاماة، هل تثق بشخص لديه موقع ويب رديء المظهر للتعامل مع عملك القانوني؟ لا، لن تفعل ذلك. وهذا ينطبق على أي عمل آخر. من المهم أن تُظهر للعملاء المحتملين أنك تقصد العمل من خلال امتلاك موقع ويب يبدو جيدًا ويتمتع بالسلطة. يجب أن يكون الموقع أيضًا بسيطًا بدرجة كافية بحيث لا يؤثر على تجربة المستخدم وسرعة الموقع التي تعد من عوامل التصنيف الرئيسية.
تجربة المستخدم (UX)
تصميم الموقع له تأثير كبير عندما يتعلق الأمر بتجربة المستخدم. تتمثل الجوانب الرئيسية لتصميم تجربة المستخدم في مدى سهولة تنقل المستخدمين عبر موقع الويب الخاص بك وأيضًا مدى سرعة وقت استجابة موقع الويب الخاص بك. ال بساطة الملاحة أمر بالغ الأهمية لنجاح أي موقع على شبكة الإنترنت. وهذا ما سيبقي العميل على الموقع بمجرد وصوله إلى هناك. يجب أن يكون الجانب الآخر من تجربة المستخدم هو سهولة حصول الزوار على المعلومات التي يحتاجون إليها. بالتنفيذ التصاميم التي تفضل سريعة عمليات البحث وسهولة القراءة الممتازة، يمكن لزوار موقعك العثور على أي معلومات واستيعابها في أسرع وقت ممكن. ومن الجدير بالذكر هنا أيضًا أن استجابة موقع الويب تندرج أيضًا ضمن تجربة المستخدم. مع ازدياد عدد المستخدمين الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة، يجب أن يكون لديك موقع ويب يتكيف مع الشاشة التي يتم عرضه عليها بحيث يتمتع المستخدم بأفضل تجربة ممكنة ولا يواجه صعوبة في الوصول إلى المكان الذي يريده.
